Bowie apporte le message dans une bouteille
Nestlé Waters, acteur majeur du marché mondial de l'eau, voit encore des opportunités de croissance en Suisse.
L'eau minérale Nestlé Waters, acteur clé du marché mondial de l'eau, voit encore des opportunités de croissance en Suisse. 3 % seulement des réserves d'eau de notre planète bleue sont de l'eau douce et donc propres à la consommation. Cette ressource vitale est toutefois répartie de manière inégale : Selon l'ONU, 40 pour cent de la population mondiale souffre d'un manque d'eau. En revanche, des pays comme la Suisse peuvent se permettre un véritable gaspillage d'eau. En plus d'être suffisante, l'eau potable suisse présente l'une des meilleures qualités qui soient. Et ce, presque gratuitement : Le prix moyen de l'eau pour mille litres est de 1,60 franc dans notre pays. Malgré cela, les ventes d'eau minérale augmentent chaque année. Rien qu'entre avril 03 et mars 04, les Suisses ont acheté pour environ 324 millions de francs d'eau minérale, ce qui correspond à une augmentation de 16% par rapport à la même période de l'année précédente. En revanche, les dépenses publicitaires de la branche ont stagné l'année dernière à 19 millions de francs, après avoir augmenté de 18 pour cent en 2002. L'évolution positive de la consommation d'eau minérale profite également à Nestlé Waters Suisse, l'unité boissons de la multinationale alimentaire basée sur les bords du lac Léman. L'entreprise, dont le siège est à Gland, fait partie depuis des années du top cinq des donateurs publicitaires en Suisse. Pour le directeur marketing Pierre-Alessandro Heyd, la raison de la popularité des eaux minérales réside avant tout dans la qualité constante, la disponibilité et l'image des marques. Les fabricants d'eau minérale répondent au besoin des consommateurs d'avoir plus de choix en proposant de nouveaux formats de bouteilles, différentes teneurs en gaz carbonique ainsi que des variétés de goût.
Nestlé Waters Suisse commercialise 77 marques d'eau dans le monde entier. Cinq d'entre elles - S. Pellegrino, Acqua Panna, Vittel, Perrier et Contrex - se positionnent comme des marques internationales haut de gamme et comptent également en Suisse parmi les eaux minérales les plus fortes de la maison Nestlé. Bien que la consommation d'eaux en bouteille augmente dans notre pays, les consommateurs suisses sont loin derrière leurs voisins du sud : en Italie, la consommation annuelle est d'environ 190 litres par personne, contre seulement 113 litres en Suisse. "Le marché dans son ensemble dispose encore d'un potentiel de croissance", est convaincu Pierre-Alessandro Heyd.
Afin de ne pas cannibaliser ses propres marques, Nestlé Waters opère avec des positionnements différents. La marque phare S. Pellegrino et son homologue plate Acqua Panna sont fortement ancrées dans la gastronomie. Perrier doit être perçue comme une eau pour les occasions festives et Contrex veut s'adresser aux femmes sensibles à la ligne. Vittel, en revanche, vise un groupe cible plus large. Heyd : "Avec Vittel, nous nous adressons aux personnes actives de 25 à 45 ans".
Contrairement aux cinq marques haut de gamme, Nestlé Waters Suisse ne distribue les 70 autres marques que localement. Elles ne sont disponibles que dans un pays - comme Levissima en Italie - ou dans une région spécifique d'un pays. En outre, l'entreprise propose trois marques propres, Nestlé Acquarel, Nestlé Pure Life et, depuis peu, Nestlé Wellness, qui ne font toutefois pas partie de la catégorie des eaux minérales en raison de leur origine, de leur fabrication ou de leur goût.
Ziggy Stardust boit du Vittel
En Suisse, S. Pellegrino et Vittel sont les leaders en termes de volume de ventes. Pour Vittel, l'eau française des Vosges, les stratèges d'Ogilvy Worldwide ont récemment introduit un testimonial : Le chanteur David Bowie doit inciter les consommateurs allemands, français, japonais et suisses à boire Vittel dans un spot télévisé. "Nous ne voulions pas seulement parler du produit, mais dramatiser les bienfaits de Vittel", explique Heyd, qui précise : "Grâce à la combinaison de minéraux, les consommateurs peuvent exprimer davantage de facettes d'eux-mêmes".
Pour véhiculer ce message de manière crédible, il fallait, selon le directeur marketing, une personnalité forte et connue. La personne de Bowie était idéale pour cela, car lui aussi a toujours incarné différents personnages au cours de sa carrière. Les créatifs jouent également avec ces derniers dans le spot : Le David Bowie d'aujourd'hui rencontre dans sa maison des personnages de son passé et constate qu'ils sont également des buveurs assidus de Vittel, car la bouteille dans le réfrigérateur est presque vide.
En Suisse, la communication de Vittel, S. Pellegrino, Acqua Panna et Perrier est gérée ou adaptée par Grendene Ogilvy & Mather à Zurich. L'agence lausannoise Bilateral est responsable de la présence de Contrex. Outre les mesures prises pour Vittel, des affiches ont récemment fait la promotion de l'introduction de bouteilles en PET chez Acqua Panna. A l'approche de la saison du bikini, divers sujets d'affiches veulent également attirer l'attention des femmes soucieuses de leur ligne sur Contrex. Bien que l'eau minérale soit consommée tout au long de l'année, il est important d'être au top au début de la saison chaude, explique Heyd. C'est pourquoi une nouvelle présentation pour S. Pellegrino sera lancée "très bientôt".
Vittel rend capable de changer : David Bowie, caméléon de la pop à l'ancienne, en est l'ambassadeur idéal.
