"Habituellement différent"
La chaîne de magasins de meubles « Come to Sweden » invite sa clientèle à découvrir le nouveau catalogue d'Ikea. Les annonces publicitaires, les spots TV et radio ainsi que les passeports suédois sont réalisés par Unikat.
Commerce de meubles "Come to Sweden", Ikea invite sa clientèle à l'occasion du lancement de son nouveau catalogue. Les annonces, les spots TV et radio ainsi que les
les passeports suédois produit Unikat.
Les pays sont des plates-formes promotionnelles particulièrement appréciées dans le commerce alimentaire. Même si ces actions temporaires se limitent généralement à un assortiment élargi et moins cher et à quelques recettes de cuisine, elles sont appréciées des consommateurs et du personnel de vente en raison de leur approche plus personnelle.Les magasins d'ameublement Ikea disposent également de départements alimentaires. Bien plus que ces derniers, ce sont les meubles et surtout la philosophie commerciale vécue qui créent le lien avec le pays d'origine. La campagne de lancement du nouveau catalogue s'appuie sur la sympathie des Suisses pour le pays scandinave : Ikea a remercié le public pour son hospitalité de longue date avec un spot original et plusieurs promotions de prix à l'occasion du 30e anniversaire d'Ikea Suisse l'année dernière, mais cette année, l'entreprise fait encore mieux.
Invitation en Suède
Pour la nouvelle année commerciale, qui débute en septembre avec le lancement du nouveau catalogue, l'entreprise invite la population suisse en Suède. "Il s'agit d'une campagne nationale que nous utilisons pour donner un élan supplémentaire à la marque Ikea en début d'année", précise Carlos Friedrich, responsable marketing chez Ikea.
Le nouveau catalogue Ikea et sa mise en ligne dans 20 minutes devraient ainsi faire connaître l'opération Pass. Le principal moyen publicitaire de l'agenceur devrait ainsi attirer l'attention du demi-million de foyers qui lui manque. Carlos Friedrich et le chef de la publicité Beat Fingerhuth ont confié cette tâche difficile à l'agence zurichoise Unikum, qui a réussi une réalisation décalée.
3,2 millions de faux passeports
Suivant sagement la devise d'Ikea - "Pourquoi penser différemment rend beaucoup de choses possibles" -, l'équipe créative a développé l'idée allégée de l'espace de travail.
Naturalisation pour les Suisses et les Suissesses, avec plus de
3,2 millions de faux passeports suédois délivrés pour la période de doctorat-
sont mis en place. Les nouveaux citoyens les reçoivent par le biais d'encarts, d'autocollants dans les journaux, de mailings familiaux Ikea et de catalogues. Certes, on a généreusement renoncé aux données biométriques. En revanche, le passeport contient la participation à des concours, des bonnes affaires suédoises ainsi que des informations sur les actions et les événements qui ont lieu dans les six enclaves suédoises, explique le CD Daniel Meier. En collaboration avec le conseiller Jan Maurer et le rédacteur Christoph Hess, il a créé d'autres supports publicitaires parallèlement aux passeports. "Nous avons bien entendu tourné le spot TV grotesque et amusant en Suède", explique Meier avec humour. Une famille y parcourt des paysages idylliques avec ses achats de meubles.
paysages naturels et entre, par une curieuse porte coulissante électrique, dans le "plein air" - sur le parking Ikea en Suisse. Les magasins de Spreitenbach, Dietlikon, Pratteln, Lyssach, Aubonne et Grancia doivent donc transmettre ce style de vie à l'état pur. Outre des spots radio, des
les nombreuses mesures POS y contribuent. Chaque jour, la clientèle est amenée à découvrir un autre thème d'aménagement dans une optique suédoise.
Des idées publicitaires inhabituelles
Ainsi, dans le passeport du 6 septembre, on trouve une explication amusante de l'affinité des Suédois avec la décoration : "Chez nous, les femmes portaient déjà le pantalon quand les hommes sillonnaient encore les mers à bord des bateaux vikings. Et comme il faisait généralement froid dehors, elles se sont surtout spécialisées dans l'aménagement confortable de la maison".
