Sul punto
Peter Rettinghausen assume la responsabilità di nuovo CD di McCann Erickson. Punta in alto.
Peter Rettinghausen assume la responsabilità di nuovo CD di McCann Erickson. Punta in alto.
L'offerta era allettante: Peter Rettinghausen, allora assistente pubblicitario junior, avrebbe trascorso tre mesi a New York. Era stato prenotato per lui un posto di formazione in un workshop presso la sede centrale di Young & Rubicam. Il corso avrebbe dovuto trasformarlo in un consulente qualificato a livello internazionale. Ma a New York non c'era il giovane pubblicitario svizzero: "Sapevo di voler diventare un copywriter", ricorda Peter Rettinghausen in questo momento di decisione tra consulenza e copywriting. Era il 1987, ma la Grande Mela ha imparato a conoscerlo, visto che le idee di Rettinghausen sono state premiate con diversi riconoscimenti internazionali.
Rettinghausen, che ha una formazione commerciale, si è interessato per la prima volta al mondo della pubblicità quando ha lavorato temporaneamente come autista presso una tipografia. Guardando gli stampati che consegnava alle agenzie pubblicitarie, pensava sempre: posso farlo anch'io. Si è candidato come assistente pubblicitario presso Young & Rubicam, ha fatto il Sawi e ha lavorato come consulente junior per tre anni prima di passare al lavoro creativo.
Dopo la fusione con Advico
Rettinghausen si trasferisce anche a Gockhausen, dove diventa copywriter sotto l'ala di Hansjörg Zürcher e André Benker. Segue un intermezzo come libero professionista, poi diventa copywriter presso Wirz Werbung. Quando quest'epoca si è conclusa, l'ormai ricercato creativo del settore ha ritrovato le sue radici in AY&R. "Devo molto a Zürcher e Benker per quanto riguarda la pubblicità, e naturalmente a Roland Scotoni e Martin Spillmann, ma anche loro devono molto a me", afferma Rettinghausen, che ora è stato nominato per la prima volta CD presso McCann Erickson, riassumendo i suoi quasi 14 anni di attività come copywriter.
Poiché durante l'intervista il neodirettore è riuscito a malapena a proporre una headline per McCann Erickson, Rettinghausen cerca di spiegare le sue idee di buona pubblicità utilizzando ancora una volta come esempio il suo precedente lavoro di riferimento. Questo pensatore altrimenti sensibile è orgoglioso dei suoi slogan macho per l'orologio IWC, ad esempio. Gli piace molto "Der Uhr", anche se questa idea in particolare non è sua. Ha invece caratterizzato la campagna con la sua serie di titoli fin dall'inizio in stile "Sempre più donne indossano questo orologio. Cosa abbiamo fatto di male?". - Apparentemente nulla, almeno nella pubblicità, perché la campagna è stata discussa in dettaglio anche dalla rivista Spiegel.
Rettinghausen è anche orgoglioso del claim Kuoni "Vacanze dove si dimentica tutto". La campagna complessiva è stata premiata con oro e argento dall'ADC e ha ottenuto il maggior numero di riconoscimenti internazionali per la Svizzera fino ad oggi.
Con tutte queste idee, per lui è importante che alla base ci sia una strategia. "Deve essere chiaramente definito ciò che deve essere detto". Poi si concentra sulla ricerca dell'idea in una stanza tranquilla. Uno dei marchi di fabbrica di Rettinghausen potrebbe essere il fatto che i suoi slogan, come "Never give up" per Ovomaltine, sono idee di base che possono essere utilizzate come base per un'ampia varietà di argomenti.
Rettinghausen pensa che sia giusto fare un mailing in bronzo ADC per il parrucchiere dietro l'angolo. Lui stesso si sforza di realizzare buone idee con grandi budget. Ora spera di poterlo fare in McCann Erickson, perché questa agenzia ha clienti che permettono di occuparsi dei loro problemi di comunicazione a lungo termine.
Dopo tanto tempo, Rettinghausen voleva "fare un passo" e ricominciare qualcosa di nuovo. Non avrebbe mai voluto "sedersi in un nido già fatto". Era attratto da un'agenzia "che aveva una base che poteva essere ampliata". McCann Erickson è la terza agenzia più grande della Svizzera "e ha un enorme potenziale. È una sfida gratificante".
Ciò che Rettinghausen ama di più della pubblicità, a parte il lavoro creativo, è "andare al cuore della questione". Per lui, la pubblicità deve essere intelligente e sorprendente. "Non è sempre necessaria una battuta alla fine", è convinto. Bisogna padroneggiare l'intero spettro tra messaggio e intrattenimento".
Rettinghausen trova regolarmente relax a Napoli. Già prima di cambiare lavoro, ha trascorso diverse settimane nell'Italia meridionale, dove gli è stato concesso di utilizzare l'appartamento di un amico. Comprare pesce, leggere e viaggiare per le isole sono le cose che preferisce fare a Napoli.
Nella vita privata è "diventato abbastanza familiare" e gli piace passare il tempo con suo figlio, la sua compagna e i loro figli. Ama ricaricare le batterie in questa cerchia. Gli piace anche andare in bicicletta in campagna, ma "solo per sport e non per trovare idee".
