Le web imprimé
Commentaire de l'invité L'envie de publier n'est nulle part aussi grande que sur Internet. Les entreprises de médias tentent de profiter du travail gratuit des utilisateurs du réseau, écrit Nick Lüthi.
Commentaire de l'invité L'envie de publier n'est nulle part aussi grande que sur Internet. Les entreprises de médias tentent de profiter du travail gratuit des utilisateurs du réseau, écrit Nick Lüthi.
En principe, il est trop tard. Un coup d'œil sur les marchés des rubriques le montre : le web a une longueur d'avance, la presse écrite est à la traîne et risque bientôt d'être complètement distancée. Les efforts des éditeurs pour freiner l'exode des annonces d'emploi, de voitures et d'immobilier avec leurs propres plates-formes sont rarement couronnés de succès ; des fournisseurs étrangers à la branche ont pris le relais depuis longtemps : Dans ce domaine, le papier reste le support approprié pour les articles journalistiques de tous genres ; Internet reste - du moins dans notre pays - un appendice souvent gênant parce qu'il consomme de l'argent, et qui sert au mieux de fenêtre publicitaire pour le produit imprimé correspondant. Ni la situation des rubriques ni celle du contenu rédactionnel ne peuvent être satisfaisantes du point de vue des éditeurs. Mais comment concilier (commercialement) papier et pixels ?
Le "reverse publishing" est une réponse possible. Les premières approches, comme le partenariat de Tamedia avec le marché automobile en ligne car4you.ch, peuvent déjà être observées. Depuis six mois, les Zurichois publient un journal sur les voitures d'occasion dont le contenu est généré automatiquement à partir de la base de données des annonces de la plate-forme en ligne. Le Temps prédit à ce nouveau journal un avenir de "nouvelle bible des voitures d'occasion". Mais même sans superlatif, l'exemple de Car4you montre à quoi peut ressembler une telle réintégration de contenus en ligne dans des produits imprimés.
La motivation centrale est bien entendu la réduction de la charge rédactionnelle au strict minimum. Les annonces - c'est-à-dire le contenu du journal - sont saisies par les propriétaires de voitures eux-mêmes ; avant la mise sous presse, il suffit de jeter un coup d'œil sur les drapeaux, le travail fastidieux de datatypiste est supprimé. Le Rheinische Post suit une voie similaire avec son supplément Opinio. Les lecteurs rédigent sur le site web du quotidien des contributions sur des thèmes de leur choix, les meilleures étant finalement publiées toutes les deux semaines sous forme d'Opinio.
Certes, l'optimisation des ressources est ici limitée - les journalistes citoyens écrivent gratuitement, mais une dizaine de rédacteurs travaillent pour le supplément - mais ce n'est pas non plus l'objectif premier du projet de reverse publishing de Düsseldorf. Il s'agit avant tout de fidéliser les lecteurs. Et celle-ci semble déjà progresser après quelques numéros. En tout cas, les plus de 500 auteurs d'Opinio enregistrés ont déjà rédigé plus de 3000 articles depuis le lancement en février.
Le journal Car4you et Opinio montrent avant tout une chose : la culture de la gratuité sur Internet, souvent déplorée par les entreprises de médias, peut également être utilisée de manière productive. Tout comme les internautes s'attendent à lire gratuitement les articles de leur journal préféré à l'écran, ils sont prêts à fournir sans rémunération un effort que les maisons d'édition peuvent transformer en monnaie sonnante et trébuchante. Une situation gagnant-gagnant ? Peut-être bien. Les premiers essais de marche avec des béquilles donnent au moins de l'espoir.
> Nick Lüthi est journaliste à Berne et travaille depuis longtemps en ligne.
l'expérience.
En principe, il est trop tard. Un coup d'œil sur les marchés des rubriques le montre : le web a une longueur d'avance, la presse écrite est à la traîne et risque bientôt d'être complètement distancée. Les efforts des éditeurs pour freiner l'exode des annonces d'emploi, de voitures et d'immobilier avec leurs propres plates-formes sont rarement couronnés de succès ; des fournisseurs étrangers à la branche ont pris le relais depuis longtemps : Dans ce domaine, le papier reste le support approprié pour les articles journalistiques de tous genres ; Internet reste - du moins dans notre pays - un appendice souvent gênant parce qu'il consomme de l'argent, et qui sert au mieux de fenêtre publicitaire pour le produit imprimé correspondant. Ni la situation des rubriques ni celle du contenu rédactionnel ne peuvent être satisfaisantes du point de vue des éditeurs. Mais comment concilier (commercialement) papier et pixels ?
Le "reverse publishing" est une réponse possible. Les premières approches, comme le partenariat de Tamedia avec le marché automobile en ligne car4you.ch, peuvent déjà être observées. Depuis six mois, les Zurichois publient un journal sur les voitures d'occasion dont le contenu est généré automatiquement à partir de la base de données des annonces de la plate-forme en ligne. Le Temps prédit à ce nouveau journal un avenir de "nouvelle bible des voitures d'occasion". Mais même sans superlatif, l'exemple de Car4you montre à quoi peut ressembler une telle réintégration de contenus en ligne dans des produits imprimés.
La motivation centrale est bien entendu la réduction de la charge rédactionnelle au strict minimum. Les annonces - c'est-à-dire le contenu du journal - sont saisies par les propriétaires de voitures eux-mêmes ; avant la mise sous presse, il suffit de jeter un coup d'œil sur les drapeaux, le travail fastidieux de datatypiste est supprimé. Le Rheinische Post suit une voie similaire avec son supplément Opinio. Les lecteurs rédigent sur le site web du quotidien des contributions sur des thèmes de leur choix, les meilleures étant finalement publiées toutes les deux semaines sous forme d'Opinio.
Certes, l'optimisation des ressources est ici limitée - les journalistes citoyens écrivent gratuitement, mais une dizaine de rédacteurs travaillent pour le supplément - mais ce n'est pas non plus l'objectif premier du projet de reverse publishing de Düsseldorf. Il s'agit avant tout de fidéliser les lecteurs. Et celle-ci semble déjà progresser après quelques numéros. En tout cas, les plus de 500 auteurs d'Opinio enregistrés ont déjà rédigé plus de 3000 articles depuis le lancement en février.
Le journal Car4you et Opinio montrent avant tout une chose : la culture de la gratuité sur Internet, souvent déplorée par les entreprises de médias, peut également être utilisée de manière productive. Tout comme les internautes s'attendent à lire gratuitement les articles de leur journal préféré à l'écran, ils sont prêts à fournir sans rémunération un effort que les maisons d'édition peuvent transformer en monnaie sonnante et trébuchante. Une situation gagnant-gagnant ? Peut-être bien. Les premiers essais de marche avec des béquilles donnent au moins de l'espoir.
> Nick Lüthi est journaliste à Berne et travaille depuis longtemps en ligne.
l'expérience.
