Mesurer les marques
Selon le secteur d'activité, la valeur de marque d'une entreprise cotée en bourse, désormais appelée « brand equity » en allemand moderne, peut aujourd'hui représenter jusqu'à 70 % de sa valeur de marché.
Selon le secteur d'activité, la valeur de la marque d'une entreprise cotée en bourse peut représenter jusqu'à 70% de sa valeur de marché.La thèse de Cheridito ne se contente pas de donner un aperçu des méthodes courantes d'évaluation de la marque, mais développe à partir de là sa propre approche, qui a été testée dans la pratique.> Evaluation de la marque. Une étude conceptuelle et empirique auprès de sociétés suisses ouvertes au public par Yves Cheridito. Haupt Verlag, Berne 2003. 340 pages, 68 francs.