Il CD Peter Rettinghausen è ai blocchi di partenza: "McCann Erickson ha un enorme potenziale".
Andreas Panzeri
L'offerta era allettante: Peter Rettinghausen, allora assistente pubblicitario junior, avrebbe trascorso tre mesi a New York. Era stato prenotato per lui un posto di formazione in un workshop presso la sede centrale di Young & Rubicam. Il corso avrebbe dovuto trasformarlo in un consulente qualificato a livello internazionale. Ma a New York non c'era il giovane pubblicitario svizzero: "Sapevo di voler diventare un copywriter", ricorda Peter Rettinghausen in questo momento di decisione tra consulenza e copywriting. Era il 1987, ma la Grande Mela ha imparato a conoscerlo, visto che le idee di Rettinghausen sono state premiate con diversi riconoscimenti internazionali.
Rettinghausen, che ha una formazione commerciale, si è interessato per la prima volta al mondo della pubblicità quando ha lavorato temporaneamente come autista presso una tipografia. Guardando gli stampati che consegnava alle agenzie pubblicitarie, pensava sempre: posso farlo anch'io. Si è candidato come assistente pubblicitario presso Young & Rubicam, ha fatto il Sawi e ha lavorato come consulente junior per tre anni prima di passare al lavoro creativo.
Dopo la fusione con Advico
Rettinghausen si trasferisce anche a Gockhausen, dove diventa copywriter sotto l'ala di Hansjörg Zürcher e André Benker. Segue un intermezzo come libero professionista, poi diventa copywriter presso Wirz Werbung. Quando quest'epoca si è conclusa, l'ormai ricercato creativo del settore ha ritrovato le sue radici in AY&R. "Devo molto a Zürcher e Benker per quanto riguarda la pubblicità, e naturalmente a Roland Scotoni e Martin Spillmann, ma anche loro devono molto a me", afferma Rettinghausen, che ora è stato nominato per la prima volta CD presso McCann Erickson, riassumendo i suoi quasi 14 anni di attività come copywriter.
Poiché durante l'intervista il neodirettore è riuscito a malapena a proporre una headline per McCann Erickson, Rettinghausen cerca di spiegare le sue idee di buona pubblicità utilizzando ancora una volta come esempio il suo precedente lavoro di riferimento. Questo pensatore altrimenti sensibile è orgoglioso dei suoi slogan macho per l'orologio IWC, ad esempio. Gli piace molto "Der Uhr", anche se questa idea in particolare non è sua. Ha invece caratterizzato la campagna con la sua serie di titoli fin dall'inizio in stile "Sempre più donne indossano questo orologio. Cosa abbiamo fatto di male?". - Apparentemente nulla, almeno nella pubblicità, perché la campagna è stata discussa in dettaglio anche dalla rivista Spiegel.
Rettinghausen è anche orgoglioso del claim Kuoni "Vacanze dove si dimentica tutto". La campagna complessiva è stata premiata con oro e argento dall'ADC e ha ottenuto il maggior numero di riconoscimenti internazionali per la Svizzera fino ad oggi.
Con tutte queste idee, per lui è importante che alla base ci sia una strategia. "Deve essere chiaramente definito ciò che deve essere detto". Poi si concentra sulla ricerca dell'idea in una stanza tranquilla. Uno dei marchi di fabbrica di Rettinghausen potrebbe essere il fatto che i suoi slogan, come "Never give up" per Ovomaltine, sono idee di base che possono essere utilizzate come base per un'ampia varietà di argomenti.
Rettinghausen pensa che sia giusto fare un mailing in bronzo ADC per il parrucchiere dietro l'angolo. Lui stesso si sforza di realizzare buone idee con grandi budget. Ora spera di poterlo fare in McCann Erickson, perché questa agenzia ha clienti che permettono di occuparsi dei loro problemi di comunicazione a lungo termine.
Dopo tanto tempo, Rettinghausen voleva "fare un passo" e ricominciare qualcosa di nuovo. Non avrebbe mai voluto "sedersi in un nido già fatto". Era attratto da un'agenzia "che aveva una base che poteva essere ampliata". McCann Erickson è la terza agenzia più grande della Svizzera "e ha un enorme potenziale. È una sfida gratificante".
Ciò che Rettinghausen ama di più della pubblicità, a parte il lavoro creativo, è "andare al cuore della questione". Per lui, la pubblicità deve essere intelligente e sorprendente. "Non è sempre necessaria una battuta alla fine", è convinto. Bisogna padroneggiare l'intero spettro tra messaggio e intrattenimento".
Rettinghausen trova regolarmente relax a Napoli. Già prima di cambiare lavoro, ha trascorso diverse settimane nell'Italia meridionale, dove gli è stato concesso di utilizzare l'appartamento di un amico. Comprare pesce, leggere e viaggiare per le isole sono le cose che preferisce fare a Napoli.
Nella vita privata è "diventato abbastanza familiare" e gli piace passare il tempo con suo figlio, la sua compagna e i loro figli. Ama ricaricare le batterie in questa cerchia. Gli piace anche andare in bicicletta in campagna, ma "solo per sport e non per trovare idee".
Il CD Peter Rettinghausen è ai blocchi di partenza: "McCann Erickson ha un enorme potenziale".
Andreas Panzeri
