Sbadigliami la canzone del sonno fitness
Mercato dei letti L'agenzia Hochspannung intende ancorare più saldamente Riposa con una sfacciata campagna teaser.
Mercato dei letti L'agenzia Hochspannung intende ancorare più saldamente Riposa con una sfacciata campagna teaser.
Gli esseri umani trascorrono almeno un terzo della loro vita dormendo e quindi generalmente a letto. Non è più un segreto che la qualità della superficie di riposo ha un impatto anche sulle fasi di veglia. Sempre più persone si concentrano sull'aspetto sanitario di un materasso o di una rete quando acquistano un letto. Lo conferma Walter Schnellmann, proprietario e fondatore di Riposa AG Swiss Sleep: "I clienti svizzeri sono molto sensibili a ciò che mettono nella loro rete da letto". "Successo in un mercato stagnante
Nel 2000, l'ex capo di Bico ha fondato l'azienda a Bilten, Glarona, insieme a Max Rickenbacher, che in precedenza aveva lavorato anche per Bico. Oltre ai materassi, Riposa Swiss Sleep produce anche reti e la linea di letti FlexBed. Sebbene il mercato della biancheria da letto non abbia più alcun potenziale di crescita, Schnellmann e Rickenbach sono convinti che il loro "think tank innovativo per un sonno sano" sarà un successo. Schnellmann è lieto di fornire informazioni sugli obiettivi che si prefiggono: dopo essersi affermati sul mercato nazionale, vogliono far conoscere il marchio di qualità Riposa Swiss Sleep anche all'estero. Dopo tutto, gli svizzeri sono "campioni del mondo" nella costruzione di materassi, come sa il proprietario di Riposa.
L'immagine del campione del mondo fa parte della filosofia aziendale di Riposa. Di conseguenza, l'azienda ha scelto un pluricampione del mondo come testimonial della comunicazione: L'ex ciclista professionista Urs Freuler sostiene il claim "Dormire come un campione del mondo".
Insieme a vari partner, Riposa progetta la propria pubblicità. "Non ho tempo di parlare con le agenzie", ammette Schnellmann, che fino all'inizio di quest'anno era responsabile del marketing. Da poco tempo la figlia Iva è responsabile di questo settore. Tuttavia, la strategia non cambierà: "Se un'agenzia ha un'idea insolita, siamo pronti a discutere una collaborazione", continua il capo di Riposa.
Una di queste idee è stata presentata dall'agenzia zurighese Hochspannung. La campagna teaser con persone che sbadigliano ha lasciato perplessi i media e il pubblico nelle ultime due settimane. I vari manifesti mostrano modelle di tutte le età che sbadigliano di cuore e senza complimenti, senza tendere le mani. Dal 26 aprile la maleducazione è stata corretta e l'enigma è stato risolto: "Dormi bene", recita la scritta sulla barra della censura.
Tuttavia, la risoluzione non sembra essere molto chiara per tutti. Ad esempio, il quotidiano Tages-Anzeiger ha scritto nell'edizione del 26 aprile che ci si chiede chi vorrebbe un materasso che stanca così tanto. Schnellmann commenta: "Forse la risoluzione della comunicazione non è abbastanza chiara". Tuttavia, il numero di reazioni positive dimostra che il messaggio è stato ben compreso.
HochspannungL'agenzia pubblicitaria indipendente zurighese Hochspannung è stata fondata nel marzo 2003 da Matthew Katumba, recentemente CD di Expo.02, e Alex Taiganidis, in precedenza copywriter presso Guye Benker. Sebbene i due giovani imprenditori abbiano iniziato in un anno di crisi e senza clienti, oggi il loro portafoglio clienti è impressionante: Oltre a lavorare per Riposa AG, l'agenzia creativa si occupa anche di Phonak Schweiz AG, Hilti Schweiz AG, Bluewin e la polizia municipale di Zurigo, Trottomundo, Nielsen Optik e KME. L'estate scorsa, i creativi ad alta tensione si sono fatti conoscere con lo slogan Second@s "Se sempre più svizzeri si sentono negri, allora il Consiglio nazionale ha finalmente bisogno di un vero negro". L'agenzia ha sede nel quartiere Kreis 3 di Zurigo e attualmente impiega
tre dipendenti. (sk)
In ogni caso, i manifesti hanno lo scopo di pubblicizzare i prodotti di Riposa per il miglioramento della forma fisica. I critici li ritengono fuorvianti.
