L'accélérateur
Christian Toberer transmet avec succès des contenus utilisables avec son agence Weissgrund.
Christian Toberer transmet avec succès des contenus utilisables avec son agence Weissgrund.
Il a été coureur d'orientation international. Pour gagner, il faut avoir beaucoup d'expérience et le courage de chercher sans cesse de nouvelles voies sur tous les terrains. Aujourd'hui, l'ex-coureur d'orientation Christian Toberer s'est également lancé dans un nouveau domaine professionnel : il positionne également son agence dans la communication d'entreprise. Il y a 29 ans, Gaudenz Tscharner, connu pour ses idées de gauche et de vert, a fondé le bureau de campagne de la TSR. Depuis 15 ans, Toberer y siège au conseil d'administration. Il y a dix ans, il a repris l'agence et la dirige.
depuis lors, avec un succès constant. "Petite, raffinée et au cœur de l'action", l'entreprise de la Bellerivestrasse zurichoise réalise depuis cinq ans un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de francs.
années, avec une demi-douzaine de collaborateurs, des honoraires constants d'environ 1,2 million de francs par an.
Parmi les travaux les plus remarquables de l'agence figure l'accompagnement en termes de communication des problèmes d'embouteillage pendant les six années de construction du tunnel du Baregg. Jusqu'à il y a deux ans, Toberer et son équipe ont également contribué de manière décisive à faire passer les transports publics zurichois VBZ "d'un moyen de transport pour personnes âgées à un produit moderne de style de vie".
de l'environnement. D'autres clients ont été ou sont Pro Helvetia, l'OFCOM, l'Université de Zurich et l'EPF, le WWF, mais aussi Swisscom Mobile et IKEA.
La "communication sur les projets et les thèmes" pourrait être une des spécialités de l'agence. Toberer s'intéresse à la poussée-
ne chargent pas les RP et la publicité. "Aujourd'hui, il faut aborder des thèmes. Bien plus qu'un emballage gonflé".
Il y a tout juste deux ans, le bureau de campagne a créé une filiale destinée avant tout à servir de nouveaux clients aux besoins exigeants dans le domaine de la communication d'entreprise. Sous le nom de Weissgrund, on voulait "essayer pendant un an pour voir ce qui se passe".
Il s'est passé beaucoup de choses, car depuis cet été, toute l'agence s'appelle Weissgrund. Gaby Wyser, spécialiste du développement d'entreprise, a dirigé la communication au niveau national et chez VBZ avant d'entrer chez Toberer en tant que partenaire. Mais ce qui est le plus important pour la culture d'entreprise de Weissgrund, c'est que l'agence "rassemble une grande expérience de vie". Toberer est convaincue que cela se répercute positivement sur le contenu des campagnes. C'est pourquoi l'agence permet sciemment des modèles de travail qui "ne sont normalement guère réalisables dans la publicité". Il existe ainsi chez Weissgrund des postes à temps partiel occupés par des pères ou des mères de famille.
Comme travail typique pour son agence, Toberer évoque actuellement les campagnes de prévention contre la dépendance et les agressions sexuelles dans le sport. "Ce sont des sujets délicats, sur lesquels on ne peut pas s'avancer avec n'importe quelle publicité. On se situe dans le domaine des victimes et des auteurs et il faut argumenter de manière plus subtile pour inciter quelqu'un à demander de l'aide".
Toberer peut prendre comme référence "une étude interrompue" pour de tels sujets.
Il a également été le premier à offrir un diplôme en psychologie et en journalisme", explique-t-il. Chez Ascom, il a mis en place pendant plus de quatre ans le service de publicité et de communication d'une division. Auparavant, il a rédigé des modes d'emploi pour une agence et a appris durablement à "transmettre des contenus dont on peut avoir besoin", comme il décrit aujourd'hui son travail.
Christian Toberer pense qu'aujourd'hui, il est plus important d'aborder des thèmes que d'avoir un emballage gonflé.
Il a été coureur d'orientation international. Pour gagner, il faut avoir beaucoup d'expérience et le courage de chercher sans cesse de nouvelles voies sur tous les terrains. Aujourd'hui, l'ex-coureur d'orientation Christian Toberer s'est également lancé dans un nouveau domaine professionnel : il positionne également son agence dans la communication d'entreprise. Il y a 29 ans, Gaudenz Tscharner, connu pour ses idées de gauche et de vert, a fondé le bureau de campagne de la TSR. Depuis 15 ans, Toberer y siège au conseil d'administration. Il y a dix ans, il a repris l'agence et la dirige.
depuis lors, avec un succès constant. "Petite, raffinée et au cœur de l'action", l'entreprise de la Bellerivestrasse zurichoise réalise depuis cinq ans un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de francs.
années, avec une demi-douzaine de collaborateurs, des honoraires constants d'environ 1,2 million de francs par an.
Parmi les travaux les plus remarquables de l'agence figure l'accompagnement en termes de communication des problèmes d'embouteillage pendant les six années de construction du tunnel du Baregg. Jusqu'à il y a deux ans, Toberer et son équipe ont également contribué de manière décisive à faire passer les transports publics zurichois VBZ "d'un moyen de transport pour personnes âgées à un produit moderne de style de vie".
de l'environnement. D'autres clients ont été ou sont Pro Helvetia, l'OFCOM, l'Université de Zurich et l'EPF, le WWF, mais aussi Swisscom Mobile et IKEA.
La "communication sur les projets et les thèmes" pourrait être une des spécialités de l'agence. Toberer s'intéresse à la poussée-
ne chargent pas les RP et la publicité. "Aujourd'hui, il faut aborder des thèmes. Bien plus qu'un emballage gonflé".
Il y a tout juste deux ans, le bureau de campagne a créé une filiale destinée avant tout à servir de nouveaux clients aux besoins exigeants dans le domaine de la communication d'entreprise. Sous le nom de Weissgrund, on voulait "essayer pendant un an pour voir ce qui se passe".
Il s'est passé beaucoup de choses, car depuis cet été, toute l'agence s'appelle Weissgrund. Gaby Wyser, spécialiste du développement d'entreprise, a dirigé la communication au niveau national et chez VBZ avant d'entrer chez Toberer en tant que partenaire. Mais ce qui est le plus important pour la culture d'entreprise de Weissgrund, c'est que l'agence "rassemble une grande expérience de vie". Toberer est convaincue que cela se répercute positivement sur le contenu des campagnes. C'est pourquoi l'agence permet sciemment des modèles de travail qui "ne sont normalement guère réalisables dans la publicité". Il existe ainsi chez Weissgrund des postes à temps partiel occupés par des pères ou des mères de famille.
Comme travail typique pour son agence, Toberer évoque actuellement les campagnes de prévention contre la dépendance et les agressions sexuelles dans le sport. "Ce sont des sujets délicats, sur lesquels on ne peut pas s'avancer avec n'importe quelle publicité. On se situe dans le domaine des victimes et des auteurs et il faut argumenter de manière plus subtile pour inciter quelqu'un à demander de l'aide".
Toberer peut prendre comme référence "une étude interrompue" pour de tels sujets.
Il a également été le premier à offrir un diplôme en psychologie et en journalisme", explique-t-il. Chez Ascom, il a mis en place pendant plus de quatre ans le service de publicité et de communication d'une division. Auparavant, il a rédigé des modes d'emploi pour une agence et a appris durablement à "transmettre des contenus dont on peut avoir besoin", comme il décrit aujourd'hui son travail.
Christian Toberer pense qu'aujourd'hui, il est plus important d'aborder des thèmes que d'avoir un emballage gonflé.
Andreas Panzeri
