Bilan et Bilan mettent les gaz

Les magazines Jean Frey et Edipresse publieront leurs magazines économiques Bilanz et Bilan tous les quinze jours au lieu de tous les mois à partir de 2005. Selon le patron de Jean Frey, Filippo Leutenegger, Bilanz veut ainsi se rapprocher de ses lecteurs et être plus facile à planifier pour les annonceurs. Dans la branche, on se montre sceptique. Bilan et Bilan devraient désormais augmenter les annonces de manière significative, estime Ueli Eckstein, directeur d'AZ Printmedien. Une parution bimensuelle augmente certes les chances d'entrer dans les plans médias, estime le CEO de Publipresse, Otto Meier : "Mais, est-ce une bonne idée pour le marché des lecteurs ?"
Le futur concept de bilan est décrit comme "Têtes, carrières, capital et comment le dépenser". Un rythme de parution plus élevé ne semble toutefois pas indispensable pour ces thèmes. Rolf Bollmann, CEO de 20 Minuten, y voit une pure concurrence d'éviction : "La concurrence entre Weltwoche, Facts, Cash et Bilanz s'intensifie. Cela pourrait favoriser la mort de l'un de ces titres".
(sm/dse)