Susciter l'émoi public
Les chroniques d'Erotik Chandra Kurt sur la sexualisation grotesque de la publicité sont enfin disponibles sous forme de livre. Personne ne restera de marbre, aucun voyeurisme ne restera insatisfait – et pratiquement aucune marque n'est épargnée .
Erotisme Les chroniques de Chandra Kurt sur la sexualisation bizarre de la publicité sont enfin disponibles sous forme de livre. Pas un œil ne reste sec, pas un voyeurisme insatisfait - et presque aucune marque n'est épargnée. Si l'on en croit Bob Garfield, le secteur de la publicité est par essence une "artificial-erection industry". Et qui ne le croirait pas, lui, le chroniqueur en chef mordant et parfois même bizarre de l'organe central américain Advertising Age. Chandra Kurt ne se consacre certes pas depuis aussi longtemps que Garfield à la communication commerciale, mais elle est manifestement déjà parvenue à la même conclusion que la légende de la critique américaine, à savoir que "le sexe fait vendre". Nous pourrions donc ranger le recueil éponyme des gloses de Kurt, parues entre 1999 et 2003 dans la rubrique "Aufgefallen" de la Werbewoche, dans notre tiroir avec l'inscription "Im Westen nichts Neues". S'il n'y avait pas ce mélange malicieux de provocation et de précision, avec lequel la célèbre auteure de vin offre même aux habitués des aperçus surprenants sur les boxers, les décolletés, les salles obscures et la psyché publicitaire qui s'y dévoile. Outre les suspects habituels (Pradagucciboss et al.), des exotiques érotiques tels qu'Ikea, BMW, Migros et le canton de Thurgovie sont également mis à mal.
Les pratiques et préférences sexuelles de la société de communication servent judicieusement de boussole à Kurt dans ses pérégrinations à travers les zones érogènes de la société de communication. Dans la rubrique "Fantaisie plastique", on trouve par exemple - sous la forme d'une lettre ouverte à l'agence - un mode d'emploi tout sauf virginal pour la "femme à visser" de Virgin-Cola. Et dans la section "amis des animaux", on se moque des "affinités orgasmiques entre les toutous et les femelles" à l'aide d'un mâle en tenue sado-maso qui aime lécher. Emanuel Ungaro, le fabricant de vêtements féminins, devrait se réjouir d'une telle publicité gratuite, car il est bien connu que même ceux qui se moquent n'ont pas besoin d'attirer l'attention.
Mais apparemment, ce n'est pas le cas. En tout cas, Ungaro, tout comme une demi-douzaine d'autres candidats (ou leurs agences), s'est dégonflé lorsque l'éditeur a demandé des sujets de couverture pour le petit compendium de Kurt. Un fait qui en dit presque autant sur le secteur des mimosas et des névroses que le cabinet de curiosités de Kurt.
C'est pourquoi "Sex sells" est une lecture obligatoire pour tous les débutants qui veulent essayer de se lancer dans la publicité. Et une lecture obligatoire pour tous les anciens qui souhaitent depuis longtemps quitter ce secteur, mais qui ont cherché en vain jusqu'à présent la dernière bonne raison. Ce livre en fournit 150.
> Sex sells - Pourquoi on se déshabille pour la publicité de Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurich 2004. 224 pages avec 160 photos, 29.80 francs.
Les pratiques et préférences sexuelles de la société de communication servent judicieusement de boussole à Kurt dans ses pérégrinations à travers les zones érogènes de la société de communication. Dans la rubrique "Fantaisie plastique", on trouve par exemple - sous la forme d'une lettre ouverte à l'agence - un mode d'emploi tout sauf virginal pour la "femme à visser" de Virgin-Cola. Et dans la section "amis des animaux", on se moque des "affinités orgasmiques entre les toutous et les femelles" à l'aide d'un mâle en tenue sado-maso qui aime lécher. Emanuel Ungaro, le fabricant de vêtements féminins, devrait se réjouir d'une telle publicité gratuite, car il est bien connu que même ceux qui se moquent n'ont pas besoin d'attirer l'attention.
Mais apparemment, ce n'est pas le cas. En tout cas, Ungaro, tout comme une demi-douzaine d'autres candidats (ou leurs agences), s'est dégonflé lorsque l'éditeur a demandé des sujets de couverture pour le petit compendium de Kurt. Un fait qui en dit presque autant sur le secteur des mimosas et des névroses que le cabinet de curiosités de Kurt.
C'est pourquoi "Sex sells" est une lecture obligatoire pour tous les débutants qui veulent essayer de se lancer dans la publicité. Et une lecture obligatoire pour tous les anciens qui souhaitent depuis longtemps quitter ce secteur, mais qui ont cherché en vain jusqu'à présent la dernière bonne raison. Ce livre en fournit 150.
> Sex sells - Pourquoi on se déshabille pour la publicité de Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurich 2004. 224 pages avec 160 photos, 29.80 francs.
Oliver Classen