Nestlé Waters Suisse Nestlé a fait son entrée dans le secteur de l'eau en 1969 avec une participation de 30 % dans la Société Générale des Eaux Minérales (SGEMV) de Vittel. En 1992, l'entreprise basée à Vevey a pris le contrôle de la SGEMV et a détaché le groupe Perrier de la société. La même année, Nestlé a lancé l'eau Valvert simultanément dans cinq pays différents. Cinq ans plus tard, le groupe était déjà présent sur chaque continent. Avec l'acquisition de S. Pellegrino, Nestlé a également acquis la position de leader sur le marché italien des eaux minérales. En 1998, l'entreprise a lancé la marque Nestlé Pure Life au Pakistan, puis dans d'autres pays du tiers monde et pays émergents. Avec l'eau de source Nestlé Aquarel et la dernière création Nestlé Wellness, la multinationale dispose de deux autres marques propres. Depuis avril 2002, le secteur de l'eau de Nestlé se présente sous le nom de Nestlé Waters Suisse. (sk)
Simone Keller
Nestlé Waters Suisse commercialise 77 marques d'eau dans le monde entier. Cinq d'entre elles - S. Pellegrino, Acqua Panna, Vittel, Perrier et Contrex - se positionnent comme des marques internationales haut de gamme et comptent également en Suisse parmi les eaux minérales les plus fortes de la maison Nestlé. Bien que la consommation d'eaux en bouteille augmente dans notre pays, les consommateurs suisses sont loin derrière leurs voisins du sud : en Italie, la consommation annuelle est d'environ 190 litres par personne, contre seulement 113 litres en Suisse. "Le marché dans son ensemble dispose encore d'un potentiel de croissance", est convaincu Pierre-Alessandro Heyd.
Afin de ne pas cannibaliser ses propres marques, Nestlé Waters opère avec des positionnements différents. La marque phare S. Pellegrino et son homologue plate Acqua Panna sont fortement ancrées dans la gastronomie. Perrier doit être perçue comme une eau pour les occasions festives et Contrex veut s'adresser aux femmes sensibles à la ligne. Vittel, en revanche, vise un groupe cible plus large. Heyd : "Avec Vittel, nous nous adressons aux personnes actives de 25 à 45 ans".
Contrairement aux cinq marques haut de gamme, Nestlé Waters Suisse ne distribue les 70 autres marques que localement. Elles ne sont disponibles que dans un pays - comme Levissima en Italie - ou dans une région spécifique d'un pays. En outre, l'entreprise propose trois marques propres, Nestlé Acquarel, Nestlé Pure Life et, depuis peu, Nestlé Wellness, qui ne font toutefois pas partie de la catégorie des eaux minérales en raison de leur origine, de leur fabrication ou de leur goût.
Ziggy Stardust boit du Vittel
En Suisse, S. Pellegrino et Vittel sont les leaders en termes de volume de ventes. Pour Vittel, l'eau française des Vosges, les stratèges d'Ogilvy Worldwide ont récemment introduit un testimonial : Le chanteur David Bowie doit inciter les consommateurs allemands, français, japonais et suisses à boire Vittel dans un spot télévisé. "Nous ne voulions pas seulement parler du produit, mais dramatiser les bienfaits de Vittel", explique Heyd, qui précise : "Grâce à la combinaison de minéraux, les consommateurs peuvent exprimer davantage de facettes d'eux-mêmes".
Pour véhiculer ce message de manière crédible, il fallait, selon le directeur marketing, une personnalité forte et connue. La personne de Bowie était idéale pour cela, car lui aussi a toujours incarné différents personnages au cours de sa carrière. Les créatifs jouent également avec ces derniers dans le spot : Le David Bowie d'aujourd'hui rencontre dans sa maison des personnages de son passé et constate qu'ils sont également des buveurs assidus de Vittel, car la bouteille dans le réfrigérateur est presque vide.
En Suisse, la communication de Vittel, S. Pellegrino, Acqua Panna et Perrier est gérée ou adaptée par Grendene Ogilvy & Mather à Zurich. L'agence lausannoise Bilateral est responsable de la présence de Contrex. Outre les mesures prises pour Vittel, des affiches ont récemment fait la promotion de l'introduction de bouteilles en PET chez Acqua Panna. A l'approche de la saison du bikini, divers sujets d'affiches veulent également attirer l'attention des femmes soucieuses de leur ligne sur Contrex. Bien que l'eau minérale soit consommée tout au long de l'année, il est important d'être au top au début de la saison chaude, explique Heyd. C'est pourquoi une nouvelle présentation pour S. Pellegrino sera lancée "très bientôt".
Vittel rend capable de changer : David Bowie, caméléon de la pop à l'ancienne, en est l'ambassadeur idéal.
Nestlé Waters Suisse Nestlé a fait son entrée dans le secteur de l'eau en 1969 avec une participation de 30 % dans la Société Générale des Eaux Minérales (SGEMV) de Vittel. En 1992, l'entreprise basée à Vevey a pris le contrôle de la SGEMV et a détaché le groupe Perrier de la société. La même année, Nestlé a lancé l'eau Valvert simultanément dans cinq pays différents. Cinq ans plus tard, le groupe était déjà présent sur chaque continent. Avec l'acquisition de S. Pellegrino, Nestlé a également acquis la position de leader sur le marché italien des eaux minérales. En 1998, l'entreprise a lancé la marque Nestlé Pure Life au Pakistan, puis dans d'autres pays du tiers monde et pays émergents. Avec l'eau de source Nestlé Aquarel et la dernière création Nestlé Wellness, la multinationale dispose de deux autres marques propres. Depuis avril 2002, le secteur de l'eau de Nestlé se présente sous le nom de Nestlé Waters Suisse. (sk)
Simone Keller
