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Peter Rettinghausen prend la responsabilité de McCann Erickson en tant que nouveau CD. Il vise haut.
Peter Rettinghausen prend la responsabilité de McCann Erickson en tant que nouveau CD. Il vise haut.
L'offre était alléchante : Peter Rettinghausen, alors assistant publicitaire junior, devait se rendre à New York pour trois mois. Au siège de Young & Rubicam, une place de formation dans un atelier avait été réservée pour lui. Ce cours aurait dû faire de lui un conseiller apte à travailler au niveau international. Mais New York s'est déroulé sans le jeune publicitaire suisse : "Je savais que je voulais plutôt devenir rédacteur", se souvient Peter Rettinghausen de cette heure de choix entre le conseil et le texte. C'était en 1987, mais la Grosse Pomme l'a quand même connu, car les idées de Rettinghausen ont été récompensées à plusieurs reprises par des prix internationaux.
Rettinghausen, qui a suivi une formation commerciale, s'est intéressé pour la première fois à ce monde de la publicité lorsqu'il a travaillé temporairement comme chauffeur dans une imprimerie. Il regardait toujours les imprimés qu'il livrait aux agences de publicité et se disait : "Je peux faire la même chose". Il a postulé comme assistant publicitaire chez Young & Rubicam, a passé le Sawi et a travaillé trois ans comme conseiller junior, avant de passer à la création.
Après la fusion avec Advico
Rettinghausen a lui aussi déménagé à Gockhausen, où il est devenu rédacteur sous l'aile de Hansjörg Zürcher et André Benker. S'ensuit un intermède en tant que freelance, puis il devient rédacteur chez Wirz Werbung. Lorsque cette ère a pris fin, le créatif, désormais convoité par la branche, a retrouvé ses racines chez AY&R. "Je dois beaucoup à Messieurs Zürcher et Benker en matière de publicité, et bien sûr aussi à Roland Scotoni et Martin Spillmann, mais eux aussi me doivent beaucoup", résume Rettinghausen, qui vient d'être nommé pour la première fois CD chez McCann Erickson, en évoquant ses presque 14 années de rédaction.
Comme le cadre fraîchement nommé n'a pas encore réussi à concevoir un titre pour McCann Erickson lors de l'interview, Rettinghausen tente d'expliquer une fois de plus ses idées sur une bonne publicité en prenant pour exemple ses anciens travaux de référence. Ce penseur par ailleurs sensible est par exemple fier de ses slogans machistes pour la montre IWC. "La montre" lui plaît beaucoup, bien que cette idée en particulier ne soit pas de lui. En revanche, il a marqué la campagne dès le début avec ses séries de gros titres dans le style "De plus en plus de femmes portent cette montre. Qu'avons-nous donc fait de mal ?" - Apparemment, rien, du moins dans la publicité, puisque la campagne a même fait l'objet d'une critique détaillée par le magazine Spiegel.
Rettinghausen est également fier de son slogan Kuoni "Des vacances où vous oublierez tout". L'ensemble de la campagne a été récompensé par l'ADC avec les médailles d'or et d'argent et a remporté jusqu'à présent le plus de prix pour la Suisse au niveau international.
Pour toutes ces idées, il est important pour lui qu'il y ait une stratégie comme base. "Il faut définir clairement ce qui doit être dit". Ensuite, il se concentre et cherche l'idée dans le silence de sa chambre. Une marque de fabrique de Rettinghausen pourrait être que ses slogans comme "N'abandonne jamais" pour Ovomaltine sont des idées de base sur lesquelles on peut construire les sujets les plus divers.
Rettinghausen pense qu'il est normal de faire un mailing ADC de bronze pour le coiffeur du coin. Lui-même aspire ici à la réalisation de bonnes idées sur de gros budgets. Il espère maintenant pouvoir le faire chez McCann Erickson, car cette agence dispose de clients qui rendent possible un tel suivi à long terme de leurs demandes de communication.
Après une si longue période, Rettinghausen voulait "faire un pas" et commencer encore une fois quelque chose de nouveau. Il n'aurait jamais voulu "s'asseoir dans un nid douillet". Ce qui l'a attiré, c'est une agence "qui dispose d'une base extensible". McCann Erickson est la troisième plus grande agence de Suisse "et a un énorme potentiel. C'est un défi gratifiant".
Ce qui plaît à Rettinghausen dans la publicité, outre le travail créatif, c'est avant tout "d'aller droit au but". Pour lui, la publicité doit être intelligente et surprenante. "Il n'est pas nécessaire de faire une petite blague à la fin à chaque fois", est-il convaincu. Il faut maîtriser toute la gamme entre le message et le divertissement.
Rettinghausen se détend régulièrement à Naples. Même avant son changement de travail, il a passé plusieurs semaines dans le sud de l'Italie, où il peut utiliser l'appartement d'une connaissance. Acheter du poisson, lire et aller sur les îles font partie de ses moments préférés de farniente à Naples.
Dans sa vie privée, il est "devenu assez familial" et aime passer du temps avec son fils, sa compagne et leurs enfants. Il aime se ressourcer dans ce cercle. A cela s'ajoute le vélo dans la nature, mais "dans un but strictement sportif et non pour trouver des idées".
