Annullare l'esercizio fisico!

Commento dell'ospite Dopo il cambio di formato, il Blick ha urgentemente bisogno di un riorientamento in termini di contenuti, scrive Peter Rothenbühler. Il Blick può risparmiarsi (e risparmiare ai suoi lettori) ulteriori articoli di autoelogio sull'eroico lavoro dei produttori di giornali. L'esperimento "Doppio" lo chiarisce fin dal primo numero: il Blick è migliore nel formato piccolo. Anche se il contenuto è lo stesso, il formato dimezzato è due volte più divertente da leggere. La mia previsione: il plebiscito dei lettori sarà dell'80-90% a favore del formato piccolo. "Doppio" è la prima campagna da molto tempo a questa parte in cui il Blick non deve fare marcia indietro. Bravi! Il formato Blick grande sembra improvvisamente antico accanto a quello piccolo. Le pagine sono gonfie e indecise, non c'è una chiara gerarchia, le immagini competono tra loro. Resta la domanda: come hanno potuto aspettare così tanto? E perché Ringier non ha semplicemente cambiato formato? Non ci sarebbe voluto molto coraggio. I giornali di tutto il mondo che hanno fatto questo passo hanno solo guadagnato. Indipendentemente dal contenuto. Che si tratti di un tabloid rurale, di un tabloid urbano o di un grande giornale regionale: il formato piccolo è semplicemente pratico. I lettori di Le Matin lo hanno confermato più volte (dal cambio di formato nell'autunno 2001), con una maggioranza impressionante del 98%.
Ma è così nel nostro settore: i lettori sono spesso più progressisti e pratici dei giornalisti. (Il che non significa che votino tutti SP e preghino cattolico, cari produttori di Blick). Tra l'altro, il parere dei lettori su un nuovo Blick si sarebbe potuto ottenere telefonando a Losanna o a Oslo o a Londra. Quindi Ringier avrebbe potuto risparmiare molto tempo e denaro e, soprattutto, compiere il passo successivo, ormai atteso: La reinvenzione del Blick.
Perché la corazzata di Ringier ha perso 100.000 copie negli ultimi dieci anni? È colpa del formato? Il tabloid da solo non basterà a compensare la mancanza di vendite. Dopo "Doppio", il Blick dovrà finalmente darsi una regolata per il grande esercizio della "Reformatio". Riformare i contenuti, neutralizzare il corso politico, ringiovanire e femminilizzare la linea editoriale.
PS: Nonostante tutti i vantaggi, c'è un solo grande problema: le aziende di marca amano inserire le loro attraenti pubblicità in grande formato. Un'ottima fonte di guadagno per le edizioni domenicali dei broadsheet. "Purtroppo (per Ringier), il SonntagsBlick è l'unica testata domenicale in formato piccolo. Le perdite pubblicitarie che ne derivano saranno probabilmente costose. Ma per ora il Blick è tornato a vincere. Congratulazioni!
> Peter Rothenbühler è caporedattore di Le Matin e Le Matin Dimanche.