Suscitare l'entusiasmo del pubblico
Gli articoli di Chandra Kurt sull’erotismo bizzarro della pubblicità sono finalmente disponibili in versione cartacea. Non c’è occhio che non si commuova, nessun voyeurismo che non trovi soddisfazione – e quasi nessun marchio viene risparmiato.
Erotismo Le rubriche di Chandra Kurt sulla bizzarra sessualizzazione della pubblicità sono finalmente disponibili in forma di libro. Nessun occhio viene lasciato all'asciutto, nessun voyeurismo è insoddisfatto - e quasi nessun marchio viene risparmiato. Se credete a Bob Garfield, l'industria pubblicitaria è essenzialmente un'"industria dell'erezione artificiale". E chi non gli crederebbe, il caustico e talvolta bizzarro editorialista dell'organo centrale statunitense Advertising Age. Forse Chandra Kurt non si dedica ai pantani della comunicazione commerciale da così tanto tempo come Garfield, ma è chiaro che è già arrivato alla stessa conclusione della leggenda del critico americano, ovvero che "il sesso vende". Potremmo quindi tranquillamente consegnare l'omonima raccolta di glosse di Kurt, pubblicata tra il 1999 e il 2003 nella sezione "Aufgefallen" della Werbewoche, nel nostro cassetto con l'etichetta "Niente di nuovo in Occidente". Se non fosse per il malizioso mix di provocazione e precisione con cui il rinomato scrittore di vini offre ripetutamente anche ai lettori più esperti sorprendenti spunti di riflessione su boxer, scollature, dark room e sulla psiche pubblicitaria che ne deriva. Oltre ai soliti sospetti (Pradagucciboss e altri), anche esotici erotici come Ikea, BMW, Migros e il Canton Turgovia hanno la loro rivincita.
Le pratiche e le preferenze sessuali della società della comunicazione servono da bussola per le incursioni di Kurt nelle sue zone erogene. Sotto la voce "fantasia plastica", ad esempio, si trova - sotto forma di lettera aperta all'agenzia - un manuale di istruzioni tutt'altro che verginale per la "donna da svitare" della Virgin-Cola. E nella sezione "animal-friendly", l'"affinità orgasmica tra woofer e femmine" viene presa in giro con l'aiuto di un cane maschio leccatore in tenuta sadomaso. L'azienda di abbigliamento femminile Emanuel Ungaro dovrebbe in realtà essere soddisfatta di questa pubblicità gratuita: dopo tutto, anche se si è presi in giro, non ci si deve preoccupare dell'attenzione.
Ma a quanto pare non è così. In ogni caso, Ungaro, come un'altra mezza dozzina di candidati (o le loro agenzie), si è tirato indietro quando l'editore ha chiesto informazioni sui soggetti della copertina per il piccolo compendio di Kurt. Un fatto che la dice lunga sul numero uno dell'industria delle mimose e delle nevrosi quanto il compiaciuto gabinetto di scurrilità di Kurt.
Ecco perché "Il sesso vende" è una lettura obbligata per tutti i novellini che vogliono provare a entrare nel mondo della pubblicità. E una lettura obbligata per tutti i veterani che da tempo vogliono uscirne, ma che hanno cercato invano l'ultima buona ragione. Questo libro ne fornisce 150.
> Il sesso vende - Perché la gente si spoglia per la pubblicità, di Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurigo 2004. 224 pagine con 160 foto, 29,80 franchi.
Le pratiche e le preferenze sessuali della società della comunicazione servono da bussola per le incursioni di Kurt nelle sue zone erogene. Sotto la voce "fantasia plastica", ad esempio, si trova - sotto forma di lettera aperta all'agenzia - un manuale di istruzioni tutt'altro che verginale per la "donna da svitare" della Virgin-Cola. E nella sezione "animal-friendly", l'"affinità orgasmica tra woofer e femmine" viene presa in giro con l'aiuto di un cane maschio leccatore in tenuta sadomaso. L'azienda di abbigliamento femminile Emanuel Ungaro dovrebbe in realtà essere soddisfatta di questa pubblicità gratuita: dopo tutto, anche se si è presi in giro, non ci si deve preoccupare dell'attenzione.
Ma a quanto pare non è così. In ogni caso, Ungaro, come un'altra mezza dozzina di candidati (o le loro agenzie), si è tirato indietro quando l'editore ha chiesto informazioni sui soggetti della copertina per il piccolo compendio di Kurt. Un fatto che la dice lunga sul numero uno dell'industria delle mimose e delle nevrosi quanto il compiaciuto gabinetto di scurrilità di Kurt.
Ecco perché "Il sesso vende" è una lettura obbligata per tutti i novellini che vogliono provare a entrare nel mondo della pubblicità. E una lettura obbligata per tutti i veterani che da tempo vogliono uscirne, ma che hanno cercato invano l'ultima buona ragione. Questo libro ne fornisce 150.
> Il sesso vende - Perché la gente si spoglia per la pubblicità, di Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurigo 2004. 224 pagine con 160 foto, 29,80 franchi.
Oliver Classen
