"Familiarmente diverso"
Con lo slogan «Come to Sweden», la catena di negozi di mobili Ikea invita i clienti a scoprire il nuovo catalogo. Gli annunci pubblicitari, gli spot televisivi e radiofonici, nonché i passaporti svedesi sono realizzati da Unikat.
Ikea invita i clienti a "venire in Svezia" per il lancio del suo nuovo catalogo. Gli annunci pubblicitari, gli spot televisivi e radiofonici e le
il produttore di passaporti svedese Unikat.
I paesi sono particolarmente apprezzati come piattaforme promozionali nel settore alimentare. Anche se queste promozioni temporanee si limitano di solito a un assortimento più ampio e meno costoso e a qualche ricetta di cucina, sono apprezzate sia dai consumatori sia dal personale di vendita per l'approccio più personale.Anche i negozi di mobili Ikea hanno reparti alimentari. Molto più di questi, i mobili e soprattutto la filosofia aziendale creano un legame con il Paese d'origine. La campagna per il lancio del nuovo catalogo si basa sulla simpatia degli svizzeri per il Paese scandinavo: Se l'anno scorso, in occasione dell'anniversario dei "30 anni di Ikea Svizzera", Ikea ha ringraziato gli svizzeri per la loro lunga ospitalità con uno spot originale e diverse promozioni a premi, quest'anno ha fatto di meglio.
Invito in Svezia
Per il nuovo anno finanziario, che inizia a settembre con il lancio del nuovo catalogo, l'azienda invita la popolazione svizzera in Svezia. "Si tratta di una campagna nazionale che utilizziamo per dare ulteriore slancio al marchio Ikea all'inizio dell'anno", spiega Carlos Friedrich, responsabile marketing di Ikea.
Questo per pubblicizzare il nuovo catalogo Ikea e la campagna "20 minuti di passaporto". Il mezzo pubblicitario più importante dell'azienda di arredamento deve quindi attirare anche l'attenzione del mezzo milione di famiglie mancanti. Carlos Friedrich e il responsabile della pubblicità Beat Fingerhuth hanno affidato il difficile compito all'agenzia zurighese Unikum, che è riuscita in una stravagante realizzazione.
3,2 milioni di passaporti falsi
Seguendo coraggiosamente la mission di Ikea - "Perché pensare in modo diverso rende possibili molte cose" - il team creativo ha sviluppato il progetto "Facilitato".
Naturalizzazione per i cittadini svizzeri, con cui oltre
3,2 milioni di passaporti svedesi falsi emessi per il periodo di dottorato.
vengono collocati. I nuovi cittadini vengono raggiunti da inserti, adesivi sui giornali, mailing di famiglie Ikea e cataloghi. Le informazioni biometriche sono state generosamente omesse. Il passaporto contiene invece la partecipazione a concorsi, offerte svedesi e informazioni su promozioni ed eventi che si svolgono nelle sei enclave svedesi, spiega il CD Daniel Meier. Insieme al consulente Jan Maurer e al copywriter Christoph Hess, ha creato altro materiale pubblicitario parallelo ai passaporti. "Abbiamo girato lo spot televisivo, grottescamente divertente, in Svezia, naturalmente", dice Meier in modo estroso. In esso, una famiglia vaga per l'idilliaca Svezia con i suoi acquisti di mobili.
paesaggi naturali e passaggi, attraverso una particolare porta scorrevole elettrica, all'"aria aperta" - nel parcheggio Ikea in Svizzera. Di conseguenza, i negozi di Spreitenbach, Dietlikon, Pratteln, Lyssach, Aubonne e Grancia devono trasmettere questo stile di vita puro e semplice. Oltre agli spot radiofonici, il
A questo contribuiscono in particolare le numerose misure POS. Ogni giorno i clienti vengono introdotti a un diverso tema di arredamento da una prospettiva svedese.
Idee pubblicitarie insolite
L'annotazione sul passaporto del 6 settembre offre un'arguta spiegazione dell'affinità degli svedesi con la decorazione: "Qui in Svezia le donne portavano già i pantaloni quando gli uomini solcavano ancora i mari con le navi vichinghe. E poiché di solito fuori faceva freddo, si specializzarono nel rendere accogliente la casa.
