La dualità sacra
Oliver Classen sui rituali SWA e sugli inserzionisti che (vogliono) giocare a fare gli editori.
Oliver Classen sui rituali SWA e sugli inserzionisti che (vogliono) giocare a fare gli editori.
In occasione dell'assemblea annuale della scorsa settimana, è stato di nuovo così: il presidente dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), Gérald Stalder, ha ancora una volta proclamato il suo mantra secondo cui i grandi editori stanno "sfruttando il loro oligopolio per una politica di prezzi pubblicitari spudorata". A questo è seguito l'appello obbligatorio - e in stile commissario alla concorrenza - per una maggiore diversità della stampa, e Stalder ha apprezzato l'intervento di un rappresentante della World Federation of Advertisers. Egli ha espresso l'opinione (e la speranza?) che tra dieci anni le principali case editrici saranno anche le più importanti aziende mediatiche nei rispettivi mercati nazionali. Una tesi audace! I due grandi player sono già presenti nel nostro panorama giornalistico con Migros-Magazin e Coop-Zeitung. Ma come dimostra l'esempio del catalogo della filiale Migros Globus (vedi pagina 20), in Svizzera c'è ancora del potenziale, soprattutto nei settori famiglia, donna e lifestyle.
I rivenditori dispongono indubbiamente di competenze interne, reti di distribuzione perfette e, soprattutto, di una credibilità basata sul marchio. Tuttavia, non è certo che queste dimensioni siano sufficienti per competere in modo duraturo con le riviste in questi segmenti - anche se alcuni
Gli editori aziendali sostengono il contrario.
È quindi bello che i maggiori clienti pubblicitari della Svizzera investano occasionalmente il loro denaro in esperimenti giornalistici propri. Dopo tutto, l'innovazione scarseggia nel mercato della stampa. In linea di principio, però, Migros & Co. dovrebbero attenersi alle loro regole e rispettare e continuare a sostenere il sacro dualismo su cui si basa il nostro sistema di stampa cresciuto organicamente. Altrimenti, non solo il rapporto di dipendenza finemente equilibrato tra editori e inserzionisti crollerà, ma forse anche il presidente della SWA Stalder, che non avrebbe più nulla di cui lamentarsi.
> Oliver Classen, Editore
In occasione dell'assemblea annuale della scorsa settimana, è stato di nuovo così: il presidente dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), Gérald Stalder, ha ancora una volta proclamato il suo mantra secondo cui i grandi editori stanno "sfruttando il loro oligopolio per una politica di prezzi pubblicitari spudorata". A questo è seguito l'appello obbligatorio - e in stile commissario alla concorrenza - per una maggiore diversità della stampa, e Stalder ha apprezzato l'intervento di un rappresentante della World Federation of Advertisers. Egli ha espresso l'opinione (e la speranza?) che tra dieci anni le principali case editrici saranno anche le più importanti aziende mediatiche nei rispettivi mercati nazionali. Una tesi audace! I due grandi player sono già presenti nel nostro panorama giornalistico con Migros-Magazin e Coop-Zeitung. Ma come dimostra l'esempio del catalogo della filiale Migros Globus (vedi pagina 20), in Svizzera c'è ancora del potenziale, soprattutto nei settori famiglia, donna e lifestyle.
I rivenditori dispongono indubbiamente di competenze interne, reti di distribuzione perfette e, soprattutto, di una credibilità basata sul marchio. Tuttavia, non è certo che queste dimensioni siano sufficienti per competere in modo duraturo con le riviste in questi segmenti - anche se alcuni
Gli editori aziendali sostengono il contrario.
È quindi bello che i maggiori clienti pubblicitari della Svizzera investano occasionalmente il loro denaro in esperimenti giornalistici propri. Dopo tutto, l'innovazione scarseggia nel mercato della stampa. In linea di principio, però, Migros & Co. dovrebbero attenersi alle loro regole e rispettare e continuare a sostenere il sacro dualismo su cui si basa il nostro sistema di stampa cresciuto organicamente. Altrimenti, non solo il rapporto di dipendenza finemente equilibrato tra editori e inserzionisti crollerà, ma forse anche il presidente della SWA Stalder, che non avrebbe più nulla di cui lamentarsi.
> Oliver Classen, Editore
