L'animateur incandescent
Industrie du tabac Avec une petite première mondiale - 10 sur 15,5 cm - ou plus exactement une promotion d'emballage, Sulzer Sutter renforce la personnalité de la marque Parisienne.
Industrie du tabac Avec une petite première mondiale - 10 sur 15,5 cm - ou plus exactement une promotion d'emballage, Sulzer Sutter renforce la personnalité de la marque Parisienne.
C'est sans doute la surface publicitaire la plus ancienne, mais elle est encore souvent réduite à sa fonctionnalité par de nombreux secteurs : l'emballage. L'industrie de la cigarette n'est pas non plus très innovante en ce sens. Les nombreuses distinctions créatives nationales et internationales attribuées au design de l'emballage Parisienne "Smoke local" n'ont donc guère surpris. L'agence maison Sulzer Sutter avait donné à l'emballage de la marque suisse de cigarettes BAT une couleur locale exceptionnelle avec différents plans de ville, ce qui permettait d'une part de souligner à nouveau l'origine de la marque. D'autre part, Parisienne a pu une fois de plus échapper aux règles non écrites de la branche et confirmer son groupe cible individualiste dans son avant-garde en matière de style de vie.En ce mois de soleil, la cigarette non conventionnelle veut à nouveau attirer l'attention sur elle avec des mesures de communication inhabituelles. Pour ce faire, l'équipe créative de CD Francis Sulzer et Felix Dammann a de nouveau choisi l'emballage comme support principal.
59 fois Facts, Figures & FunQuiconque ouvrira un softpack Parisienne dans les semaines à venir trouvera à l'intérieur de l'emballage l'un des 59 sujets différents, dont la diversité - divertissement, curiosités et énigmes - ne cesse de surprendre. "Nous ne nous sommes pas simplement laissés tenter par un remake du bric-à-brac de Ben Schott, mais avons développé nos propres idées", explique Sulzer. Bien entendu, dans le style parisien décalé bien connu des Suisses et dans les trois ou quatre vraies langues nationales - y compris un cours accéléré de romanche.
La conseillère Jasna Smojvir est sûre qu'un emballage de cigarettes ayant les qualités d'un outil de dialogue n'a probablement jamais existé sous cette forme.
Ainsi, l'un des motifs explique à quel paysan on peut louer sa propre vache laitière, un autre montre de manière ironique comment préparer un coq au vin - attraper le poulet, le presser dans une bouteille de vin, le laisser cuire au soleil - et voilà. Un autre type d'emballage est consacré à une large palette de sujets de small talk comme le droit de vote des femmes ou les grades de l'armée suisse, "de sorte que tout le monde peut désormais participer au salut", comme l'explique l'emballage. Mais ce n'est pas tout : dans les softpacks, on trouve également des informations sur le sport traditionnel Hürnen de Furna, l'unique brûleur à neige des chemins de fer suisses, l'accord de Schengen et la saucisse à rôtir de Saint-Gall, mais aussi des mots croisés décalés, des astuces amusantes pour réparer les brûlures et une pin-up légèrement vêtue. Divertissement, connaissances et distraction sont au rendez-vous.
Au total, plus de six millions de packs en édition limitée seront produits pour l'action avec les 59 sujets. Parallèlement, l'édition limitée est promue dans l'esprit typique de l'anti-marque above-the-line et below-the-line : Des publicités démontrent de manière originale comment résoudre le problème des fumeurs sans domicile fixe - avec la véritable cave à cigares parisienne, une barquette Tupperware ou un sachet fraîcheur. De plus, des promoteurs dans des lieux branchés proposent précisément ces paquets de rechange aux clients. En outre, diverses mesures POS sont mises en œuvre, comme le livret Parisienne et le site Internet Interieure.ch, spécialement produit pour l'occasion, sur lequel on trouve tous les sujets ainsi que les solutions aux énigmes d'emballage concernées.
Parisienne emballe le divertissement, la connaissance et la distraction.
C'est sans doute la surface publicitaire la plus ancienne, mais elle est encore souvent réduite à sa fonctionnalité par de nombreux secteurs : l'emballage. L'industrie de la cigarette n'est pas non plus très innovante en ce sens. Les nombreuses distinctions créatives nationales et internationales attribuées au design de l'emballage Parisienne "Smoke local" n'ont donc guère surpris. L'agence maison Sulzer Sutter avait donné à l'emballage de la marque suisse de cigarettes BAT une couleur locale exceptionnelle avec différents plans de ville, ce qui permettait d'une part de souligner à nouveau l'origine de la marque. D'autre part, Parisienne a pu une fois de plus échapper aux règles non écrites de la branche et confirmer son groupe cible individualiste dans son avant-garde en matière de style de vie.En ce mois de soleil, la cigarette non conventionnelle veut à nouveau attirer l'attention sur elle avec des mesures de communication inhabituelles. Pour ce faire, l'équipe créative de CD Francis Sulzer et Felix Dammann a de nouveau choisi l'emballage comme support principal.
59 fois Facts, Figures & FunQuiconque ouvrira un softpack Parisienne dans les semaines à venir trouvera à l'intérieur de l'emballage l'un des 59 sujets différents, dont la diversité - divertissement, curiosités et énigmes - ne cesse de surprendre. "Nous ne nous sommes pas simplement laissés tenter par un remake du bric-à-brac de Ben Schott, mais avons développé nos propres idées", explique Sulzer. Bien entendu, dans le style parisien décalé bien connu des Suisses et dans les trois ou quatre vraies langues nationales - y compris un cours accéléré de romanche.
La conseillère Jasna Smojvir est sûre qu'un emballage de cigarettes ayant les qualités d'un outil de dialogue n'a probablement jamais existé sous cette forme.
Ainsi, l'un des motifs explique à quel paysan on peut louer sa propre vache laitière, un autre montre de manière ironique comment préparer un coq au vin - attraper le poulet, le presser dans une bouteille de vin, le laisser cuire au soleil - et voilà. Un autre type d'emballage est consacré à une large palette de sujets de small talk comme le droit de vote des femmes ou les grades de l'armée suisse, "de sorte que tout le monde peut désormais participer au salut", comme l'explique l'emballage. Mais ce n'est pas tout : dans les softpacks, on trouve également des informations sur le sport traditionnel Hürnen de Furna, l'unique brûleur à neige des chemins de fer suisses, l'accord de Schengen et la saucisse à rôtir de Saint-Gall, mais aussi des mots croisés décalés, des astuces amusantes pour réparer les brûlures et une pin-up légèrement vêtue. Divertissement, connaissances et distraction sont au rendez-vous.
Au total, plus de six millions de packs en édition limitée seront produits pour l'action avec les 59 sujets. Parallèlement, l'édition limitée est promue dans l'esprit typique de l'anti-marque above-the-line et below-the-line : Des publicités démontrent de manière originale comment résoudre le problème des fumeurs sans domicile fixe - avec la véritable cave à cigares parisienne, une barquette Tupperware ou un sachet fraîcheur. De plus, des promoteurs dans des lieux branchés proposent précisément ces paquets de rechange aux clients. En outre, diverses mesures POS sont mises en œuvre, comme le livret Parisienne et le site Internet Interieure.ch, spécialement produit pour l'occasion, sur lequel on trouve tous les sujets ainsi que les solutions aux énigmes d'emballage concernées.
Parisienne emballe le divertissement, la connaissance et la distraction.
Que faire de la cigarette sans domicile fixe ? Même pour cela, Sulzer Sutter a une solution brevetée à proposer à Parisienne.
Quelle est la différence ? La réponse s'appelle Parisienne.
Luca Aloisi
