Bilanz und Bilan geben Gas

Zeitschriften Jean Frey und Edipresse bringen ihre Wirtschaftsmagazine Bilanz und Bilan ab 2005 14-täglich statt monatlich heraus.Laut Jean-Frey-Chef Filippo Leutenegger will die Bilanz so näher an die Leser und für Werbekunden besser planbar werden. In der Branche zeigt man sich skeptisch. Bilanz und Bilan müssten die Anzeigen nun markant steigern, meint Ueli Eckstein, Leiter AZ Printmedien. Ein 14-tägliches Erscheinen erhöhe zwar die Chance, in die Mediapläne zu kommen, glaubt Publipresse-CEO Otto Meier: «Aber, ob es auch für den Lesermarkt eine gute Idee ist?»
Das künftige Bilanz-Konzept wird mit«Köpfe, Karriere, Kapital and how to spend it» umschrieben. Ein höherer Erscheinungsrhythmus scheint für diese Themen allerdings nicht zwingend. Rolf Bollmann, CEO 20 Minuten, sieht denn auch einen reinen Verdrängungswettbewerb: «Die Konkurrenz zwischen Weltwoche, Facts, Cash und Bilanz wird verschärft. Das könnte den Tod eines dieser Titel fördern.»
(sm/dse)