Signets XY, Opération Bouteille
Recyclage PRS et SFLB lancent une grande chasse à l'homme. Ils font la chasse aux bouteilles en PET pour 120 millions de francs.
Recyclage PRS et SFLB lancent une grande chasse à l'homme. Ils font la chasse aux bouteilles en PET pour 120 millions de francs.
Ce n'est pas une météorite, mais le taux de collecte insuffisant qui a signé l'arrêt de mort du dinosaure bleu de l'association Pet-Recycling Schweiz (PRS). "Le message que nous devons maintenant faire passer exige une toute nouvelle mise en œuvre", explique Jean-Claude Würmli, responsable du marketing chez PRS. Certes, le dinosaure de la publicité a réussi à porter le taux de recyclage à 71 pour cent - dans l'espace européen, ce taux n'est que de 30 pour cent. Mais sa pédagogie n'a pas pu suivre la croissance fulgurante des ventes. 45800 tonnes distribuées ...
Un taux record de 90% de toutes les grandes bouteilles vides de boissons en PET consommées à domicile est rapporté au point de collecte. En ce qui concerne les bouteilles d'un demi-litre et d'un tiers de litre, dont la proportion a fortement augmenté en raison de leurs propriétés de commodité, la discipline de collecte des consommateurs laisse quelque peu à désirer. Comme seule la moitié de ces emballages est recyclée, l'association PRS se voit contrainte d'ouvrir de nouveaux points de collecte. Une étude de l'association a montré que là où se trouvent des conteneurs pour bouteilles en plastique, les bouteilles vides atterrissent également à l'endroit prévu. C'est pourquoi, depuis le début de l'année 2004, le réseau de points de collecte s'agrandit chaque semaine d'environ 50 nouveaux points.
Mais c'est trop peu, avoue Würmli. 21000 points de collecte Pet devraient être disponibles d'ici la fin de l'année ; en premier lieu auprès des
Les points de vente qui sont légalement tenus de reprendre les bouteilles. Mais la pression des délais s'accroît : l'Office fédéral de l'environnement, des forêts et du paysage insiste sur le respect de l'ordonnance sur les emballages pour boissons et menace d'introduire la consigne des bouteilles, ce qui coûterait 120 millions de francs dans toute la Suisse.
... et près de 32500 collectés
Pour bien montrer la gravité de la situation - il manque 1840 tonnes - l'agence Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) a lancé une chasse à l'homme pour chaque bouteille de Pet mal éliminée, à la demande du PRS.
La recherche bénéficie du soutien professionnel de l'ancien présentateur de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz. Dans trois spots télévisés inspirés des anciennes émissions XY, Toenz appelle la population à l'aider. Par exemple, pour la recherche d'une bouteille de Pet de 1,5 litre, disparue depuis deux ans. Ou encore : "Une bouteille de boisson verte, d'environ 23 centimètres de haut, qui a été vue pour la dernière fois dans le canton de Schwyz, au-dessus de Rickenbach, sur le parcours Vita", déclare Toenz d'un ton lourd de sens. La campagne est renforcée par des affiches de recherche sur lesquelles figurent, dans le style des photos d'identité judiciaire de la police, des illustrations pertinentes de différentes bouteilles en PET.
Avec cet appel ironique, les responsables veulent inciter les consommateurs à participer et influencer positivement leur attitude. Et comment cela pourrait-il être plus compréhensible qu'en recherchant chaque bouteille de Pet. Après tout, chaque bouteille est importante, dit Würmli.
Pet sur la liste des personnes recherchées : L'ancien homme de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz appelle au recyclage dans des spots ironiques.
Luca Aloisi
Ce n'est pas une météorite, mais le taux de collecte insuffisant qui a signé l'arrêt de mort du dinosaure bleu de l'association Pet-Recycling Schweiz (PRS). "Le message que nous devons maintenant faire passer exige une toute nouvelle mise en œuvre", explique Jean-Claude Würmli, responsable du marketing chez PRS. Certes, le dinosaure de la publicité a réussi à porter le taux de recyclage à 71 pour cent - dans l'espace européen, ce taux n'est que de 30 pour cent. Mais sa pédagogie n'a pas pu suivre la croissance fulgurante des ventes. 45800 tonnes distribuées ...
Un taux record de 90% de toutes les grandes bouteilles vides de boissons en PET consommées à domicile est rapporté au point de collecte. En ce qui concerne les bouteilles d'un demi-litre et d'un tiers de litre, dont la proportion a fortement augmenté en raison de leurs propriétés de commodité, la discipline de collecte des consommateurs laisse quelque peu à désirer. Comme seule la moitié de ces emballages est recyclée, l'association PRS se voit contrainte d'ouvrir de nouveaux points de collecte. Une étude de l'association a montré que là où se trouvent des conteneurs pour bouteilles en plastique, les bouteilles vides atterrissent également à l'endroit prévu. C'est pourquoi, depuis le début de l'année 2004, le réseau de points de collecte s'agrandit chaque semaine d'environ 50 nouveaux points.
Mais c'est trop peu, avoue Würmli. 21000 points de collecte Pet devraient être disponibles d'ici la fin de l'année ; en premier lieu auprès des
Les points de vente qui sont légalement tenus de reprendre les bouteilles. Mais la pression des délais s'accroît : l'Office fédéral de l'environnement, des forêts et du paysage insiste sur le respect de l'ordonnance sur les emballages pour boissons et menace d'introduire la consigne des bouteilles, ce qui coûterait 120 millions de francs dans toute la Suisse.
... et près de 32500 collectés
Pour bien montrer la gravité de la situation - il manque 1840 tonnes - l'agence Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) a lancé une chasse à l'homme pour chaque bouteille de Pet mal éliminée, à la demande du PRS.
La recherche bénéficie du soutien professionnel de l'ancien présentateur de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz. Dans trois spots télévisés inspirés des anciennes émissions XY, Toenz appelle la population à l'aider. Par exemple, pour la recherche d'une bouteille de Pet de 1,5 litre, disparue depuis deux ans. Ou encore : "Une bouteille de boisson verte, d'environ 23 centimètres de haut, qui a été vue pour la dernière fois dans le canton de Schwyz, au-dessus de Rickenbach, sur le parcours Vita", déclare Toenz d'un ton lourd de sens. La campagne est renforcée par des affiches de recherche sur lesquelles figurent, dans le style des photos d'identité judiciaire de la police, des illustrations pertinentes de différentes bouteilles en PET.
Avec cet appel ironique, les responsables veulent inciter les consommateurs à participer et influencer positivement leur attitude. Et comment cela pourrait-il être plus compréhensible qu'en recherchant chaque bouteille de Pet. Après tout, chaque bouteille est importante, dit Würmli.
Pet sur la liste des personnes recherchées : L'ancien homme de "Aktenzeichen XY" Konrad Toenz appelle au recyclage dans des spots ironiques.
Luca Aloisi