Simone Keller
Gli esseri umani trascorrono almeno un terzo della loro vita dormendo e quindi generalmente a letto. Non è più un segreto che la qualità della superficie di riposo ha un impatto anche sulle fasi di veglia. Sempre più persone si concentrano sull'aspetto sanitario di un materasso o di una rete quando acquistano un letto. Lo conferma Walter Schnellmann, proprietario e fondatore di Riposa AG Swiss Sleep: "I clienti svizzeri sono molto sensibili a ciò che mettono nella loro rete da letto". "Successo in un mercato stagnante
Nel 2000, l'ex capo di Bico ha fondato l'azienda a Bilten, Glarona, insieme a Max Rickenbacher, che in precedenza aveva lavorato anche per Bico. Oltre ai materassi, Riposa Swiss Sleep produce anche reti e la linea di letti FlexBed. Sebbene il mercato della biancheria da letto non abbia più alcun potenziale di crescita, Schnellmann e Rickenbach sono convinti che il loro "think tank innovativo per un sonno sano" sarà un successo. Schnellmann è lieto di fornire informazioni sugli obiettivi che si prefiggono: dopo essersi affermati sul mercato nazionale, vogliono far conoscere il marchio di qualità Riposa Swiss Sleep anche all'estero. Dopo tutto, gli svizzeri sono "campioni del mondo" nella costruzione di materassi, come sa il proprietario di Riposa.
L'immagine del campione del mondo fa parte della filosofia aziendale di Riposa. Di conseguenza, l'azienda ha scelto un pluricampione del mondo come testimonial della comunicazione: L'ex ciclista professionista Urs Freuler sostiene il claim "Dormire come un campione del mondo".
Insieme a vari partner, Riposa progetta la propria pubblicità. "Non ho tempo di parlare con le agenzie", ammette Schnellmann, che fino all'inizio di quest'anno era responsabile del marketing. Da poco tempo la figlia Iva è responsabile di questo settore. Tuttavia, la strategia non cambierà: "Se un'agenzia ha un'idea insolita, siamo pronti a discutere una collaborazione", continua il capo di Riposa.
Una di queste idee è stata presentata dall'agenzia zurighese Hochspannung. La campagna teaser con persone che sbadigliano ha lasciato perplessi i media e il pubblico nelle ultime due settimane. I vari manifesti mostrano modelle di tutte le età che sbadigliano di cuore e senza complimenti, senza tendere le mani. Dal 26 aprile la maleducazione è stata corretta e l'enigma è stato risolto: "Dormi bene", recita la scritta sulla barra della censura.
Tuttavia, la risoluzione non sembra essere molto chiara per tutti. Ad esempio, il quotidiano Tages-Anzeiger ha scritto nell'edizione del 26 aprile che ci si chiede chi vorrebbe un materasso che stanca così tanto. Schnellmann commenta: "Forse la risoluzione della comunicazione non è abbastanza chiara". Tuttavia, il numero di reazioni positive dimostra che il messaggio è stato ben compreso.
HochspannungL'agenzia pubblicitaria indipendente zurighese Hochspannung è stata fondata nel marzo 2003 da Matthew Katumba, recentemente CD di Expo.02, e Alex Taiganidis, in precedenza copywriter presso Guye Benker. Sebbene i due giovani imprenditori abbiano iniziato in un anno di crisi e senza clienti, oggi il loro portafoglio clienti è impressionante: Oltre a lavorare per Riposa AG, l'agenzia creativa si occupa anche di Phonak Schweiz AG, Hilti Schweiz AG, Bluewin e la polizia municipale di Zurigo, Trottomundo, Nielsen Optik e KME. L'estate scorsa, i creativi ad alta tensione si sono fatti conoscere con lo slogan Second@s "Se sempre più svizzeri si sentono negri, allora il Consiglio nazionale ha finalmente bisogno di un vero negro". L'agenzia ha sede nel quartiere Kreis 3 di Zurigo e attualmente impiega
tre dipendenti. (sk)
In ogni caso, i manifesti hanno lo scopo di pubblicizzare i prodotti di Riposa per il miglioramento della forma fisica. I critici li ritengono fuorvianti.
Simone Keller