Inoltre, concorsi originali trasformeranno l'aumento della frequenza dei visitatori in un aumento dei volumi di vendita. Tutti coloro che acquisteranno un materasso matrimoniale durante la giornata a tema Famiglia e Bambino e che avranno un bambino tra i sette e i 13 mesi riceveranno in regalo la culla. Anche questa è una tradizione svedese o una tipica gag di Ikea? Il fatto è che il successo di Ikea non si basa solo sui bassi costi di stoccaggio e di trasporto, sul difficile montaggio fai-da-te e sull'orientamento al prezzo del suo design. Le idee pubblicitarie insolite hanno probabilmente la loro parte nella crescita delle vendite (raddoppiate in meno di otto anni a oltre 550 milioni di franchi svizzeri). La campagna vuole tenere conto di questa diversità nel nuovo claim: "Gewohnt anders" dovrebbe rafforzare lo spirito Ikea all'interno e all'esterno come una parentesi attraverso le più diverse attività pubblicitarie.
Un'oasi per la società insonneDotato di uno studio internazionale Isopublic, il nuovo catalogo Ikea è dedicato al tema principale del sonno. In tutti i Paesi, una persona dorme in media 7 ore e 6 minuti, i giovani e le donne più a lungo, gli anziani e gli uomini meno. 36% si dorme meno oggi rispetto a cinque anni fa. Ma la camera da letto non viene utilizzata meno per questo motivo: Altri scopi sono la lettura/apprendimento (50%), il romanticismo (47%), il relax diurno (43%) e l'intrattenimento come la TV e la musica (40%).
La categoria "romanticismo" svolge un ruolo importante. Mentre in Islanda 72% diventano intimi in camera da letto, in Cina sono solo 20%. Tipici delle camere da letto svizzere sono i materassi in lattice e gli accessori, ma non troppo colorati; dopo tutto, secondo lo studio, percepiremmo questa stanza come un'oasi personale e un'isola di romanticismo. (la)
Lo spot televisivo di Ikea, girato in Svezia e grottescamente divertente, vuole trasmettere il puro stile di vita svedese.
Luca Aloisi
il produttore di passaporti svedese Unikat.
I paesi sono particolarmente apprezzati come piattaforme promozionali nel settore alimentare. Anche se queste promozioni temporanee si limitano di solito a un assortimento più ampio e meno costoso e a qualche ricetta di cucina, sono apprezzate sia dai consumatori sia dal personale di vendita per l'approccio più personale.Anche i negozi di mobili Ikea hanno reparti alimentari. Molto più di questi, i mobili e soprattutto la filosofia aziendale creano un legame con il Paese d'origine. La campagna per il lancio del nuovo catalogo si basa sulla simpatia degli svizzeri per il Paese scandinavo: Se l'anno scorso, in occasione dell'anniversario dei "30 anni di Ikea Svizzera", Ikea ha ringraziato gli svizzeri per la loro lunga ospitalità con uno spot originale e diverse promozioni a premi, quest'anno ha fatto di meglio.
Invito in Svezia
Per il nuovo anno finanziario, che inizia a settembre con il lancio del nuovo catalogo, l'azienda invita la popolazione svizzera in Svezia. "Si tratta di una campagna nazionale che utilizziamo per dare ulteriore slancio al marchio Ikea all'inizio dell'anno", spiega Carlos Friedrich, responsabile marketing di Ikea.
Questo per pubblicizzare il nuovo catalogo Ikea e la campagna "20 minuti di passaporto". Il mezzo pubblicitario più importante dell'azienda di arredamento deve quindi attirare anche l'attenzione del mezzo milione di famiglie mancanti. Carlos Friedrich e il responsabile della pubblicità Beat Fingerhuth hanno affidato il difficile compito all'agenzia zurighese Unikum, che è riuscita in una stravagante realizzazione.
