"Je n'ai pas d'ordinateur"
En tant que rédacteur chez Soldini Bienenfeld, Michael Barney se rapproche à nouveau de la clientèle.
Michael Barney se rapproche à nouveau du client en tant que rédacteur chez Soldini Bienenfeld.Même avec 20 ans de service dans la publicité, le rédacteur Michael Barney en est convaincu : "J'ai toujours GGK en moi". Ce virus des agences lui a été inoculé en 1981 à Hambourg, "lorsque Paul Gredinger avait partout ses nombreux clapiers à lapins". Dans la ville hanséatique, il a servi non seulement chez GGK, mais aussi chez Lintas et, entre-temps, chez Saatchi & Saatchi à Francfort.
J. Walter Thompson a inventé le slogan "Be Inspired" lors d'un pitch pour le premier petit téléphone portable de Siemens. Mais ce n'était pas son premier voyage à Zurich.
En effet, il existait également un journal spécialisé portant le joli nom de Das Schaufenster. On y présentait les meilleures vitrines du monde, y compris celles du grand magasin zurichois Globus. "Ce serait bien si je pouvais travailler à Zurich", s'est dit Barney. Et il est resté. Pas comme décorateur, mais comme rédacteur publicitaire.
En effet : il y a de longues années, Barney a appris le métier d'étalagiste à la base, à Herford, en Westphalie orientale. Ensuite, il a voulu devenir graphiste en connaissant l'effet optique de belles fenêtres. Mais lors de son passage prévu à l'école des beaux-arts, on a constaté qu'il souffrait d'une faiblesse dans les couleurs vert et rouge. Barney a dû se réorienter et est entré dans une agence en tant que rédacteur junior, travaillant aussi temporairement comme caricaturiste - "toujours dans la région de Herford/Bielefeld", comme le souligne le rédacteur. Mais à peine arrivé à Hambourg, où il a été pris sous l'aile des grands de GGK, les premiers prix ont suivi - et en 1982, il a été nommé à l'ADC Allemagne.
En Suisse, ses principales étapes ont été trois ans chez
Lowe GGK et auparavant un an chez TWBA à Küsnacht. C'est là qu'il a rencontré Frank Bienenfeld et Mark Soldini en 1999. Le rédacteur a renoué avec cette rencontre après que son équipe ait été supprimée chez Lowe. Il se réjouit de ce nouveau défi. Chez Soldini Bienenfeld, Barney souhaite à nouveau s'occuper personnellement de ses clients. Le fait qu'il continue à coucher ses textes sur papier à la main - avec un stylo, bien sûr - correspond à son style. "Je n'ai pas de voiture, pas d'ordinateur et pas non plus de téléphone portable", révèle le publicitaire - peut-être la raison la plus importante pour laquelle il a participé au pitch du téléphone portable Siemens. Et il ne nie pas qu'avec cette caractérisation, il cultive en quelque sorte l'aura d'un écrivain. "Je suis un flâneur. J'aime les cafés de rue et observer les gens".
Mais le rêve d'un grand roman, dont rêvent tous les paroliers, il ne le réalisera jamais. Parole d'honneur - bien qu'il le puisse : L'ancien professeur de la Texterschmiede à Hambourg a également rédigé d'innombrables chroniques pour le magazine spécialisé allemand Horizont et plus tard pour Werbewoche, dans lesquelles une mystérieuse "belle Claudine", adorée par Barney, laissait les lecteurs se demander qui elle était. Aujourd'hui, il lève volontiers le voile sur la belle, mais seulement un peu : "Après trois ans, je viens de la retrouver", sourit-il.
Quand il n'utilise pas son stylo pour la publicité, des lettres naissent sous sa plume. Il a instauré des rituels à cet effet : Chaque samedi, il écrit à la Brasserie Lipp. Chaque dimanche, il se rend au Grand Hôtel Dolder. Dans le grand hall, il écrit à son père de 84 ans. Il décrit cette élaboration progressive de la pensée en écrivant comme "son entraînement quotidien". Une retraite qu'il juge surtout nécessaire pour la compréhension de son métier et d'où se dégage un peu de mépris pour la fixation actuelle des CD sur l'image : "Le mot écrit transmet autant d'émotion qu'une image", estime-t-il, rappelant l'effet du slogan "Geiz ist geil" (l'avarice, c'est bien), qui est déjà devenu une expression courante.
