L'animatore luminoso
L'industria del tabacco Sulzer Sutter rafforza la personalità del marchio Parisienne con una piccola anteprima mondiale - 10 x 15,5 cm - o più precisamente: una promozione della confezione.
L'industria del tabacco Sulzer Sutter rafforza la personalità del marchio Parisienne con una piccola anteprima mondiale - 10 x 15,5 cm - o più precisamente: una promozione della confezione.
È probabilmente lo spazio pubblicitario più antico, ma è ancora spesso ridotto alla sua funzionalità da molte industrie: il packaging. Anche l'industria delle sigarette non è esattamente innovativa in questo senso. I numerosi riconoscimenti creativi nazionali e internazionali per il design della confezione parigina "Smoke local" non hanno quindi sorpreso. L'agenzia interna Sulzer Sutter aveva dato alla confezione del marchio di sigarette svizzero BAT un'insolita colorazione locale con varie mappe di città, rendendo così ancora una volta chiare le origini del marchio. D'altra parte, Parisienne è stata ancora una volta in grado di uscire dalle regole non scritte del settore e di confermare il suo gruppo target individualista nel suo stile di vita all'avanguardia, e nell'allegro mese di quest'anno la sigaretta non convenzionale vuole attirare nuovamente l'attenzione su di sé con misure di comunicazione insolite. Il team creativo guidato dai CD Francis Sulzer e Felix Dammann ha scelto ancora una volta la confezione come mezzo principale.
59 volte Fatti, cifre e divertimentoChi aprirà una confezione morbida Parisienne nelle prossime settimane troverà al suo interno uno dei 59 soggetti diversi che lo sorprenderanno sempre di più per la loro varietà: intrattenimento, curiosità ed enigmi. "Non ci siamo lasciati tentare da un remake del buffet di Ben Schott, ma abbiamo sviluppato le nostre idee", spiega Sulzer. Naturalmente nel familiare stile svizzero e parigino e nelle tre o quattro lingue nazionali, compreso un corso accelerato di romancio.
Il consulente Jasna Smojvir è certo che non è mai esistita una confezione di sigarette con le qualità di uno strumento di dialogo in questa forma.
Uno dei motivi spiega da quale agricoltore si può prendere in affitto la propria mucca da latte, mentre un altro mostra ironicamente come preparare un coq au vin - prendere il pollo, pressarlo in una bottiglia di vino, lasciarlo cuocere al sole - et voilà. Un altro tipo di confezione è dedicato a un'ampia gamma di argomenti da conversazione, come il suffragio femminile o i ranghi dell'esercito svizzero, "affinché d'ora in poi tutti possano unirsi al saluto", come spiega la confezione. Ma non è tutto: le confezioni morbide contengono anche informazioni sullo sport tradizionale dell'Hürnen di Furna, l'unico bruciatore di neve sulle ferrovie svizzere, sull'accordo di Schengen e sulla bratwurst di San Gallo, oltre a bizzarri cruciverba, divertenti consigli per riparare le bruciature e una pin-up poco vestita. Intrattenimento, conoscenza e distrazione sono assicurati.
Per la campagna di 59 soggetti saranno prodotte in totale oltre sei milioni di confezioni in edizione limitata. L'edizione limitata sarà pubblicizzata sopra e sotto la linea nel tipico spirito dell'anti-brand: Gli spot dimostrano in modo originale come il problema delle sigarette senza tetto possa essere risolto: con un vero humidor Parisienne, una ciotola Tupperware o un sacchetto di pellicola trasparente. Inoltre, i promotori nei luoghi di tendenza offrono ai clienti proprio questi pacchetti sostitutivi. Inoltre, viene utilizzata un'ampia gamma di misure POS, come il divertente libretto Parisienne e il sito web Interieure.ch, appositamente realizzato, dove è possibile trovare tutti gli argomenti e le soluzioni agli enigmi delle confezioni.
Parisienne racchiude intrattenimento, conoscenza e distrazione.
È probabilmente lo spazio pubblicitario più antico, ma è ancora spesso ridotto alla sua funzionalità da molte industrie: il packaging. Anche l'industria delle sigarette non è esattamente innovativa in questo senso. I numerosi riconoscimenti creativi nazionali e internazionali per il design della confezione parigina "Smoke local" non hanno quindi sorpreso. L'agenzia interna Sulzer Sutter aveva dato alla confezione del marchio di sigarette svizzero BAT un'insolita colorazione locale con varie mappe di città, rendendo così ancora una volta chiare le origini del marchio. D'altra parte, Parisienne è stata ancora una volta in grado di uscire dalle regole non scritte del settore e di confermare il suo gruppo target individualista nel suo stile di vita all'avanguardia, e nell'allegro mese di quest'anno la sigaretta non convenzionale vuole attirare nuovamente l'attenzione su di sé con misure di comunicazione insolite. Il team creativo guidato dai CD Francis Sulzer e Felix Dammann ha scelto ancora una volta la confezione come mezzo principale.
59 volte Fatti, cifre e divertimentoChi aprirà una confezione morbida Parisienne nelle prossime settimane troverà al suo interno uno dei 59 soggetti diversi che lo sorprenderanno sempre di più per la loro varietà: intrattenimento, curiosità ed enigmi. "Non ci siamo lasciati tentare da un remake del buffet di Ben Schott, ma abbiamo sviluppato le nostre idee", spiega Sulzer. Naturalmente nel familiare stile svizzero e parigino e nelle tre o quattro lingue nazionali, compreso un corso accelerato di romancio.
Il consulente Jasna Smojvir è certo che non è mai esistita una confezione di sigarette con le qualità di uno strumento di dialogo in questa forma.
Uno dei motivi spiega da quale agricoltore si può prendere in affitto la propria mucca da latte, mentre un altro mostra ironicamente come preparare un coq au vin - prendere il pollo, pressarlo in una bottiglia di vino, lasciarlo cuocere al sole - et voilà. Un altro tipo di confezione è dedicato a un'ampia gamma di argomenti da conversazione, come il suffragio femminile o i ranghi dell'esercito svizzero, "affinché d'ora in poi tutti possano unirsi al saluto", come spiega la confezione. Ma non è tutto: le confezioni morbide contengono anche informazioni sullo sport tradizionale dell'Hürnen di Furna, l'unico bruciatore di neve sulle ferrovie svizzere, sull'accordo di Schengen e sulla bratwurst di San Gallo, oltre a bizzarri cruciverba, divertenti consigli per riparare le bruciature e una pin-up poco vestita. Intrattenimento, conoscenza e distrazione sono assicurati.
Per la campagna di 59 soggetti saranno prodotte in totale oltre sei milioni di confezioni in edizione limitata. L'edizione limitata sarà pubblicizzata sopra e sotto la linea nel tipico spirito dell'anti-brand: Gli spot dimostrano in modo originale come il problema delle sigarette senza tetto possa essere risolto: con un vero humidor Parisienne, una ciotola Tupperware o un sacchetto di pellicola trasparente. Inoltre, i promotori nei luoghi di tendenza offrono ai clienti proprio questi pacchetti sostitutivi. Inoltre, viene utilizzata un'ampia gamma di misure POS, come il divertente libretto Parisienne e il sito web Interieure.ch, appositamente realizzato, dove è possibile trovare tutti gli argomenti e le soluzioni agli enigmi delle confezioni.
Parisienne racchiude intrattenimento, conoscenza e distrazione.
Dove mettere la sigaretta senza tetto? Sulzer Sutter ha una soluzione brevettata per la Parisienne.
Qual è la differenza? La risposta è Parisienne.
Luca Aloisi
