Mot-clé Gabriel
Markus Gabriel fête les cinq ans d'Angelink et a deux ans d'avance sur son temps.
Markus Gabriel fête les cinq ans d'Angelink et a deux ans d'avance sur son temps.Tout a commencé avec Socks. C'était en 1995, lorsque le chat du président américain Bill Clinton a reçu la première visite virtuelle de surfeurs du monde entier à la Maison Blanche à Washington. Le ronronnement de Socks sur un site web est devenu un sujet médiatique. Le publicitaire Markus Gabriel a également lu à l'époque sur Socks et a voulu savoir : "Que signifie 'Internet' et quelles seraient les nouvelles possibilités, peut-être pour notre branche ?". Depuis, le permission marketing, le marketing viral ou le marketing sur les moteurs de recherche et la publicité par mots-clés sont des termes que Gabriel a récemment tenté d'expliquer à la plus jeune de ses deux filles lors de la journée des filles des écoles suisses, alors qu'elle passait une journée à humer l'air de l'agence de la Bolleystrasse à Zurich.
Aujourd'hui, la jeune fille de dix ans a déjà compris plus de choses que les chefs de publicité chevronnés de divers gros clients à l'époque où Gabriel avait déjà organisé une journée d'information dans son ancienne agence Schminke und Gabriel au début de l'euphorie Internet. Le déficit de connaissances du secteur publicitaire a donné à Gabriel l'idée de niche pour son agence crossover. "Angelink", comme s'appelle sa nouvelle agence en référence à "Angel" pour l'ange Gabriel, "Ink" pour l'encre et les textes ainsi que "Link" pour les précieux liens, propose "l'orchestration de la communication on-line et off-line dans tous les domaines".
Pour que sa fille comprenne également, le père Gabriel a expliqué la méthode du marketing par moteur de recherche à l'aide d'un exemple simple. Selon lui, cela n'apporte guère de clients si quelqu'un qui veut vendre des livres tape le mot "livre" sur Google. En revanche, cela apporte beaucoup si le libraire définit comme mot-clé "commander un livre". De telles entrées sont saisies par Angelink et Cie pour des clients potentiels, que ce soit par des interventions techniques sur le site web ou par la mise en place d'annonces basées sur des mots-clés, qui dirigent les surfeurs vers les pages correspondantes et les incitent ainsi à acheter.
Aux Etats-Unis, la publicité par mots-clés est la forme de publicité "qui connaît la plus forte poussée, et il n'y a pas de baisse", sait Gabriel. C'est le secteur qui connaît la croissance la plus rapide dans le domaine du marketing en ligne, avec une augmentation de 100 pour cent l'année dernière. La publicité avec des termes de recherche génère déjà la moitié du chiffre d'affaires des bannières publicitaires. En Allemagne aussi, les chiffres sont à la hausse. Certes, on a encore deux ans de retard sur le développement. "Mais le temps travaille pour nous", est convaincu le pionnier d'Angelink. Le nombre de collaborateurs de l'agence est passé de deux à six au cours de ses cinq années d'existence. L'entreprise travaille en outre avec des free-lances, comme par exemple avec des programmeurs en Sibérie.
Dans le domaine du marketing par moteur de recherche, une spécialité d'Angelink depuis des années, l'agence s'est désormais associée à ses "concurrents les plus féroces et en même temps les plus appréciés". Le marketing sur les moteurs de recherche, la dernière forme de marketing direct, a été externalisé par l'agence de services complets. La société Angelink Yourposition GmbH a été créée en collaboration avec les spécialistes du web Insign et Envia. Le premier mois après sa création, l'agence de marketing sur les moteurs de recherche Angelink Yourposition s'est déjà vu confier six budgets. Outre le distributeur de chaussettes en ligne Blacksocks .ch et le groupe de ciment Holcim, elle a par exemple travaillé pour la Student Travel School ou le distributeur d'ordinateurs en ligne ARP Datacon.
Parmi les clients les plus importants dans les disciplines publicitaires classiques d'Angelink, qui sont toujours d'actualité, on trouve le groupe Helsana, Rivella, Swarovski ou Henkel, pour lequel Angelink a même pu exporter un concept en Allemagne. Toutefois, nombre de ces projets ne sont pas de la publicité classique pure, mais des concepts crossover. "C'est dans ce rapprochement entre le monde réel et le monde virtuel que nous pouvons faire valoir notre force décisive", explique Gabriel.
Ce spécialiste du crossover a commencé à travailler comme parolier juste après son baccalauréat. Il a travaillé chez Wirz et Advico avant de devenir CD chez McCann à l'âge de 30 ans. Comme il est "fondamentalement plus attiré par la nouveauté que par ce qui a déjà existé", Internet est arrivé à point nommé pour Gabriel. Le multimédia le fascinait parce qu'il lui permettait de "maîtriser et d'harmoniser davantage d'instruments" que dans la publicité classique.
