Quand la tête de nabot fait entendre sa voix

Collecte de fonds Pour faire connaître le concert de bienfaisance de Simon Estes au Grossmünster de Zurich, McCann-Erickson risque une grosse lèvre.Les galas de charité vivent du glamour de leurs invités célèbres, de l'écho médiatique et de la bonne conscience que laisse la recette. Pour l'invitation et la communication, il suffit généralement d'un joli motif et de l'incontournable name dropping pour faire de l'événement un succès public. Peut-on également poursuivre cet objectif avec des moyens provocants ? Le baryton-basse coloré de renommée mondiale Simon Estes pense que oui. En tant qu'hôte d'un concert de bienfaisance au Grossmünster de Zurich, au cours duquel il chante accompagné d'un chœur et de plusieurs chanteurs et chanteuses, il a accepté une campagne publicitaire raciste qui le visait manifestement : Une tête de Maure dans un halo de lumière, sur laquelle est inscrit son nom, avec la date et le lieu du concert. Avec cette idée, l'agence responsable McCann-Erickson renoue avec le spot télévisé "Gun", non moins bouleversant et remarqué au niveau international. Avec ce dernier, la fondation d'Estes, International Foundation for Children, a tenté de sortir les enfants des rues d'Afrique du Sud et de leur permettre de suivre une formation grâce aux dons reçus. Après ses événements de collecte de fonds comme la vente aux enchères Bulgari, son brunch aux crêpes au Dolder ou son trophée de golf, il veut attirer 800 invités au Grossmünster.
La Copy résout élégamment la douce provocation des annonces, des affiches et du spot télévisé en indiquant que des incorrections politiques comme celle représentée sont moins graves que le fait que tous les enfants ne peuvent toujours pas aller à l'école en Afrique du Sud.
Provocateur : publicité pour un concert du chanteur de couleur Simon Estes.

Luca Aloisi