Marché des boissons sucrées Avec deux spots amusants, Orangina et Zogg Kettiger Gasser souhaitent bousculer l'image de la boisson de table. Si des personnes se font remarquer de manière désagréable en secouant sauvagement des objets, il n'est pas nécessaire de contacter immédiatement l'hôpital psychiatrique le plus proche. Il s'agira de buveurs d'Orangina invétérés. Car ceux-ci, les créatifs de Zogg Kettiger Gasser (ZKG) en sont convaincus, prennent très à cœur l'inscription sur les bouteilles "Shake it". Dans deux nouveaux spots TV et cinéma, l'équipe zurichoise montre un jeune homme et une jeune femme en train de faire justement cette activité. Mais sans la bouteille d'Orangina : pendant qu'il secoue le buffet d'huîtres pour le vider, elle renverse le contenu de sa pochette sur le sol en faisant des mouvements rythmés, sous le regard incompréhensif d'une voisine de siège. "En France, le geste de la main correspondant est compris comme une commande dans les bistrots et les restaurants", sait Max Winiger, responsable du compte Orangina chez ZKG. Ce geste doit également devenir l'incarnation de la boisson sucrée en Suisse. Enfin, secouer la bouteille est une tradition chez Orangina : depuis 1972, le slogan sur les bouteilles rondes demande : "Secouez-moi". Par ailleurs, le fabricant de boissons d'origine française veut se rapprocher à nouveau de son groupe cible en Suisse alémanique, à savoir les consommateurs de 18 à 30 ans. Depuis que la boisson est disponible dans les magasins Migros
L'image d'Orangina s'est érodée auprès de ce groupe, explique Winiger.
Une foule de buveurs d'Orangina : spot TV de ZKG pour l'eau de table à l'orange.
L'histoire d'OranginaC'est le pharmacien espagnol Trigo qui a mis au point la boisson à base de jus d'orange gazéifié et de pulpe de fruit. Il a présenté la recette en 1936 sous le nom de Naranjina lors d'une foire à Marseille. Jusqu'en 1962, la boisson rebaptisée Orangina était produite dans une orangeraie à Boufarik, en Algérie. Avec l'indépendance du pays, La Compagnie Française des Produits Orangina s'est installée à Marseille. En 1984, Orangina fait partie de la division soft drink du groupe Pernod-Ricard, qui a vendu ce segment à Cadbury Schweppes en 2001. Depuis janvier 2003, l'ancienne Orangina Pampryl et Schweppes France opèrent sous le nom d'Orangina Schweppes. Numéro un des boissons non alcoolisées (hors colas) en France, Orangina Schweppes occupe environ 40 pour cent de ce sous-marché des boissons dans le monde. Le chiffre d'affaires s'élève à 600 millions d'euros. (sk)
Simone Keller
