Un secteur "sainement" rétréci

Après une mauvaise année 2002, le secteur de la publicité a connu une année 2003 encore plus difficile. Bien que la publication des chiffres d'affaires soit désormais strictement interdite aux agences de réseau, les experts du secteur estiment que le produit brut d'exploitation (PBE) total a de nouveau baissé de 10 à 15%. Les effectifs ont également diminué dans une proportion similaire. Edgar C. Britschgi, CEO du groupe Advico-Young-&-Rubicam Suisse, se montre confiant : la branche a donc passé le creux de la vague. En ce qui concerne la situation de l'emploi, il prévoit toutefois que la courbe restera plate. Il y a certes quelques exceptions heureuses qui ont pu maintenir leurs effectifs stables, comme Contexta, Jung von Matt ou Euro RSCG. Mais la majorité d'entre elles ont dû fortement réduire leurs effectifs. Le fait que les temps ne seront plus jamais comme avant est le ton général, que l'agence de Wallisellen FCB Leutenegger Krüll a transposé de manière exagérée et autodérisoire pour un sujet d'autopromotion. En 2002, elle était encore la onzième plus grande agence BSW, mais comme la plupart de ses collègues de la branche, elle a mangé son pain noir l'année dernière. "Les fusions et la perte de deux clients mondiaux ne doivent pas être passées sous silence", déclare Peter Leutenegger, CEO de FCB Leutenegger Krüll. "Personne ne croit de toute façon à l'éternel discours de beau temps, c'est pourquoi nous assumons le fait que nous sommes devenus un peu plus petits". Offensive de FCB Leutenegger Krüll : pas de "beau discours".
(la)