Il web stampato

Commento dell'ospite In nessun luogo il desiderio di pubblicare è maggiore che in Internet. Le aziende dei media stanno cercando di trarre profitto dal lavoro gratuito degli utenti della rete, scrive Nick Lüthi.
In linea di principio, è troppo tardi. Uno sguardo ai mercati degli annunci mostra che l'online è in vantaggio, la stampa è in ritardo e rischia di essere completamente abbandonata. Gli sforzi degli editori per fermare l'esodo di annunci di lavoro, auto e immobili con le proprie piattaforme hanno raramente successo; i fornitori esterni al settore hanno da tempo preso il sopravvento, grazie a un quadro diverso per i contenuti editoriali: Qui la carta continua a essere considerata il mezzo appropriato per gli articoli giornalistici di tutti i tipi; Internet rimane - almeno qui in Germania - un'appendice spesso fastidiosa e ingobbita che nel migliore dei casi funge da vetrina pubblicitaria per il prodotto cartaceo associato. Né la situazione degli annunci né quella dei contenuti editoriali sono soddisfacenti dal punto di vista dell'editore. Ma come si possono conciliare (commercialmente) carta e pixel?
La "pubblicazione inversa" è una possibile risposta. Si possono già osservare i primi approcci, come la partnership di Tamedia con il mercato automobilistico online car4you.ch. Da sei mesi l'azienda zurighese pubblica una rivista di auto usate il cui contenuto è generato automaticamente dal database pubblicitario della piattaforma online. Le Temps prevede per il nuovo giornale un futuro da "nuova bibbia delle auto di seconda mano". Ma anche senza i superlativi, l'esempio di Car4you mostra come può essere il ritorno dei contenuti online ai prodotti di stampa.
La motivazione principale è, ovviamente, la riduzione del lavoro redazionale al minimo indispensabile. Gli annunci, ovvero i contenuti del giornale, vengono inseriti dagli stessi proprietari delle auto; prima di andare in stampa, viene effettuato solo un controllo delle bandiere, eliminando la necessità di una lunga digitazione dei dati. Il Rheinische Post adotta un approccio simile con il suo supplemento Opinio. I lettori scrivono articoli su qualsiasi argomento sul sito web del giornale e i migliori vengono pubblicati quindicinalmente come Opinio.
Sebbene l'ottimizzazione delle risorse sia limitata in questo caso - i giornalisti cittadini scrivono gratuitamente, ma una decina di redattori lavorano per il supplemento - questo non è l'obiettivo principale del progetto di reverse publishing di Düsseldorf. L'obiettivo è la fidelizzazione dei lettori. E questo sembra fare progressi dopo pochi numeri. In ogni caso, gli oltre 500 scrittori registrati di Opinio hanno già scritto più di 3.000 articoli dal lancio di febbraio.
Il giornale Car4you e Opinio dimostrano soprattutto una cosa: la cultura della gratuità di Internet, spesso lamentata dalle aziende del settore dei media, può anche essere utilizzata in modo produttivo. Così come gli utenti di Internet si aspettano di leggere gratuitamente gli articoli del loro giornale preferito sui loro schermi, sono disposti a fare uno sforzo che gli editori possono convertire in denaro senza pagare una tariffa. Una situazione vantaggiosa per tutti? Forse. I primi tentativi di camminare con le stampelle sono almeno speranzosi.
> Nick Lüthi è un giornalista dei media di Berna con molti anni di esperienza online.
esperienza.