Baillez-moi la chanson du sommeil de la forme
Marché de la literie L'agence Haute Tension doit renforcer l'ancrage de Riposa avec une campagne de teasing audacieuse.
Marché de la literie L'agence Haute Tension doit renforcer l'ancrage de Riposa avec une campagne de teasing audacieuse.
L'homme passe au moins un tiers de sa vie à dormir et donc, en règle générale, au lit. Ce n'est plus un secret que la qualité du support nocturne a également des répercussions sur les phases d'éveil. Lors de l'achat d'un lit, de plus en plus de personnes mettent l'accent sur l'aspect santé d'un matelas ou d'un sommier. C'est ce que confirme Walter Schnellmann, propriétaire et fondateur de Riposa AG Swiss Sleep : "La clientèle suisse est très sensible à ce qu'elle met dans son lit. "Succès dans un marché stagnant
En 2000, l'ancien chef de Bico a fondé l'entreprise à Bilten, dans le canton de Glaris, avec Max Rickenbacher - qui avait lui aussi travaillé chez Bico. Outre les matelas, Riposa Swiss Sleep produit également des sommiers et la ligne de lits FlexBed. Bien que le marché de la literie ne dispose plus d'aucun potentiel de croissance, Schnellmann et Rickenbach sont convaincus du succès de leur "usine à penser innovante pour un sommeil sain". Schnellmann donne volontiers des informations sur les objectifs visés : après l'ancrage sur le marché national, la marque de qualité Riposa Swiss Sleep doit également être connue à l'étranger. Car après tout, les Suisses sont les "champions du monde" de la fabrication de matelas, comme le sait le propriétaire de Riposa.
Chez Riposa, l'image de champion du monde fait partie de la philosophie de l'entreprise. En conséquence, l'entreprise a également choisi un multiple champion du monde comme témoin de communication : L'ancien cycliste professionnel Urs Freuler soutient le slogan "Dormir comme un champion du monde".
En collaboration avec différents partenaires, Riposa conçoit sa publicité de manière autonome. "Je n'ai pas le temps de discuter avec les agences", avoue Schnellmann, qui était responsable du marketing jusqu'au début de cette année. Depuis peu, c'est sa fille Iva qui est responsable de ce domaine. Mais rien ne changera dans la stratégie : "Si une agence a une idée originale, nous sommes prêts à discuter d'une collaboration", poursuit le chef de Riposa.
L'agence zurichoise Hochspannung a présenté une telle idée. La campagne de teasing avec des personnes qui bâillent a laissé les médias et le public perplexes au cours des deux dernières semaines. Les diverses affiches montrent des mannequins de tous âges qui bâillent de bon cœur et sans convenance - puisque sans main tendue. Depuis le 26 avril, l'impolitesse est corrigée et l'énigme résolue : "Dormez en forme", demande l'inscription dans la barre de censure.
La solution ne semble toutefois pas être très claire pour tout le monde. Ainsi, le Tages-Anzeiger écrit dans son édition du 26 avril que la question se pose de savoir qui veut un matelas qui fatigue autant. Schnellmann répond : "La résolution n'est peut-être pas assez claire dans la communication". Néanmoins, le nombre de réactions positives montre que le message a bien été compris.
Haute tensionL'agence de publicité indépendante zurichoise Hochspannung a été fondée en mars 2003 par Matthew Katumba, en dernier lieu CD à l'Expo.02, et Alex Taiganidis, auparavant rédacteur chez Guye Benker. Bien que les deux jeunes entrepreneurs aient démarré une année de crise et sans clients, leur portefeuille de clients est aujourd'hui remarquable : Outre le travail pour Riposa SA, l'agence créative s'occupe également de Phonak Suisse SA, Hilti Suisse SA, Bluewin ainsi que de la police municipale de Zurich, Trottomundo, Nielsen Optik et KME. L'été dernier, les créatifs de haute tension ont fait parler d'eux avec le slogan de Second@s "Si de plus en plus de Suisses se sentent comme des nègres, alors le Conseil national a enfin besoin d'un vrai". L'agence est domiciliée dans le Kreis 3 de Zurich et emploie aujourd'hui
trois collaborateurs. (sk)
Quoi qu'il en soit, les affiches sont censées faire la promotion des produits Riposa qui remettent en forme. Les critiques les trouvent ambiguës.
