"Non ho un computer"
Michael Barney, in qualità di copywriter presso Soldini Bienenfeld, si avvicina nuovamente ai clienti.
Come copywriter presso Soldini Bienenfeld, Michael Barney si avvicina nuovamente al cliente. 20 anni di servizio in pubblicità hanno convinto il copywriter Michael Barney: "Ho ancora la GGK dentro di me". Questo virus dell'agenzia gli è stato trasmesso ad Amburgo nel 1981, "quando Paul Gredinger aveva le sue numerose conigliere ovunque". Oltre alla GGK, ha lavorato anche alla Lintas nella città anseatica e, nel frattempo, alla Saatchi & Saatchi di Francoforte.
J. Walter Thompson ha inventato il claim "Be Inspired" in occasione di un lancio del primo piccolo telefono cellulare di Siemens. Ma questo non era il suo primo viaggio a Zurigo.
Esisteva anche una rivista specializzata dal bel nome Das Schaufenster. Presentava le migliori vetrine del mondo, comprese quelle dei grandi magazzini Globus di Zurigo. "Sarebbe bello se un giorno potessi lavorare a Zurigo", pensò Barney. E rimase. Non come decoratore, ma come copywriter.
Infatti, è stato molti anni fa che Barney ha imparato il mestiere di designer di finestre da zero a Herford, nella Vestfalia orientale. Dopo aver appreso l'impatto visivo di belle finestre, voleva diventare un designer grafico. Tuttavia, quando intendeva trasferirsi alla scuola d'arte, si scoprì che soffriva di una debolezza per i colori verde-rosso. Barney ha dovuto riorientarsi ed è entrato in un'agenzia come copywriter junior, lavorando temporaneamente anche come vignettista - "sempre nella zona di Herford/Bielefeld", come sottolinea il copywriter. Ma non appena arriva ad Amburgo e viene preso sotto l'ala dei grandi della GGK, arrivano i primi premi e nel 1982 viene nominato ADC Germany.
Le sue stazioni più importanti in Svizzera sono state tre anni a
Lowe GGK e prima ancora un anno alla TWBA di Küsnacht. È lì che ha incontrato Frank Bienenfeld e Mark Soldini nel 1999. Il copywriter ha ripreso da dove aveva lasciato dopo il taglio del suo team a Lowe. Non vede l'ora di affrontare la nuova sfida. Da Soldini Bienenfeld, Barney vuole tornare a occuparsi dei clienti in modo più personale. Il fatto che scriva ancora a mano i suoi testi, naturalmente con una penna stilografica, è un'altra cosa che si addice al suo stile. "Non ho un'auto, un computer o un telefono cellulare", rivela, forse il motivo più importante per cui ha vinto il concorso per il telefono cellulare Siemens. E non nega di coltivare in qualche modo l'aura di scrittore con questa caratterizzazione. "Sono un flâneur. Amo i caffè di strada e osservare la gente".
Ma non vuole mai realizzare il suo sogno di scrivere un grande romanzo, che è probabilmente il sogno di tutti i copywriter. Una parola d'onore: anche se potrebbe: L'ex docente della Texterschmiede di Amburgo ha scritto anche innumerevoli rubriche per la rivista tedesca di settore Horizont e poi per la Werbewoche, in cui una misteriosa "bella Claudine", adorata da Barney, ha tenuto i lettori a indovinare chi fosse. Oggi è felice di sollevare il velo su questa bellezza, ma solo un po': "Dopo tre anni, l'ho appena incontrata di nuovo", sorride.
Quando non usa la penna per la pubblicità, scrive lettere sotto la sua penna. Ha stabilito un rituale per questo: Ogni sabato scrive alla Brasserie Lipp. Ogni domenica si reca al Grand Hotel Dolder. Scrive a suo padre di 84 anni nella grande hall. Descrive questa graduale realizzazione dei pensieri mentre scrive come "il suo allenamento quotidiano". Ritiri che considera necessari, soprattutto per la comprensione della sua professione, e dai quali traspare un po' di disprezzo per l'attuale fissazione dei CD sulle immagini: "La parola scritta trasmette altrettante emozioni di un'immagine", dice, ricordando l'effetto del claim "Stinginess is cool", già diventato un tormentone.
