Une main lave la même
À noter : tout comme le « journalisme lifestyle », le « journalisme de service » n'est, comme on le sait, pas une invention des rédactions d'investigation, mais celle des services publicitaires dotés d'un esprit journalistique.
Effets de synergie Comme le journalisme de style de vie, le "journalisme de service" n'est pas une invention des rédactions d'investigation, mais des départements publicitaires à l'esprit journalistique. Le fait que ce genre, dangereusement proche du marché, se nourrisse presque exclusivement de relations publiques plus ou moins grossières - si l'on excepte l'archétype de la protection des consommateurs du Beobachter - est également une "no news". Ce qui est nouveau en revanche, c'est l'exploitation publicitaire de ces deux
Des situations ou des dysfonctionnements que la campagne actuelle de Cablecom illustre de manière exemplaire.
"Ce n'est donc pas tant le plus grand câblo-opérateur suisse que son agence qui pose de nouveaux jalons" (Aargauer Zeitung). McCann-Erickson couronne de manière aussi cohérente que coquette une chaîne d'exploitation communicative dont le point de départ n'est autre que l'annonceur lui-même. La question est de savoir à qui cette conclusion circulaire
Le fait qu'une entreprise de création n'offre à sa cliente (et donc aussi à ses clients potentiels) qu'une infusion de relations publiques au lieu d'une publicité épicée devrait être plus embarrassant pour les journaux cités ou pour une entreprise de création qui n'offre à sa cliente (et donc aussi à ses clients potentiels) qu'une infusion de relations publiques sans saveur.
(oc)
Des situations ou des dysfonctionnements que la campagne actuelle de Cablecom illustre de manière exemplaire.
"Ce n'est donc pas tant le plus grand câblo-opérateur suisse que son agence qui pose de nouveaux jalons" (Aargauer Zeitung). McCann-Erickson couronne de manière aussi cohérente que coquette une chaîne d'exploitation communicative dont le point de départ n'est autre que l'annonceur lui-même. La question est de savoir à qui cette conclusion circulaire
Le fait qu'une entreprise de création n'offre à sa cliente (et donc aussi à ses clients potentiels) qu'une infusion de relations publiques au lieu d'une publicité épicée devrait être plus embarrassant pour les journaux cités ou pour une entreprise de création qui n'offre à sa cliente (et donc aussi à ses clients potentiels) qu'une infusion de relations publiques sans saveur.
(oc)
