La sainte duplicité
Oliver Classen sur les rituels de SWA et les annonceurs qui (veulent) jouer aux éditeurs.
Oliver Classen sur les rituels de SWA et les annonceurs qui (veulent) jouer aux éditeurs.
Lors de la rencontre annuelle de la semaine dernière, le président de l'Association suisse des annonceurs (ASA), Gérald Stalder, a une fois de plus proclamé son mantra selon lequel les grands éditeurs "profitent de leur oligopole pour mener une politique de prix des annonces éhontée". L'exposé d'un représentant de la World Federation of Advertisers (Fédération mondiale des annonceurs) a donc fait plaisir à Stalder. Celui-ci a en effet défendu l'opinion (et l'espoir ?) que les grandes maisons de commerce représenteront dans dix ans les principales entreprises de médias de leur marché national respectif. Une thèse audacieuse ! Dans notre paysage médiatique, les deux grands acteurs sont déjà bien représentés avec le Migros Magazine et le journal Coop. Mais comme le montre l'exemple du magazine Globus, filiale de Migros (voir page 20), il existe encore un potentiel en Suisse, notamment dans les domaines de la famille, des femmes et du style de vie.
Dans ce domaine, les détaillants disposent sans aucun doute d'une expertise interne, de réseaux de distribution parfaits et - plus important encore - d'une crédibilité basée sur la marque. Mais on peut douter que cette crédibilité soit suffisante pour concurrencer durablement les magazines de ces segments, même si certains d'entre eux ont déjà fait leurs preuves.
Corporate Publishers affirment le contraire.
C'est donc une bonne chose que les plus gros annonceurs suisses investissent de temps en temps leur argent dans leurs propres expériences journalistiques. Les innovations sont en effet une denrée rare et précieuse sur le marché de la presse. Mais en principe, Migros & Co devraient rester à leur place, respecter la sacro-sainte dualité sur laquelle repose notre système de presse qui s'est développé de manière organique et continuer à l'alimenter. Sinon, ce n'est pas seulement le rapport de dépendance finement équilibré entre les éditeurs et les annonceurs qui s'effondrera, mais peut-être aussi le président de l'ASA, Stalder, qui n'aura bientôt plus rien à réclamer.
> Oliver Classen, rédacteur
Lors de la rencontre annuelle de la semaine dernière, le président de l'Association suisse des annonceurs (ASA), Gérald Stalder, a une fois de plus proclamé son mantra selon lequel les grands éditeurs "profitent de leur oligopole pour mener une politique de prix des annonces éhontée". L'exposé d'un représentant de la World Federation of Advertisers (Fédération mondiale des annonceurs) a donc fait plaisir à Stalder. Celui-ci a en effet défendu l'opinion (et l'espoir ?) que les grandes maisons de commerce représenteront dans dix ans les principales entreprises de médias de leur marché national respectif. Une thèse audacieuse ! Dans notre paysage médiatique, les deux grands acteurs sont déjà bien représentés avec le Migros Magazine et le journal Coop. Mais comme le montre l'exemple du magazine Globus, filiale de Migros (voir page 20), il existe encore un potentiel en Suisse, notamment dans les domaines de la famille, des femmes et du style de vie.
Dans ce domaine, les détaillants disposent sans aucun doute d'une expertise interne, de réseaux de distribution parfaits et - plus important encore - d'une crédibilité basée sur la marque. Mais on peut douter que cette crédibilité soit suffisante pour concurrencer durablement les magazines de ces segments, même si certains d'entre eux ont déjà fait leurs preuves.
Corporate Publishers affirment le contraire.
C'est donc une bonne chose que les plus gros annonceurs suisses investissent de temps en temps leur argent dans leurs propres expériences journalistiques. Les innovations sont en effet une denrée rare et précieuse sur le marché de la presse. Mais en principe, Migros & Co devraient rester à leur place, respecter la sacro-sainte dualité sur laquelle repose notre système de presse qui s'est développé de manière organique et continuer à l'alimenter. Sinon, ce n'est pas seulement le rapport de dépendance finement équilibré entre les éditeurs et les annonceurs qui s'effondrera, mais peut-être aussi le président de l'ASA, Stalder, qui n'aura bientôt plus rien à réclamer.
> Oliver Classen, rédacteur