De plus, des concours originaux doivent transformer la fréquentation accrue des visiteurs en volumes de vente accrus. Ikea offre un lit d'enfant à tous ceux qui achètent un matelas pour deux personnes lors de la journée thématique Famille & Enfant et qui ont un enfant sept à treize mois plus tard. S'agit-il là aussi d'une tradition suédoise ou d'un gag typique d'Ikea ? Le fait est que le succès d'Ikea ne repose pas uniquement sur les faibles coûts de stockage et de transport, sur la difficulté de construire soi-même et sur l'orientation prix du design. Les idées publicitaires inhabituelles ont sans doute leur part dans la croissance du chiffre d'affaires (qui a doublé en moins de huit ans pour atteindre plus de 550 millions de francs). La campagne veut tenir compte de cette différence dans le nouveau slogan : 'Habituellement différent' doit renforcer l'esprit Ikea en interne comme en externe, comme un lien entre les activités publicitaires les plus diverses.
Une oasis pour la société insomniaqueMuni d'une étude internationale Isopublic, le nouveau catalogue Ikea est consacré au thème principal du sommeil. Dans tous les pays, une personne dort en moyenne 7 heures et 6 minutes, les jeunes et les femmes plus longtemps, les personnes âgées et les hommes moins. 36% dort moins aujourd'hui qu'il y a cinq ans. Mais la chambre à coucher n'est pas moins utilisée pour autant : Les autres objectifs sont la lecture/l'apprentissage (50%), la romance (47%), la détente pendant la journée (43%) et le divertissement comme la télévision et la musique (40%).
La catégorie "romantisme" joue un rôle important. Alors qu'en Islande, 72% deviennent intimes dans la chambre à coucher, ce chiffre n'est que de 20% en Chine. Les matelas en latex et les accessoires sont typiques des chambres à coucher suisses, mais pas trop colorés, car nous percevrions finalement cette pièce comme une oasis personnelle et une île de romantisme, selon l'étude. (la)
Tourné en Suède, le spot télévisé d'Ikea, grotesque et amusant, est censé véhiculer le pur style de vie suédois.
Luca Aloisi
les passeports suédois produit Unikat.
Les pays sont des plates-formes promotionnelles particulièrement appréciées dans le commerce alimentaire. Même si ces actions temporaires se limitent généralement à un assortiment élargi et moins cher et à quelques recettes de cuisine, elles sont appréciées des consommateurs et du personnel de vente en raison de leur approche plus personnelle.Les magasins d'ameublement Ikea disposent également de départements alimentaires. Bien plus que ces derniers, ce sont les meubles et surtout la philosophie commerciale vécue qui créent le lien avec le pays d'origine. La campagne de lancement du nouveau catalogue s'appuie sur la sympathie des Suisses pour le pays scandinave : Ikea a remercié le public pour son hospitalité de longue date avec un spot original et plusieurs promotions de prix à l'occasion du 30e anniversaire d'Ikea Suisse l'année dernière, mais cette année, l'entreprise fait encore mieux.
Invitation en Suède
Pour la nouvelle année commerciale, qui débute en septembre avec le lancement du nouveau catalogue, l'entreprise invite la population suisse en Suède. "Il s'agit d'une campagne nationale que nous utilisons pour donner un élan supplémentaire à la marque Ikea en début d'année", précise Carlos Friedrich, responsable marketing chez Ikea.
Le nouveau catalogue Ikea et sa mise en ligne dans 20 minutes devraient ainsi faire connaître l'opération Pass. Le principal moyen publicitaire de l'agenceur devrait ainsi attirer l'attention du demi-million de foyers qui lui manque. Carlos Friedrich et le chef de la publicité Beat Fingerhuth ont confié cette tâche difficile à l'agence zurichoise Unikum, qui a réussi une réalisation décalée.