Mais Gabriel ne maîtrise pas seulement les instruments du World Wide Web aujourd'hui. Pendant son temps libre, le publicitaire enregistre également des cassettes méditatives avec son didgeridoo et fait partie du top cinq des harmonicistes-bluesmen suisses. "Si toutes les ficelles se brisent, je pourrais vivre de la régie de la ficelle", estime ce musicien de studio inconnu, qui s'est déjà produit sur scène avec Eddie Harris, Super Charge et Louisianna Red et que l'on peut entendre sur un disque de Nena.
Joue avec virtuosité avec les possibilités du web et avec celles des "régiments de ficelles" : Markus Gabriel, propriétaire d'Angelink.
Andreas Panzeri
Aujourd'hui, la jeune fille de dix ans a déjà compris plus de choses que les chefs de publicité chevronnés de divers gros clients à l'époque où Gabriel avait déjà organisé une journée d'information dans son ancienne agence Schminke und Gabriel au début de l'euphorie Internet. Le déficit de connaissances du secteur publicitaire a donné à Gabriel l'idée de niche pour son agence crossover. "Angelink", comme s'appelle sa nouvelle agence en référence à "Angel" pour l'ange Gabriel, "Ink" pour l'encre et les textes ainsi que "Link" pour les précieux liens, propose "l'orchestration de la communication on-line et off-line dans tous les domaines".
Pour que sa fille comprenne également, le père Gabriel a expliqué la méthode du marketing par moteur de recherche à l'aide d'un exemple simple. Selon lui, cela n'apporte guère de clients si quelqu'un qui veut vendre des livres tape le mot "livre" sur Google. En revanche, cela apporte beaucoup si le libraire définit comme mot-clé "commander un livre". De telles entrées sont saisies par Angelink et Cie pour des clients potentiels, que ce soit par des interventions techniques sur le site web ou par la mise en place d'annonces basées sur des mots-clés, qui dirigent les surfeurs vers les pages correspondantes et les incitent ainsi à acheter.
Aux Etats-Unis, la publicité par mots-clés est la forme de publicité "qui connaît la plus forte poussée, et il n'y a pas de baisse", sait Gabriel. C'est le secteur qui connaît la croissance la plus rapide dans le domaine du marketing en ligne, avec une augmentation de 100 pour cent l'année dernière. La publicité avec des termes de recherche génère déjà la moitié du chiffre d'affaires des bannières publicitaires. En Allemagne aussi, les chiffres sont à la hausse. Certes, on a encore deux ans de retard sur le développement. "Mais le temps travaille pour nous", est convaincu le pionnier d'Angelink. Le nombre de collaborateurs de l'agence est passé de deux à six au cours de ses cinq années d'existence. L'entreprise travaille en outre avec des free-lances, comme par exemple avec des programmeurs en Sibérie.
Dans le domaine du marketing par moteur de recherche, une spécialité d'Angelink depuis des années, l'agence s'est désormais associée à ses "concurrents les plus féroces et en même temps les plus appréciés". Le marketing sur les moteurs de recherche, la dernière forme de marketing direct, a été externalisé par l'agence de services complets. La société Angelink Yourposition GmbH a été créée en collaboration avec les spécialistes du web Insign et Envia. Le premier mois après sa création, l'agence de marketing sur les moteurs de recherche Angelink Yourposition s'est déjà vu confier six budgets. Outre le distributeur de chaussettes en ligne Blacksocks .ch et le groupe de ciment Holcim, elle a par exemple travaillé pour la Student Travel School ou le distributeur d'ordinateurs en ligne ARP Datacon.
Parmi les clients les plus importants dans les disciplines publicitaires classiques d'Angelink, qui sont toujours d'actualité, on trouve le groupe Helsana, Rivella, Swarovski ou Henkel, pour lequel Angelink a même pu exporter un concept en Allemagne. Toutefois, nombre de ces projets ne sont pas de la publicité classique pure, mais des concepts crossover. "C'est dans ce rapprochement entre le monde réel et le monde virtuel que nous pouvons faire valoir notre force décisive", explique Gabriel.
Ce spécialiste du crossover a commencé à travailler comme parolier juste après son baccalauréat. Il a travaillé chez Wirz et Advico avant de devenir CD chez McCann à l'âge de 30 ans. Comme il est "fondamentalement plus attiré par la nouveauté que par ce qui a déjà existé", Internet est arrivé à point nommé pour Gabriel. Le multimédia le fascinait parce qu'il lui permettait de "maîtriser et d'harmoniser davantage d'instruments" que dans la publicité classique.
Mais Gabriel ne maîtrise pas seulement les instruments du World Wide Web aujourd'hui. Pendant son temps libre, le publicitaire enregistre également des cassettes méditatives avec son didgeridoo et fait partie du top cinq des harmonicistes-bluesmen suisses. "Si toutes les ficelles se brisent, je pourrais vivre de la régie de la ficelle", estime ce musicien de studio inconnu, qui s'est déjà produit sur scène avec Eddie Harris, Super Charge et Louisianna Red et que l'on peut entendre sur un disque de Nena.
Joue avec virtuosité avec les possibilités du web et avec celles des "régiments de ficelles" : Markus Gabriel, propriétaire d'Angelink.
Andreas Panzeri