Aime aussi flâner dans le cœur des belles femmes : Le parolier Michael Barney.
J. Walter Thompson a inventé le slogan "Be Inspired" lors d'un pitch pour le premier petit téléphone portable de Siemens. Mais ce n'était pas son premier voyage à Zurich.
En effet, il existait également un journal spécialisé portant le joli nom de Das Schaufenster. On y présentait les meilleures vitrines du monde, y compris celles du grand magasin zurichois Globus. "Ce serait bien si je pouvais travailler à Zurich", s'est dit Barney. Et il est resté. Pas comme décorateur, mais comme rédacteur publicitaire.
En effet : il y a de longues années, Barney a appris le métier d'étalagiste à la base, à Herford, en Westphalie orientale. Ensuite, il a voulu devenir graphiste en connaissant l'effet optique de belles fenêtres. Mais lors de son passage prévu à l'école des beaux-arts, on a constaté qu'il souffrait d'une faiblesse dans les couleurs vert et rouge. Barney a dû se réorienter et est entré dans une agence en tant que rédacteur junior, travaillant aussi temporairement comme caricaturiste - "toujours dans la région de Herford/Bielefeld", comme le souligne le rédacteur. Mais à peine arrivé à Hambourg, où il a été pris sous l'aile des grands de GGK, les premiers prix ont suivi - et en 1982, il a été nommé à l'ADC Allemagne.
En Suisse, ses principales étapes ont été trois ans chez
Lowe GGK et auparavant un an chez TWBA à Küsnacht. C'est là qu'il a rencontré Frank Bienenfeld et Mark Soldini en 1999. Le rédacteur a renoué avec cette rencontre après que son équipe ait été supprimée chez Lowe. Il se réjouit de ce nouveau défi. Chez Soldini Bienenfeld, Barney souhaite à nouveau s'occuper personnellement de ses clients. Le fait qu'il continue à coucher ses textes sur papier à la main - avec un stylo, bien sûr - correspond à son style. "Je n'ai pas de voiture, pas d'ordinateur et pas non plus de téléphone portable", révèle le publicitaire - peut-être la raison la plus importante pour laquelle il a participé au pitch du téléphone portable Siemens. Et il ne nie pas qu'avec cette caractérisation, il cultive en quelque sorte l'aura d'un écrivain. "Je suis un flâneur. J'aime les cafés de rue et observer les gens".
Mais le rêve d'un grand roman, dont rêvent tous les paroliers, il ne le réalisera jamais. Parole d'honneur - bien qu'il le puisse : L'ancien professeur de la Texterschmiede à Hambourg a également rédigé d'innombrables chroniques pour le magazine spécialisé allemand Horizont et plus tard pour Werbewoche, dans lesquelles une mystérieuse "belle Claudine", adorée par Barney, laissait les lecteurs se demander qui elle était. Aujourd'hui, il lève volontiers le voile sur la belle, mais seulement un peu : "Après trois ans, je viens de la retrouver", sourit-il.
Quand il n'utilise pas son stylo pour la publicité, des lettres naissent sous sa plume. Il a instauré des rituels à cet effet : Chaque samedi, il écrit à la Brasserie Lipp. Chaque dimanche, il se rend au Grand Hôtel Dolder. Dans le grand hall, il écrit à son père de 84 ans. Il décrit cette élaboration progressive de la pensée en écrivant comme "son entraînement quotidien". Une retraite qu'il juge surtout nécessaire pour la compréhension de son métier et d'où se dégage un peu de mépris pour la fixation actuelle des CD sur l'image : "Le mot écrit transmet autant d'émotion qu'une image", estime-t-il, rappelant l'effet du slogan "Geiz ist geil" (l'avarice, c'est bien), qui est déjà devenu une expression courante.
Aime aussi flâner dans le cœur des belles femmes : Le parolier Michael Barney.
Andreas Panzeri