Ama anche passeggiare nel cuore di belle donne: Il paroliere Michael Barney.
J. Walter Thompson ha inventato il claim "Be Inspired" in occasione di un lancio del primo piccolo telefono cellulare di Siemens. Ma questo non era il suo primo viaggio a Zurigo.
Esisteva anche una rivista specializzata dal bel nome Das Schaufenster. Presentava le migliori vetrine del mondo, comprese quelle dei grandi magazzini Globus di Zurigo. "Sarebbe bello se un giorno potessi lavorare a Zurigo", pensò Barney. E rimase. Non come decoratore, ma come copywriter.
Infatti, è stato molti anni fa che Barney ha imparato il mestiere di designer di finestre da zero a Herford, nella Vestfalia orientale. Dopo aver appreso l'impatto visivo di belle finestre, voleva diventare un designer grafico. Tuttavia, quando intendeva trasferirsi alla scuola d'arte, si scoprì che soffriva di una debolezza per i colori verde-rosso. Barney ha dovuto riorientarsi ed è entrato in un'agenzia come copywriter junior, lavorando temporaneamente anche come vignettista - "sempre nella zona di Herford/Bielefeld", come sottolinea il copywriter. Ma non appena arriva ad Amburgo e viene preso sotto l'ala dei grandi della GGK, arrivano i primi premi e nel 1982 viene nominato ADC Germany.
Le sue stazioni più importanti in Svizzera sono state tre anni a
Lowe GGK e prima ancora un anno alla TWBA di Küsnacht. È lì che ha incontrato Frank Bienenfeld e Mark Soldini nel 1999. Il copywriter ha ripreso da dove aveva lasciato dopo il taglio del suo team a Lowe. Non vede l'ora di affrontare la nuova sfida. Da Soldini Bienenfeld, Barney vuole tornare a occuparsi dei clienti in modo più personale. Il fatto che scriva ancora a mano i suoi testi, naturalmente con una penna stilografica, è un'altra cosa che si addice al suo stile. "Non ho un'auto, un computer o un telefono cellulare", rivela, forse il motivo più importante per cui ha vinto il concorso per il telefono cellulare Siemens. E non nega di coltivare in qualche modo l'aura di scrittore con questa caratterizzazione. "Sono un flâneur. Amo i caffè di strada e osservare la gente".
Ma non vuole mai realizzare il suo sogno di scrivere un grande romanzo, che è probabilmente il sogno di tutti i copywriter. Una parola d'onore: anche se potrebbe: L'ex docente della Texterschmiede di Amburgo ha scritto anche innumerevoli rubriche per la rivista tedesca di settore Horizont e poi per la Werbewoche, in cui una misteriosa "bella Claudine", adorata da Barney, ha tenuto i lettori a indovinare chi fosse. Oggi è felice di sollevare il velo su questa bellezza, ma solo un po': "Dopo tre anni, l'ho appena incontrata di nuovo", sorride.
Quando non usa la penna per la pubblicità, scrive lettere sotto la sua penna. Ha stabilito un rituale per questo: Ogni sabato scrive alla Brasserie Lipp. Ogni domenica si reca al Grand Hotel Dolder. Scrive a suo padre di 84 anni nella grande hall. Descrive questa graduale realizzazione dei pensieri mentre scrive come "il suo allenamento quotidiano". Ritiri che considera necessari, soprattutto per la comprensione della sua professione, e dai quali traspare un po' di disprezzo per l'attuale fissazione dei CD sulle immagini: "La parola scritta trasmette altrettante emozioni di un'immagine", dice, ricordando l'effetto del claim "Stinginess is cool", già diventato un tormentone.
Ama anche passeggiare nel cuore di belle donne: Il paroliere Michael Barney.
Andreas Panzeri