Le CD Peter Rettinghausen est dans les starting-blocks : "McCann Erickson a un énorme potentiel".
Andreas Panzeri
L'offre était alléchante : Peter Rettinghausen, alors assistant publicitaire junior, devait se rendre à New York pour trois mois. Au siège de Young & Rubicam, une place de formation dans un atelier avait été réservée pour lui. Ce cours aurait dû faire de lui un conseiller apte à travailler au niveau international. Mais New York s'est déroulé sans le jeune publicitaire suisse : "Je savais que je voulais plutôt devenir rédacteur", se souvient Peter Rettinghausen de cette heure de choix entre le conseil et le texte. C'était en 1987, mais la Grosse Pomme l'a quand même connu, car les idées de Rettinghausen ont été récompensées à plusieurs reprises par des prix internationaux.
Rettinghausen, qui a suivi une formation commerciale, s'est intéressé pour la première fois à ce monde de la publicité lorsqu'il a travaillé temporairement comme chauffeur dans une imprimerie. Il regardait toujours les imprimés qu'il livrait aux agences de publicité et se disait : "Je peux faire la même chose". Il a postulé comme assistant publicitaire chez Young & Rubicam, a passé le Sawi et a travaillé trois ans comme conseiller junior, avant de passer à la création.
Après la fusion avec Advico
Rettinghausen a lui aussi déménagé à Gockhausen, où il est devenu rédacteur sous l'aile de Hansjörg Zürcher et André Benker. S'ensuit un intermède en tant que freelance, puis il devient rédacteur chez Wirz Werbung. Lorsque cette ère a pris fin, le créatif, désormais convoité par la branche, a retrouvé ses racines chez AY&R. "Je dois beaucoup à Messieurs Zürcher et Benker en matière de publicité, et bien sûr aussi à Roland Scotoni et Martin Spillmann, mais eux aussi me doivent beaucoup", résume Rettinghausen, qui vient d'être nommé pour la première fois CD chez McCann Erickson, en évoquant ses presque 14 années de rédaction.
Comme le cadre fraîchement nommé n'a pas encore réussi à concevoir un titre pour McCann Erickson lors de l'interview, Rettinghausen tente d'expliquer une fois de plus ses idées sur une bonne publicité en prenant pour exemple ses anciens travaux de référence. Ce penseur par ailleurs sensible est par exemple fier de ses slogans machistes pour la montre IWC. "La montre" lui plaît beaucoup, bien que cette idée en particulier ne soit pas de lui. En revanche, il a marqué la campagne dès le début avec ses séries de gros titres dans le style "De plus en plus de femmes portent cette montre. Qu'avons-nous donc fait de mal ?" - Apparemment, rien, du moins dans la publicité, puisque la campagne a même fait l'objet d'une critique détaillée par le magazine Spiegel.
Rettinghausen est également fier de son slogan Kuoni "Des vacances où vous oublierez tout". L'ensemble de la campagne a été récompensé par l'ADC avec les médailles d'or et d'argent et a remporté jusqu'à présent le plus de prix pour la Suisse au niveau international.
Pour toutes ces idées, il est important pour lui qu'il y ait une stratégie comme base. "Il faut définir clairement ce qui doit être dit". Ensuite, il se concentre et cherche l'idée dans le silence de sa chambre. Une marque de fabrique de Rettinghausen pourrait être que ses slogans comme "N'abandonne jamais" pour Ovomaltine sont des idées de base sur lesquelles on peut construire les sujets les plus divers.
Rettinghausen pense qu'il est normal de faire un mailing ADC de bronze pour le coiffeur du coin. Lui-même aspire ici à la réalisation de bonnes idées sur de gros budgets. Il espère maintenant pouvoir le faire chez McCann Erickson, car cette agence dispose de clients qui rendent possible un tel suivi à long terme de leurs demandes de communication.
Après une si longue période, Rettinghausen voulait "faire un pas" et commencer encore une fois quelque chose de nouveau. Il n'aurait jamais voulu "s'asseoir dans un nid douillet". Ce qui l'a attiré, c'est une agence "qui dispose d'une base extensible". McCann Erickson est la troisième plus grande agence de Suisse "et a un énorme potentiel. C'est un défi gratifiant".
Ce qui plaît à Rettinghausen dans la publicité, outre le travail créatif, c'est avant tout "d'aller droit au but". Pour lui, la publicité doit être intelligente et surprenante. "Il n'est pas nécessaire de faire une petite blague à la fin à chaque fois", est-il convaincu. Il faut maîtriser toute la gamme entre le message et le divertissement.
Rettinghausen se détend régulièrement à Naples. Même avant son changement de travail, il a passé plusieurs semaines dans le sud de l'Italie, où il peut utiliser l'appartement d'une connaissance. Acheter du poisson, lire et aller sur les îles font partie de ses moments préférés de farniente à Naples.
Dans sa vie privée, il est "devenu assez familial" et aime passer du temps avec son fils, sa compagne et leurs enfants. Il aime se ressourcer dans ce cercle. A cela s'ajoute le vélo dans la nature, mais "dans un but strictement sportif et non pour trouver des idées".
Le CD Peter Rettinghausen est dans les starting-blocks : "McCann Erickson a un énorme potentiel".
Andreas Panzeri
