Contre les États-Unis, mais pour les marques américaines
Marques : La montée de l'anti-américanisme suite à l'invasion de l'Irak n'a pas nui aux marques américaines.
La Harvard Business School a interrogé 1800 personnes dans 12 pays avant et pendant la guerre pour savoir quelles marques elles préféraient acheter. 88 pour cent ont opté pour des marques mondiales - américaines - plutôt que pour des alternatives locales. Ce chiffre est valable pour la plupart des pays, y compris les pays en voie de développement. Dans ces pays, les marques mondiales sont préférées parce qu'elles représentent une garantie de qualité.
