Seulement pour les garçons cools
L'agence de communication JWT+H+F lance sur le marché suisse, pour le compte de Diageo, une nouvelle boisson prémixée, la Smirnoff Black Ice, et réalise à cette occasion des collages.
Marché des boissons JWT+H+F lance pour Diageo Smirnoff Black Ice, une nouvelle boisson premix sur le marché suisse et confectionne des collages à cet effet.Smirnoff Red Ice, Bacardi Breezer ou Campari Mixx ne sont que quelques-uns des plus de 50 alcopops différents. Et chaque année, de nouveaux mixdrinks arrivent sur le marché. Rien d'étonnant à cela : depuis l'introduction de la taxe unique sur les alcools nationaux et étrangers en 1999, le commerce explose. En 2000, 1,7 million de bières ont été vendues, et pour 2002, la Régie fédérale des alcools estime la consommation d'alcopops à 40 millions de bouteilles. A l'origine, les boissons prêtes à boire - en abrégé RTD - devaient prendre des consommateurs au marché de la bière : le groupe cible était (et est toujours) principalement composé de jeunes adultes masculins. Des études de marché ont toutefois montré que les boissons design sont principalement consommées par les femmes et les jeunes en raison de leur goût généralement sucré.
Le groupe international de boissons Diageo veut désormais changer cela. L'entreprise a créé Smirnoff Black Ice spécialement pour le groupe cible principal des hommes de 18 à 25 ans. Il se caractérise par un design de bouteille noir et un liquide clair. Celui-ci est davantage associé au goût de la vodka pure qu'à un mélange sucré.
Collages uniques collés à la main
Le nouveau mélange Smirnoff, dont Diageo espère un transfert d'image sur l'ensemble de la marque, doit maintenant être introduit avec une présentation nationale de JWT+Hofstetter+Fabrikant (JWT+ H+F). Conformément au branding des produits, les sujets de la campagne se présentent également de manière masculine et cool, au sens propre du terme : Le noir et le bleu-gris sont les couleurs dominantes. Le slogan "Cool is not cold enough" est assorti à ces couleurs. Les visuels n'ont pas été créés sur ordinateur : les créatifs ont collé et scanné les collages à la main.
La conseillère de JWT+H+F, Manuela Zwald, explique à ce sujet : "Nous visons une direction artistique, loin de la pure publicité de produits". Avec cette réalisation froide, l'agence domiciliée dans le Maag-Areal s'inscrit dans la lignée des créateurs de publicité qui ont réussi à faire le grand écart entre l'idée publicitaire et les obligations légales - car les alcopops tombent aussi légalement sous la rubrique des spiritueux.
Travail de collage de JWT+H+F : collage d'annonces Smirnoff.
Simone Keller
Le groupe international de boissons Diageo veut désormais changer cela. L'entreprise a créé Smirnoff Black Ice spécialement pour le groupe cible principal des hommes de 18 à 25 ans. Il se caractérise par un design de bouteille noir et un liquide clair. Celui-ci est davantage associé au goût de la vodka pure qu'à un mélange sucré.
Collages uniques collés à la main
Le nouveau mélange Smirnoff, dont Diageo espère un transfert d'image sur l'ensemble de la marque, doit maintenant être introduit avec une présentation nationale de JWT+Hofstetter+Fabrikant (JWT+ H+F). Conformément au branding des produits, les sujets de la campagne se présentent également de manière masculine et cool, au sens propre du terme : Le noir et le bleu-gris sont les couleurs dominantes. Le slogan "Cool is not cold enough" est assorti à ces couleurs. Les visuels n'ont pas été créés sur ordinateur : les créatifs ont collé et scanné les collages à la main.
La conseillère de JWT+H+F, Manuela Zwald, explique à ce sujet : "Nous visons une direction artistique, loin de la pure publicité de produits". Avec cette réalisation froide, l'agence domiciliée dans le Maag-Areal s'inscrit dans la lignée des créateurs de publicité qui ont réussi à faire le grand écart entre l'idée publicitaire et les obligations légales - car les alcopops tombent aussi légalement sous la rubrique des spiritueux.
Travail de collage de JWT+H+F : collage d'annonces Smirnoff.
Simone Keller
