Bowie porta il messaggio in bottiglia
Nestlé Waters, uno dei principali attori nel mercato mondiale dell'acqua minerale, intravede ancora opportunità di crescita in Svizzera.
Acqua minerale Nestlé Waters, uno dei principali attori del mercato globale dell'acqua, vede ancora opportunità di crescita in Svizzera Solo il tre per cento delle risorse idriche del nostro pianeta blu è costituito da acqua dolce e quindi potabile. Tuttavia, questa risorsa vitale è distribuita in modo disomogeneo: Secondo le Nazioni Unite, il 40% della popolazione mondiale soffre di carenza idrica. Al contrario, Paesi come la Svizzera possono permettersi di sprecare l'acqua. Oltre ad avere scorte sufficienti, l'acqua potabile svizzera è anche una delle migliori qualità al mondo. Ed è quasi gratuita: Il prezzo medio di mille litri d'acqua in questo Paese è di 1,60 franchi. Nonostante ciò, le vendite di acqua minerale aumentano ogni anno. Solo tra aprile 2003 e marzo 2004, i signori svizzeri hanno speso circa 324 milioni di franchi per l'acqua minerale, con un aumento di ben il 16% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La spesa pubblicitaria nel settore, invece, è rimasta ferma a 19 milioni di franchi l'anno scorso, dopo un aumento del 18% nel 2002. Anche Nestlé Waters Switzerland, l'unità bevande della multinazionale alimentare sul lago di Ginevra, sta beneficiando dell'andamento positivo del consumo di acqua minerale. L'azienda, con sede a Gland, è da anni uno dei primi cinque soggetti che spendono in pubblicità in Svizzera. Il responsabile marketing Pierre-Alessandro Heyd vede la ragione principale della popolarità dell'acqua minerale nella qualità costante, nella disponibilità e nell'immagine dei marchi. I produttori di acqua minerale stanno rispondendo alla domanda dei consumatori di una maggiore scelta con nuovi formati di bottiglie, diversi livelli di carbonatazione e varietà di sapori.
Nestlé Waters Svizzera commercializza 77 marchi di acqua in tutto il mondo. Cinque di questi - S. Pellegrino, Acqua Panna, Vittel, Perrier e Contrex - sono posizionati come marchi premium internazionali e sono anche tra le acque minerali più forti di Nestlé in Svizzera. Sebbene il consumo di acqua in bottiglia sia in aumento in Svizzera, i consumatori elvetici sono molto indietro rispetto ai loro vicini meridionali: in Italia il consumo annuale è di circa 190 litri a persona, in Svizzera solo 113 litri. Pierre-Alessandro Heyd è convinto che "il mercato complessivo abbia ancora un potenziale di crescita".
Per evitare di cannibalizzare i propri marchi, Nestlé Waters utilizza posizionamenti diversi. Il marchio di punta S. Pellegrino e il suo omologo Acqua Panna sono fortemente ancorati al settore della ristorazione. Perrier deve essere percepita come acqua per le occasioni di festa e Contrex vuole rivolgersi alle donne attente alla linea. Vittel, invece, punta a un gruppo target più ampio. Heyd spiega: "Con Vittel ci rivolgiamo a persone attive tra i 25 e i 45 anni".
A differenza dei cinque marchi premium, Nestlé Waters Svizzera vende gli altri 70 marchi solo a livello locale. Sono disponibili solo in un Paese - come Levissima in Italia - o in una regione specifica di un Paese. L'azienda ha anche tre marchi propri, Nestlé Acquarel, Nestlé Pure Life e, più recentemente, Nestlé Wellness, che non appartengono alla categoria delle acque minerali per origine, produzione o sapore.