3,2 milioni di passaporti falsi
Seguendo coraggiosamente la mission di Ikea - "Perché pensare in modo diverso rende possibili molte cose" - il team creativo ha sviluppato il progetto "Facilitato".
Naturalizzazione per i cittadini svizzeri, con cui oltre
3,2 milioni di passaporti svedesi falsi emessi per il periodo di dottorato.
vengono collocati. I nuovi cittadini vengono raggiunti da inserti, adesivi sui giornali, mailing di famiglie Ikea e cataloghi. Le informazioni biometriche sono state generosamente omesse. Il passaporto contiene invece la partecipazione a concorsi, offerte svedesi e informazioni su promozioni ed eventi che si svolgono nelle sei enclave svedesi, spiega il CD Daniel Meier. Insieme al consulente Jan Maurer e al copywriter Christoph Hess, ha creato altro materiale pubblicitario parallelo ai passaporti. "Abbiamo girato lo spot televisivo, grottescamente divertente, in Svezia, naturalmente", dice Meier in modo estroso. In esso, una famiglia vaga per l'idilliaca Svezia con i suoi acquisti di mobili.
paesaggi naturali e passaggi, attraverso una particolare porta scorrevole elettrica, all'"aria aperta" - nel parcheggio Ikea in Svizzera. Di conseguenza, i negozi di Spreitenbach, Dietlikon, Pratteln, Lyssach, Aubonne e Grancia devono trasmettere questo stile di vita puro e semplice. Oltre agli spot radiofonici, il
A questo contribuiscono in particolare le numerose misure POS. Ogni giorno i clienti vengono introdotti a un diverso tema di arredamento da una prospettiva svedese.
Idee pubblicitarie insolite
L'annotazione sul passaporto del 6 settembre offre un'arguta spiegazione dell'affinità degli svedesi con la decorazione: "Qui in Svezia le donne portavano già i pantaloni quando gli uomini solcavano ancora i mari con le navi vichinghe. E poiché di solito fuori faceva freddo, si specializzarono nel rendere accogliente la casa.
Inoltre, concorsi originali trasformeranno l'aumento della frequenza dei visitatori in un aumento dei volumi di vendita. Tutti coloro che acquisteranno un materasso matrimoniale durante la giornata a tema Famiglia e Bambino e che avranno un bambino tra i sette e i 13 mesi riceveranno in regalo la culla. Anche questa è una tradizione svedese o una tipica gag di Ikea? Il fatto è che il successo di Ikea non si basa solo sui bassi costi di stoccaggio e di trasporto, sul difficile montaggio fai-da-te e sull'orientamento al prezzo del suo design. Le idee pubblicitarie insolite hanno probabilmente la loro parte nella crescita delle vendite (raddoppiate in meno di otto anni a oltre 550 milioni di franchi svizzeri). La campagna vuole tenere conto di questa diversità nel nuovo claim: "Gewohnt anders" dovrebbe rafforzare lo spirito Ikea all'interno e all'esterno come una parentesi attraverso le più diverse attività pubblicitarie.
Un'oasi per la società insonneDotato di uno studio internazionale Isopublic, il nuovo catalogo Ikea è dedicato al tema principale del sonno. In tutti i Paesi, una persona dorme in media 7 ore e 6 minuti, i giovani e le donne più a lungo, gli anziani e gli uomini meno. 36% si dorme meno oggi rispetto a cinque anni fa. Ma la camera da letto non viene utilizzata meno per questo motivo: Altri scopi sono la lettura/apprendimento (50%), il romanticismo (47%), il relax diurno (43%) e l'intrattenimento come la TV e la musica (40%).
La categoria "romanticismo" svolge un ruolo importante. Mentre in Islanda 72% diventano intimi in camera da letto, in Cina sono solo 20%. Tipici delle camere da letto svizzere sono i materassi in lattice e gli accessori, ma non troppo colorati; dopo tutto, secondo lo studio, percepiremmo questa stanza come un'oasi personale e un'isola di romanticismo. (la)
Lo spot televisivo di Ikea, girato in Svezia e grottescamente divertente, vuole trasmettere il puro stile di vita svedese.
Luca Aloisi