Simone Keller
L'homme passe au moins un tiers de sa vie à dormir et donc, en règle générale, au lit. Ce n'est plus un secret que la qualité du support nocturne a également des répercussions sur les phases d'éveil. Lors de l'achat d'un lit, de plus en plus de personnes mettent l'accent sur l'aspect santé d'un matelas ou d'un sommier. C'est ce que confirme Walter Schnellmann, propriétaire et fondateur de Riposa AG Swiss Sleep : "La clientèle suisse est très sensible à ce qu'elle met dans son lit. "Succès dans un marché stagnant
En 2000, l'ancien chef de Bico a fondé l'entreprise à Bilten, dans le canton de Glaris, avec Max Rickenbacher - qui avait lui aussi travaillé chez Bico. Outre les matelas, Riposa Swiss Sleep produit également des sommiers et la ligne de lits FlexBed. Bien que le marché de la literie ne dispose plus d'aucun potentiel de croissance, Schnellmann et Rickenbach sont convaincus du succès de leur "usine à penser innovante pour un sommeil sain". Schnellmann donne volontiers des informations sur les objectifs visés : après l'ancrage sur le marché national, la marque de qualité Riposa Swiss Sleep doit également être connue à l'étranger. Car après tout, les Suisses sont les "champions du monde" de la fabrication de matelas, comme le sait le propriétaire de Riposa.
Chez Riposa, l'image de champion du monde fait partie de la philosophie de l'entreprise. En conséquence, l'entreprise a également choisi un multiple champion du monde comme témoin de communication : L'ancien cycliste professionnel Urs Freuler soutient le slogan "Dormir comme un champion du monde".
En collaboration avec différents partenaires, Riposa conçoit sa publicité de manière autonome. "Je n'ai pas le temps de discuter avec les agences", avoue Schnellmann, qui était responsable du marketing jusqu'au début de cette année. Depuis peu, c'est sa fille Iva qui est responsable de ce domaine. Mais rien ne changera dans la stratégie : "Si une agence a une idée originale, nous sommes prêts à discuter d'une collaboration", poursuit le chef de Riposa.
L'agence zurichoise Hochspannung a présenté une telle idée. La campagne de teasing avec des personnes qui bâillent a laissé les médias et le public perplexes au cours des deux dernières semaines. Les diverses affiches montrent des mannequins de tous âges qui bâillent de bon cœur et sans convenance - puisque sans main tendue. Depuis le 26 avril, l'impolitesse est corrigée et l'énigme résolue : "Dormez en forme", demande l'inscription dans la barre de censure.
La solution ne semble toutefois pas être très claire pour tout le monde. Ainsi, le Tages-Anzeiger écrit dans son édition du 26 avril que la question se pose de savoir qui veut un matelas qui fatigue autant. Schnellmann répond : "La résolution n'est peut-être pas assez claire dans la communication". Néanmoins, le nombre de réactions positives montre que le message a bien été compris.
Haute tensionL'agence de publicité indépendante zurichoise Hochspannung a été fondée en mars 2003 par Matthew Katumba, en dernier lieu CD à l'Expo.02, et Alex Taiganidis, auparavant rédacteur chez Guye Benker. Bien que les deux jeunes entrepreneurs aient démarré une année de crise et sans clients, leur portefeuille de clients est aujourd'hui remarquable : Outre le travail pour Riposa SA, l'agence créative s'occupe également de Phonak Suisse SA, Hilti Suisse SA, Bluewin ainsi que de la police municipale de Zurich, Trottomundo, Nielsen Optik et KME. L'été dernier, les créatifs de haute tension ont fait parler d'eux avec le slogan de Second@s "Si de plus en plus de Suisses se sentent comme des nègres, alors le Conseil national a enfin besoin d'un vrai". L'agence est domiciliée dans le Kreis 3 de Zurich et emploie aujourd'hui
trois collaborateurs. (sk)
Quoi qu'il en soit, les affiches sont censées faire la promotion des produits Riposa qui remettent en forme. Les critiques les trouvent ambiguës.
Simone Keller