Ziggy Stardust beve Vittel
In Svizzera, S. Pellegrino e Vittel sono i leader in termini di volume di vendite. Gli strateghi di Ogilvy Worldwide hanno recentemente presentato un testimonial per Vittel, l'acqua francese dei monti Vosgi: Il cantante David Bowie utilizzerà uno spot televisivo per incoraggiare i consumatori tedeschi, francesi, giapponesi e svizzeri a bere Vittel. "Non volevamo solo parlare del prodotto, ma drammatizzare i benefici di Vittel", afferma Heyd, aggiungendo: "La combinazione di minerali permette ai consumatori di vivere più lati di sé".
Secondo il marketing manager, per trasmettere questo messaggio in modo credibile era necessaria una personalità forte e conosciuta. Bowie era la persona ideale per questo, dopo tutto, aveva anche incarnato ripetutamente diversi personaggi nel corso della sua carriera. I creativi giocano anche con questi aspetti nello spot: Il David Bowie di oggi incontra i personaggi del suo passato nella sua casa e si rende conto che anche loro sono assidui bevitori di Vittel, dato che la bottiglia nel frigorifero è quasi vuota.
In Svizzera, la comunicazione per Vittel, S. Pellegrino, Acqua Panna e Perrier sarà gestita e adattata da Grendene Ogilvy & Mather di Zurigo. L'agenzia Bilateral di Losanna è responsabile delle apparizioni di Contrex. Oltre alle misure per Vittel, i manifesti hanno recentemente pubblicizzato l'introduzione di bottiglie in pet presso Acqua Panna. Proprio in tempo per la stagione dei bikini, diversi manifesti mirano ad attirare l'attenzione delle donne attente alla linea su Contrex. Anche se l'acqua minerale viene consumata tutto l'anno, è importante essere al centro dell'attenzione all'inizio della stagione calda, spiega Heyd. Ecco perché "molto presto" verrà lanciata una nuova immagine per S. Pellegrino.
Vittel vi rende versatili: David Bowie, un veterano del pop camaleontico, ne è l'ambasciatore ideale.
Nestlé Waters Svizzera Nestlé è entrata nel settore dell'acqua nel 1969 con una partecipazione del 30% nella Société Générale des Eaux Minérales (SGEMV) di Vittel. Nel 1992, l'azienda di Vevey ha assunto il controllo della SGEMV e ne ha scorporato il Gruppo Perrier. Nello stesso anno, Nestlé lancia l'acqua Valvert contemporaneamente in cinque paesi diversi. Solo cinque anni dopo, il Gruppo era presente in tutti i continenti. Con l'acquisizione di S. Pellegrino, Nestlé acquisisce anche la posizione di leader nel mercato italiano delle acque minerali. Nel 1998 l'azienda ha lanciato il marchio Nestlé Pure Life in Pakistan, seguito da altri mercati del terzo mondo ed emergenti. Con l'acqua di sorgente Nestlé Aquarel e l'ultima creazione Nestlé Wellness, la multinazionale dispone di altri due marchi propri. Dall'aprile 2002, la divisione acqua di Nestlé opera con il nome di Nestlé Waters Svizzera. (sk)
Simone Keller
Nestlé Waters Svizzera commercializza 77 marchi di acqua in tutto il mondo. Cinque di questi - S. Pellegrino, Acqua Panna, Vittel, Perrier e Contrex - sono posizionati come marchi premium internazionali e sono anche tra le acque minerali più forti di Nestlé in Svizzera. Sebbene il consumo di acqua in bottiglia sia in aumento in Svizzera, i consumatori elvetici sono molto indietro rispetto ai loro vicini meridionali: in Italia il consumo annuale è di circa 190 litri a persona, in Svizzera solo 113 litri. Pierre-Alessandro Heyd è convinto che "il mercato complessivo abbia ancora un potenziale di crescita".
