Solo per i ragazzi cool
L'agenzia pubblicitaria JWT+H+F lancia sul mercato svizzero una nuova bevanda premix per Diageo, la Smirnoff Black Ice, e realizza dei collage per l'occasione.
Il mercato delle bevande JWT+H+F lancia Smirnoff Black Ice, una nuova bevanda premiscelata sul mercato svizzero per Diageo e crea dei collage per accompagnarla. Smirnoff Red Ice, Bacardi Breezer o Campari Mixx sono solo alcuni degli oltre 50 diversi alcopop. E ogni anno vengono lanciati sul mercato nuovi mixed drink. Non c'è da stupirsi: dall'introduzione dell'imposta standardizzata sulle bevande alcoliche nazionali ed estere nel 1999, gli affari sono esplosi. Nel 2000 sono state vendute al banco 1,7 milioni di bottiglie, mentre la Regia federale degli alcool stima che nel 2002 siano state consumate 40 milioni di bottiglie di alcopop. Le bevande pronte da bere (in breve RTD) erano originariamente destinate a sottrarre consumatori al mercato della birra: il gruppo target era (ed è tuttora) costituito prevalentemente da giovani adulti di sesso maschile. Tuttavia, le ricerche di mercato hanno dimostrato che le bevande di design sono consumate principalmente da donne e giovani, grazie al loro sapore prevalentemente dolce.
Il gruppo internazionale di bevande Diageo vuole ora cambiare le cose. L'azienda ha creato Smirnoff Black Ice appositamente per il gruppo target di uomini tra i 18 e i 25 anni. Si caratterizza per il design nero della bottiglia e per il liquido trasparente. È associato al sapore della vodka pura piuttosto che a quello di un mix dolce.
Collage unici incollati a mano
La nuova miscela Smirnoff, che Diageo spera trasferisca la sua immagine all'intero marchio, viene ora presentata con una campagna nazionale firmata da JWT+Hofstetter+Fabrikant (JWT+ H+F). In linea con il marchio del prodotto, anche i soggetti della campagna sono maschili-cool nel vero senso della parola: Il nero e il grigio-blu sono i colori predominanti. Il claim "Cool is not cold enough" si inserisce in questo contesto. Le immagini non sono state create su un PC: il team creativo ha incollato e scansionato i collage a mano.
Manuela Zwald, consulente di JWT+H+F, spiega: "Stiamo puntando in una direzione artistica, lontana dalla pura pubblicità di prodotto". Con questa realizzazione, l'agenzia con sede a Maag-Areal si unisce alla schiera di pubblicitari che hanno imparato a bilanciare l'idea pubblicitaria con i requisiti di legge, perché anche gli alcopop rientrano nella categoria degli alcolici.
Lavoro di incollaggio di JWT+H+F: collage di pubblicità Smirnoff.
Simone Keller
Il gruppo internazionale di bevande Diageo vuole ora cambiare le cose. L'azienda ha creato Smirnoff Black Ice appositamente per il gruppo target di uomini tra i 18 e i 25 anni. Si caratterizza per il design nero della bottiglia e per il liquido trasparente. È associato al sapore della vodka pura piuttosto che a quello di un mix dolce.
Collage unici incollati a mano
La nuova miscela Smirnoff, che Diageo spera trasferisca la sua immagine all'intero marchio, viene ora presentata con una campagna nazionale firmata da JWT+Hofstetter+Fabrikant (JWT+ H+F). In linea con il marchio del prodotto, anche i soggetti della campagna sono maschili-cool nel vero senso della parola: Il nero e il grigio-blu sono i colori predominanti. Il claim "Cool is not cold enough" si inserisce in questo contesto. Le immagini non sono state create su un PC: il team creativo ha incollato e scansionato i collage a mano.
Manuela Zwald, consulente di JWT+H+F, spiega: "Stiamo puntando in una direzione artistica, lontana dalla pura pubblicità di prodotto". Con questa realizzazione, l'agenzia con sede a Maag-Areal si unisce alla schiera di pubblicitari che hanno imparato a bilanciare l'idea pubblicitaria con i requisiti di legge, perché anche gli alcopop rientrano nella categoria degli alcolici.
Lavoro di incollaggio di JWT+H+F: collage di pubblicità Smirnoff.
Simone Keller
