Joyeuses Pâques
Simone Keller sur le pouvoir des pronostics négatifs et de la pensée positive.
Simone Keller sur la force des pronostics négatifs et de la pensée positive. "Est-ce que ça va mieux depuis que vous vous plaignez ?", demandait récemment l'agence Haute Tension dans son autopromotion. En effet, il y aurait de quoi se lamenter. Par exemple, le fait que les budgets gelés ont continué à prélever leur tribut sur les agences et les médias en cette fin d'année. Bien entendu, quelques lueurs d'espoir sont venues éclairer le ciel économique suisse en 2004. Mais il semble que les événements négatifs restent mieux gravés dans la mémoire collective.
Comme le veut la tradition, Werbewoche a consacré plusieurs pages de sa dernière édition annuelle aux temps forts et aux temps faibles de la branche au cours des mois précédents. Ce n'est pas le cas cette fois. Fidèles à la devise bien connue "la reprise commence dans la tête", nous préférons nous tourner vers l'avenir à l'aube de l'année 2005.
En effet, le journal de la branche souffre lui-même depuis un certain temps de l'insidieuse consomption qui sévit actuellement dans la forêt de feuilles suisses. Même les médecins ne savent pas si les cures de ventouses ordonnées en de nombreux endroits contribuent à la guérison à long terme. En fin de compte, la guérison dépend de la volonté du patient. Au vu des pilules amères que les spécialistes prescrivent en si grand nombre, la question s'impose : Ne voulons-nous peut-être pas guérir ?
Il y a un mois seulement, la grande banque UBS a revu à la baisse ses prévisions conjoncturelles pour 2005. Cela est loin d'être optimiste. Cela peut paraître présomptueux : Mais quel potentiel les experts d'UBS auraient-ils pu libérer s'ils avaient enjolivé leurs prévisions en faveur de la reprise économique tant attendue ? Dans les bilans, cet instrument est utilisé de temps à autre. Et les annales prouvent suffisamment que les contre-vérités ont souvent un effet plus important que la vérité elle-même.
Dans le cas des prévisions économiques, l'impact pourrait être très positif : Investir au lieu d'économiser. Anticiper plutôt que regarder en arrière.
Dans cet esprit, l'équipe de Werbewoche souhaite d'ores et déjà à tous de joyeuses Pâques et s'apprête à prendre une pause estivale bien méritée.
> Simone Keller, rédactrice
Comme le veut la tradition, Werbewoche a consacré plusieurs pages de sa dernière édition annuelle aux temps forts et aux temps faibles de la branche au cours des mois précédents. Ce n'est pas le cas cette fois. Fidèles à la devise bien connue "la reprise commence dans la tête", nous préférons nous tourner vers l'avenir à l'aube de l'année 2005.
En effet, le journal de la branche souffre lui-même depuis un certain temps de l'insidieuse consomption qui sévit actuellement dans la forêt de feuilles suisses. Même les médecins ne savent pas si les cures de ventouses ordonnées en de nombreux endroits contribuent à la guérison à long terme. En fin de compte, la guérison dépend de la volonté du patient. Au vu des pilules amères que les spécialistes prescrivent en si grand nombre, la question s'impose : Ne voulons-nous peut-être pas guérir ?
Il y a un mois seulement, la grande banque UBS a revu à la baisse ses prévisions conjoncturelles pour 2005. Cela est loin d'être optimiste. Cela peut paraître présomptueux : Mais quel potentiel les experts d'UBS auraient-ils pu libérer s'ils avaient enjolivé leurs prévisions en faveur de la reprise économique tant attendue ? Dans les bilans, cet instrument est utilisé de temps à autre. Et les annales prouvent suffisamment que les contre-vérités ont souvent un effet plus important que la vérité elle-même.
Dans le cas des prévisions économiques, l'impact pourrait être très positif : Investir au lieu d'économiser. Anticiper plutôt que regarder en arrière.
Dans cet esprit, l'équipe de Werbewoche souhaite d'ores et déjà à tous de joyeuses Pâques et s'apprête à prendre une pause estivale bien méritée.
> Simone Keller, rédactrice
