Publicis pose des énigmes
Publicité télévisée : un spot télévisé laisse un souvenir marquant. C'est ce que la campagne presse de Publisuisse entend démontrer.
Publicité TV Un spot télévisé a une grande valeur de mémorisation. C'est ce que veut prouver la campagne de presse pour Publisuisse. "Une image vaut mille mots", nous dit le dicton populaire. Mais quelques mots peuvent tout à fait évoquer des images. Il suffit qu'ils fassent référence à quelque chose de très connu. Celui qui lit "Marilyn Monroe sur la bouche d'aération" voit immédiatement devant lui la dame blonde à la jupe gonflée. Le cerveau réagit encore plus vite aux mots-clés des spots télévisés actuels. Il suffit par exemple de lire quelque chose à propos d'une "vache qui fait des claquettes ou qui dribble" pour que la virtuose Lovely se mette à danser devant son œil intérieur.Amusant questionnaire à choix multiple
La nouvelle campagne de Publisuisse, développée par Publicis, fonctionne selon ce principe et apporte ainsi "bien plus qu'une simple argumentation pour les spots TV, à savoir une démonstration pour les spots TV", comme en est convaincu le CD Markus Gut. Pour chaque sujet, le spectateur fait lui-même l'expérience de la capacité de la publicité TV à rester dans la tête. "Elle crée des valeurs de mémorisation mesurablement plus élevées parce qu'elle s'adresse à plusieurs sens et développe davantage d'émotions", nous apprennent les livres spécialisés.
Avec son look d'écran de télévision et son choix multiple amusant, la campagne est proche du produit promu et saute immédiatement aux yeux. La campagne de quatre annonces est en cours depuis la mi-août et sera visible dans la presse spécialisée suisse jusqu'à la fin octobre. D'autres mesures sont prévues, une bannière sur le site Internet de Werbewoche étant déjà un début.
Si la thèse de Publicis est vraie, vous connaissez aussi la réponse !
Andreas Panzeri
La nouvelle campagne de Publisuisse, développée par Publicis, fonctionne selon ce principe et apporte ainsi "bien plus qu'une simple argumentation pour les spots TV, à savoir une démonstration pour les spots TV", comme en est convaincu le CD Markus Gut. Pour chaque sujet, le spectateur fait lui-même l'expérience de la capacité de la publicité TV à rester dans la tête. "Elle crée des valeurs de mémorisation mesurablement plus élevées parce qu'elle s'adresse à plusieurs sens et développe davantage d'émotions", nous apprennent les livres spécialisés.
Avec son look d'écran de télévision et son choix multiple amusant, la campagne est proche du produit promu et saute immédiatement aux yeux. La campagne de quatre annonces est en cours depuis la mi-août et sera visible dans la presse spécialisée suisse jusqu'à la fin octobre. D'autres mesures sont prévues, une bannière sur le site Internet de Werbewoche étant déjà un début.
Si la thèse de Publicis est vraie, vous connaissez aussi la réponse !
Andreas Panzeri