3,2 millions de faux passeports
Suivant sagement la devise d'Ikea - "Pourquoi penser différemment rend beaucoup de choses possibles" -, l'équipe créative a développé l'idée allégée de l'espace de travail.
Naturalisation pour les Suisses et les Suissesses, avec plus de
3,2 millions de faux passeports suédois délivrés pour la période de doctorat-
sont mis en place. Les nouveaux citoyens les reçoivent par le biais d'encarts, d'autocollants dans les journaux, de mailings familiaux Ikea et de catalogues. Certes, on a généreusement renoncé aux données biométriques. En revanche, le passeport contient la participation à des concours, des bonnes affaires suédoises ainsi que des informations sur les actions et les événements qui ont lieu dans les six enclaves suédoises, explique le CD Daniel Meier. En collaboration avec le conseiller Jan Maurer et le rédacteur Christoph Hess, il a créé d'autres supports publicitaires parallèlement aux passeports. "Nous avons bien entendu tourné le spot TV grotesque et amusant en Suède", explique Meier avec humour. Une famille y parcourt des paysages idylliques avec ses achats de meubles.
paysages naturels et entre, par une curieuse porte coulissante électrique, dans le "plein air" - sur le parking Ikea en Suisse. Les magasins de Spreitenbach, Dietlikon, Pratteln, Lyssach, Aubonne et Grancia doivent donc transmettre ce style de vie à l'état pur. Outre des spots radio, des
les nombreuses mesures POS y contribuent. Chaque jour, la clientèle est amenée à découvrir un autre thème d'aménagement dans une optique suédoise.
Des idées publicitaires inhabituelles
Ainsi, dans le passeport du 6 septembre, on trouve une explication amusante de l'affinité des Suédois avec la décoration : "Chez nous, les femmes portaient déjà le pantalon quand les hommes sillonnaient encore les mers à bord des bateaux vikings. Et comme il faisait généralement froid dehors, elles se sont surtout spécialisées dans l'aménagement confortable de la maison".
De plus, des concours originaux doivent transformer la fréquentation accrue des visiteurs en volumes de vente accrus. Ikea offre un lit d'enfant à tous ceux qui achètent un matelas pour deux personnes lors de la journée thématique Famille & Enfant et qui ont un enfant sept à treize mois plus tard. S'agit-il là aussi d'une tradition suédoise ou d'un gag typique d'Ikea ? Le fait est que le succès d'Ikea ne repose pas uniquement sur les faibles coûts de stockage et de transport, sur la difficulté de construire soi-même et sur l'orientation prix du design. Les idées publicitaires inhabituelles ont sans doute leur part dans la croissance du chiffre d'affaires (qui a doublé en moins de huit ans pour atteindre plus de 550 millions de francs). La campagne veut tenir compte de cette différence dans le nouveau slogan : 'Habituellement différent' doit renforcer l'esprit Ikea en interne comme en externe, comme un lien entre les activités publicitaires les plus diverses.
Une oasis pour la société insomniaqueMuni d'une étude internationale Isopublic, le nouveau catalogue Ikea est consacré au thème principal du sommeil. Dans tous les pays, une personne dort en moyenne 7 heures et 6 minutes, les jeunes et les femmes plus longtemps, les personnes âgées et les hommes moins. 36% dort moins aujourd'hui qu'il y a cinq ans. Mais la chambre à coucher n'est pas moins utilisée pour autant : Les autres objectifs sont la lecture/l'apprentissage (50%), la romance (47%), la détente pendant la journée (43%) et le divertissement comme la télévision et la musique (40%).
La catégorie "romantisme" joue un rôle important. Alors qu'en Islande, 72% deviennent intimes dans la chambre à coucher, ce chiffre n'est que de 20% en Chine. Les matelas en latex et les accessoires sont typiques des chambres à coucher suisses, mais pas trop colorés, car nous percevrions finalement cette pièce comme une oasis personnelle et une île de romantisme, selon l'étude. (la)
Tourné en Suède, le spot télévisé d'Ikea, grotesque et amusant, est censé véhiculer le pur style de vie suédois.
Luca Aloisi
