Scuotimi, bevimi

Il mercato delle bevande dolci Orangina e Zogg Kettiger Gasser vogliono scuotere l'immagine della bevanda da tavola con due pubblicità divertenti: se le persone attirano l'attenzione agitando selvaggiamente gli oggetti, non c'è bisogno di contattare subito l'ospedale psichiatrico più vicino. Le persone in questione saranno irriducibili bevitori di Orangina. I creativi di Zogg Kettiger Gasser (ZKG) sono convinti che prenderanno a cuore l'etichetta "Shake it". In due nuovi spot televisivi e cinematografici, il team di Zurigo mostra un giovane uomo e una giovane donna che fanno proprio questo. Solo senza la bottiglia di Orangina: mentre lui scuote il buffet di ostriche vuoto, lei rovescia il contenuto della sua borsa sul pavimento con movimenti ritmici sotto lo sguardo incomprensibile di un vicino. "In Francia, questo gesto della mano è inteso come un ordine nei bistrot e nei ristoranti", spiega Max Winiger, responsabile del conto Orangina presso ZKG. Questo gesto è destinato a diventare l'emblema della bevanda dolce anche in Svizzera. Dopotutto, l'agitazione è una tradizione per Orangina: dal 1972, lo slogan sulle bottiglie rotonde è "Secouez-moi". Il produttore di bevande di origine francese vuole anche avvicinarsi al suo gruppo target nella Svizzera tedesca, ovvero i consumatori tra i 18 e i 30 anni. Da quando la bevanda è disponibile presso Migros
L'immagine dell'Orangina si è erosa in questo gruppo, spiega Winiger.
Una massa agitata di bevitori di Orangina: pubblicità televisiva della ZKG per l'acqua da tavola aromatizzata all'arancia.

La storia dell'OranginaLa bevanda a base di succo d'arancia gassato e polpa di frutta fu sviluppata dal farmacista spagnolo Trigo. Egli presentò la ricetta con il nome di Naranjina a una fiera a Marsiglia nel 1936. La bevanda, ribattezzata Orangina, fu prodotta in una piantagione di arance a Boufarik, in Algeria, fino al 1962. Con l'indipendenza del Paese, La Compagnie Française des Produits Orangina si trasferì a Marsiglia. Nel 1984, Orangina entrò a far parte della divisione bevande analcoliche del Gruppo Pernod-Ricard, che nel 2001 vendette questo segmento a Cadbury Schweppes. Dal gennaio 2003, le ex Orangina Pampryl e Schweppes France sono commercializzate come Orangina Schweppes. Numero uno in Francia nel settore delle bevande analcoliche (escluse le cole), Orangina Schweppes detiene circa il 40% di questo sottomercato a livello mondiale. Il suo fatturato ammonta a 600 milioni di euro. (sk)
Simone Keller