L'acceleratore
Christian Toberer comunica con successo contenuti utili con la sua agenzia Weissgrund.
Christian Toberer comunica con successo contenuti utili con la sua agenzia Weissgrund.
Era un orientista internazionale. Si può vincere solo se si ha molta esperienza e il coraggio di continuare a cercare nuovi percorsi su qualsiasi terreno. Ora l'ex corridore di corsa d'orientamento Christian Toberer si è avventurato anche in un nuovo settore professionale: sta posizionando la sua agenzia anche nella comunicazione aziendale. 29 anni fa, Gaudenz Tscharner, noto come verde di sinistra, fondò l'ufficio elettorale TSR. Toberer fa parte del consiglio di amministrazione da 15 anni. Dieci anni fa, ha rilevato l'agenzia e ora dirige
Da allora il successo è costante. "Piccola, raffinata e al centro delle cose", l'azienda di Bellerivestrasse a Zurigo ha generato
anni, con una mezza dozzina di dipendenti e un compenso costante di circa 1,2 milioni di franchi svizzeri all'anno.
Uno dei lavori più evidenti dell'agenzia è il supporto alla comunicazione per i problemi di ingorgo durante i sei anni di costruzione del tunnel del Baregg. Fino a due anni fa, Toberer e il suo team hanno anche svolto un ruolo decisivo nel contribuire a trasformare l'azienda di trasporto pubblico di Zurigo VBZ "da mezzo di trasporto per anziani a moderno prodotto di lifestyle".
sviluppo. Altri clienti sono stati o sono Pro Helvetia, Bakom, l'Università di Zurigo e l'ETH, il WWF, nonché Swisscom Mobile e IKEA.
Una delle specialità dell'agenzia potrebbe essere descritta come "comunicazione su progetti e temi". Toberer è interessato alla spinta
Le PR e la pubblicità non lo fanno. "Oggi abbiamo bisogno di coinvolgere gli argomenti. Molto più che confezioni gonfiate".
Poco meno di due anni fa, l'ufficio campagne ha fondato una filiale con l'obiettivo primario di servire nuovi clienti con esigenze di comunicazione aziendale impegnative. Con il nome di Weissgrund, l'obiettivo era quello di "provare cosa succede per un anno".
Sono successe molte cose, visto che da quest'estate l'intera agenzia si chiama Weissgrund. La responsabile aziendale Gaby Wyser è stata responsabile della comunicazione a livello di associazioni nazionali e di VBZ prima di entrare in Toberer come partner. La cosa più importante per la cultura aziendale di Weissgrund, tuttavia, è che l'agenzia "riunisce molte esperienze di vita". Toberer è convinto che questo abbia un effetto positivo sul contenuto delle campagne. Per questo l'agenzia consente deliberatamente modelli di lavoro "normalmente quasi impossibili da realizzare in pubblicità". Ad esempio, presso Weissgrund ci sono posizioni part-time occupate da padri o madri di famiglia.
Toberer indica le attuali campagne di prevenzione contro le dipendenze e le violenze sessuali nello sport come lavori tipici della sua agenzia. "Si tratta di argomenti delicati, per i quali non si può proporre una pubblicità qualsiasi. Si ha a che fare con vittime e carnefici e si devono usare argomenti più sottili per convincere qualcuno a cercare aiuto".
Toberer può utilizzare "un programma di studio interrotto" come riferimento per tali argomenti.
Posso offrire una laurea in psicologia e giornalismo", aggiunge. All'Ascom ha trascorso più di quattro anni a creare il dipartimento di pubblicità e comunicazione di una divisione. In precedenza, ha scritto istruzioni per l'uso per un'agenzia e ha imparato a "trasmettere contenuti che le persone possono utilizzare", come descrive il suo lavoro oggi.
Christian Toberer ritiene che al giorno d'oggi sia più importante affrontare i temi piuttosto che usare un packaging pomposo.
Era un orientista internazionale. Si può vincere solo se si ha molta esperienza e il coraggio di continuare a cercare nuovi percorsi su qualsiasi terreno. Ora l'ex corridore di corsa d'orientamento Christian Toberer si è avventurato anche in un nuovo settore professionale: sta posizionando la sua agenzia anche nella comunicazione aziendale. 29 anni fa, Gaudenz Tscharner, noto come verde di sinistra, fondò l'ufficio elettorale TSR. Toberer fa parte del consiglio di amministrazione da 15 anni. Dieci anni fa, ha rilevato l'agenzia e ora dirige
Da allora il successo è costante. "Piccola, raffinata e al centro delle cose", l'azienda di Bellerivestrasse a Zurigo ha generato
anni, con una mezza dozzina di dipendenti e un compenso costante di circa 1,2 milioni di franchi svizzeri all'anno.
Uno dei lavori più evidenti dell'agenzia è il supporto alla comunicazione per i problemi di ingorgo durante i sei anni di costruzione del tunnel del Baregg. Fino a due anni fa, Toberer e il suo team hanno anche svolto un ruolo decisivo nel contribuire a trasformare l'azienda di trasporto pubblico di Zurigo VBZ "da mezzo di trasporto per anziani a moderno prodotto di lifestyle".
sviluppo. Altri clienti sono stati o sono Pro Helvetia, Bakom, l'Università di Zurigo e l'ETH, il WWF, nonché Swisscom Mobile e IKEA.
Una delle specialità dell'agenzia potrebbe essere descritta come "comunicazione su progetti e temi". Toberer è interessato alla spinta
Le PR e la pubblicità non lo fanno. "Oggi abbiamo bisogno di coinvolgere gli argomenti. Molto più che confezioni gonfiate".
Poco meno di due anni fa, l'ufficio campagne ha fondato una filiale con l'obiettivo primario di servire nuovi clienti con esigenze di comunicazione aziendale impegnative. Con il nome di Weissgrund, l'obiettivo era quello di "provare cosa succede per un anno".
Sono successe molte cose, visto che da quest'estate l'intera agenzia si chiama Weissgrund. La responsabile aziendale Gaby Wyser è stata responsabile della comunicazione a livello di associazioni nazionali e di VBZ prima di entrare in Toberer come partner. La cosa più importante per la cultura aziendale di Weissgrund, tuttavia, è che l'agenzia "riunisce molte esperienze di vita". Toberer è convinto che questo abbia un effetto positivo sul contenuto delle campagne. Per questo l'agenzia consente deliberatamente modelli di lavoro "normalmente quasi impossibili da realizzare in pubblicità". Ad esempio, presso Weissgrund ci sono posizioni part-time occupate da padri o madri di famiglia.
Toberer indica le attuali campagne di prevenzione contro le dipendenze e le violenze sessuali nello sport come lavori tipici della sua agenzia. "Si tratta di argomenti delicati, per i quali non si può proporre una pubblicità qualsiasi. Si ha a che fare con vittime e carnefici e si devono usare argomenti più sottili per convincere qualcuno a cercare aiuto".
Toberer può utilizzare "un programma di studio interrotto" come riferimento per tali argomenti.
Posso offrire una laurea in psicologia e giornalismo", aggiunge. All'Ascom ha trascorso più di quattro anni a creare il dipartimento di pubblicità e comunicazione di una divisione. In precedenza, ha scritto istruzioni per l'uso per un'agenzia e ha imparato a "trasmettere contenuti che le persone possono utilizzare", come descrive il suo lavoro oggi.
Christian Toberer ritiene che al giorno d'oggi sia più importante affrontare i temi piuttosto che usare un packaging pomposo.
Andreas Panzeri
