Industria "sana" in contrazione

A un 2002 povero è seguito un anno ancora più difficile per l'industria pubblicitaria nel 2003 e, sebbene alle agenzie di rete sia ora severamente vietato pubblicare le cifre d'affari, gli esperti del settore stimano il nuovo calo del reddito operativo lordo (MOL) totale tra il 10 e il 15 percento. Anche il numero di dipendenti si è ridotto in misura analoga. Edgar C. Britschgi, CEO di Advico-Young & Rubicam Group Switzerland, è fiducioso che il settore abbia ormai toccato il fondo. Per quanto riguarda la situazione delle acquisizioni, tuttavia, prevede che la curva rimarrà piatta. Ci sono alcune fortunate eccezioni che sono riuscite a mantenere stabile il proprio organico, come Contexta, Jung von Matt ed Euro RSCG. Ma la maggior parte ha dovuto effettuare tagli significativi. Il tenore generale è che i tempi non saranno più quelli di una volta, cosa che l'agenzia Wallisell FCB Leutenegger Krüll ha esagerato e realizzato con autoironia per un motivo pubblicitario. Ancora undicesima agenzia BSW nel 2002, l'anno scorso, come la maggior parte dei colleghi del settore, ha mangiato pane duro. "Le fusioni e la conseguente perdita di due clienti globali non dovrebbero essere semplicemente nascoste", afferma Peter Leutenegger, CEO di FCB Leutenegger Krüll. "Nessuno crede comunque alle eterne chiacchiere da fiera, ed è per questo che riconosciamo di essere diventati un po' più piccoli". L'offensiva di FCB Leutenegger Krüll: niente "chiacchiere".
(la)