Per evitare di cannibalizzare i propri marchi, Nestlé Waters utilizza posizionamenti diversi. Il marchio di punta S. Pellegrino e il suo omologo Acqua Panna sono fortemente ancorati al settore della ristorazione. Perrier deve essere percepita come acqua per le occasioni di festa e Contrex vuole rivolgersi alle donne attente alla linea. Vittel, invece, punta a un gruppo target più ampio. Heyd spiega: "Con Vittel ci rivolgiamo a persone attive tra i 25 e i 45 anni".
A differenza dei cinque marchi premium, Nestlé Waters Svizzera vende gli altri 70 marchi solo a livello locale. Sono disponibili solo in un Paese - come Levissima in Italia - o in una regione specifica di un Paese. L'azienda ha anche tre marchi propri, Nestlé Acquarel, Nestlé Pure Life e, più recentemente, Nestlé Wellness, che non appartengono alla categoria delle acque minerali per origine, produzione o sapore.
Ziggy Stardust beve Vittel
In Svizzera, S. Pellegrino e Vittel sono i leader in termini di volume di vendite. Gli strateghi di Ogilvy Worldwide hanno recentemente presentato un testimonial per Vittel, l'acqua francese dei monti Vosgi: Il cantante David Bowie utilizzerà uno spot televisivo per incoraggiare i consumatori tedeschi, francesi, giapponesi e svizzeri a bere Vittel. "Non volevamo solo parlare del prodotto, ma drammatizzare i benefici di Vittel", afferma Heyd, aggiungendo: "La combinazione di minerali permette ai consumatori di vivere più lati di sé".
Secondo il marketing manager, per trasmettere questo messaggio in modo credibile era necessaria una personalità forte e conosciuta. Bowie era la persona ideale per questo, dopo tutto, aveva anche incarnato ripetutamente diversi personaggi nel corso della sua carriera. I creativi giocano anche con questi aspetti nello spot: Il David Bowie di oggi incontra i personaggi del suo passato nella sua casa e si rende conto che anche loro sono assidui bevitori di Vittel, dato che la bottiglia nel frigorifero è quasi vuota.
In Svizzera, la comunicazione per Vittel, S. Pellegrino, Acqua Panna e Perrier sarà gestita e adattata da Grendene Ogilvy & Mather di Zurigo. L'agenzia Bilateral di Losanna è responsabile delle apparizioni di Contrex. Oltre alle misure per Vittel, i manifesti hanno recentemente pubblicizzato l'introduzione di bottiglie in pet presso Acqua Panna. Proprio in tempo per la stagione dei bikini, diversi manifesti mirano ad attirare l'attenzione delle donne attente alla linea su Contrex. Anche se l'acqua minerale viene consumata tutto l'anno, è importante essere al centro dell'attenzione all'inizio della stagione calda, spiega Heyd. Ecco perché "molto presto" verrà lanciata una nuova immagine per S. Pellegrino.
Vittel vi rende versatili: David Bowie, un veterano del pop camaleontico, ne è l'ambasciatore ideale.
Nestlé Waters Svizzera Nestlé è entrata nel settore dell'acqua nel 1969 con una partecipazione del 30% nella Société Générale des Eaux Minérales (SGEMV) di Vittel. Nel 1992, l'azienda di Vevey ha assunto il controllo della SGEMV e ne ha scorporato il Gruppo Perrier. Nello stesso anno, Nestlé lancia l'acqua Valvert contemporaneamente in cinque paesi diversi. Solo cinque anni dopo, il Gruppo era presente in tutti i continenti. Con l'acquisizione di S. Pellegrino, Nestlé acquisisce anche la posizione di leader nel mercato italiano delle acque minerali. Nel 1998 l'azienda ha lanciato il marchio Nestlé Pure Life in Pakistan, seguito da altri mercati del terzo mondo ed emergenti. Con l'acqua di sorgente Nestlé Aquarel e l'ultima creazione Nestlé Wellness, la multinazionale dispone di altri due marchi propri. Dall'aprile 2002, la divisione acqua di Nestlé opera con il nome di Nestlé Waters Svizzera. (sk)
Simone Keller
