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Commentaire invité Après le changement de format, le Blick a besoin de toute urgence d'une réorientation de son contenu, écrit Peter Rothenbühler.
Commentaire de l'invité Après le changement de format, le Blick a urgemment besoin d'une réorientation de son contenu, écrit Peter Rothenbühler.Le Blick peut s'épargner (et épargner à son lectorat) d'autres articles d'autosatisfaction sur l'action héroïque de ceux qui font le journal. Dès le premier numéro, l'expérience "Doppio" montre clairement que Blick est bien meilleur en petit format. Bien que les contenus soient les mêmes, le demi-format double le plaisir de lire. Mon pronostic : le plébiscite des lecteurs sera à 80-90% en faveur du petit format. "Doppio" est depuis longtemps la première campagne pour laquelle Blick ne doit pas se dégonfler. Bravo ! A côté du petit, le grand format de Blick semble soudain très vieux. Les pages sont présentées de manière bouffonne et indécise, il n'y a pas de hiérarchie claire, les images se font concurrence. Reste la question : comment a-t-on pu attendre si longtemps ? Et pourquoi Ringier n'est-il pas allé jusqu'au bout de ce changement de format ? Il n'aurait vraiment pas fallu beaucoup de courage. Les journaux qui ont fait le pas n'ont fait que gagner dans le monde entier. Et ce, indépendamment du contenu. Qu'il s'agisse d'un tabloïd rural, d'un journal urbain chic ou d'un grand journal régional : le petit format est tout simplement pratique. Les lecteurs du Matin nous l'ont confirmé à maintes reprises (depuis le changement de format à l'automne 2001), et ce à une impressionnante majorité de 98 pour cent.
Mais c'est ainsi dans notre branche : les lecteurs sont souvent plus progressistes et plus pratiques que les journalistes. (Ce qui ne veut pas dire qu'ils votent tous PS et prient catholiquement, chers journalistes du Blick). On aurait d'ailleurs pu connaître l'avis des lecteurs sur un nouveau Blick en téléphonant à Lausanne, Oslo ou Londres. Ringier aurait donc pu économiser beaucoup de temps et d'argent et, surtout, s'attaquer à l'étape suivante qui n'a que trop tardé : Réinventer le Blick.
Pourquoi le cuirassé de Ringier a-t-il perdu 100000 exemplaires au cours des dix dernières années ? A cause du format ? Le tabloïd à lui seul ne compensera pas le manque de ventes. Après "Doppio", Blick va enfin devoir se lancer dans un exercice de grande envergure : "Reformatio". Pour réformer les contenus, neutraliser le cours politique, rajeunir et féminiser la ligne éditoriale.
PS : Malgré tous ces avantages, il ne reste qu'un seul problème de taille : comme chacun sait, les marques aiment faire paraître leurs belles annonces en grand format. Une merveilleuse source de revenus pour les éditions dominicales en broadsheet. "Malheureusement" (pour Ringier), le SonntagsBlick est le seul titre dominical en petit format. La perte d'annonces qui en résulte devrait coûter cher. Mais pour l'instant, Blick est à nouveau sur la "winning side". Félicitations !
> Peter Rothenbühler est rédacteur en chef du Matin et du Matin Dimanche.
Mais c'est ainsi dans notre branche : les lecteurs sont souvent plus progressistes et plus pratiques que les journalistes. (Ce qui ne veut pas dire qu'ils votent tous PS et prient catholiquement, chers journalistes du Blick). On aurait d'ailleurs pu connaître l'avis des lecteurs sur un nouveau Blick en téléphonant à Lausanne, Oslo ou Londres. Ringier aurait donc pu économiser beaucoup de temps et d'argent et, surtout, s'attaquer à l'étape suivante qui n'a que trop tardé : Réinventer le Blick.
Pourquoi le cuirassé de Ringier a-t-il perdu 100000 exemplaires au cours des dix dernières années ? A cause du format ? Le tabloïd à lui seul ne compensera pas le manque de ventes. Après "Doppio", Blick va enfin devoir se lancer dans un exercice de grande envergure : "Reformatio". Pour réformer les contenus, neutraliser le cours politique, rajeunir et féminiser la ligne éditoriale.
PS : Malgré tous ces avantages, il ne reste qu'un seul problème de taille : comme chacun sait, les marques aiment faire paraître leurs belles annonces en grand format. Une merveilleuse source de revenus pour les éditions dominicales en broadsheet. "Malheureusement" (pour Ringier), le SonntagsBlick est le seul titre dominical en petit format. La perte d'annonces qui en résulte devrait coûter cher. Mais pour l'instant, Blick est à nouveau sur la "winning side". Félicitations !
> Peter Rothenbühler est rédacteur en chef du Matin et du Matin Dimanche.
