Publicis gibt Rätsel auf

TV-Werbung Ein Spot am Fernsehen hat hohe Erinnerungswerte. Das will die Printkampagne für Publisuisse beweisen.«Ein Bild sagt mehr als tausend Worte», rechnet uns der Volksmund vor. Aber wenige Worte können durchaus Bilder evozieren. Sie müssen nur auf etwas sehr Bekanntes hinweisen. Wer «Marilyn Monroe auf dem Lüftungsschacht» liest, sieht sofort die blonde Lady mit dem geblähten Rock vor sich. Noch schneller reagiert das Hirn auf Stichworte zu aktuellen TV-Spots. Zum Beispiel braucht man nur etwas von einer «steppenden oder dribbelnden Kuh» zu lesen, und schon tänzelt die virtuose Lovely vor dem inneren Auge.Amüsantes Multiple Choice
Die neue Publisuisse-Kampagne, entwickelt von Publicis, funktioniert nach diesem Prinzip und bringt somit «viel mehr als nur eine Argumentation für TV-Spots, nämlich eine Beweisführung für TV-Spots», wie CD Markus Gut überzeugt ist. Der Betrachter erlebt bei jedem Sujet gleich selber, wie gut TV-Werbung im Kopf haften bleibt. «Sie schafft messbar höhere Erinnerungswerte, weil sie multisensorisch anspricht und mehr Emotionalität entwickelt», lernen uns die Fachbücher.
Mit dem TV-Screenlook und dem amüsanten Multiple Choice ist die Kampagne nahe am beworbenen Produkt, und sie springt sofort ins Auge. Die Kampagne mit vier Anzeigen läuft seit Mitte August und ist noch bis Ende Oktober in der Schweizer Fachpresse zu sehen. Weitere Massnahmen sind geplant, wobei mit einem Banner auf der Werbewoche-Website bereits ein Anfang gemacht ist.
Stimmt die Publicis-These, wissen auch Sie die Antwort!
Andreas Panzeri