Le plaisir précède l'extension de ligne
Gastronomie : la gamme Léger de Migros ne s'adresse pas uniquement aux personnes soucieuses de leur ligne. Dans un nouveau spot publicitaire, Exxtra met l'accent sur le plaisir gustatif.
Food La ligne Léger de Migros ne doit pas seulement plaire aux personnes soucieuses de leur ligne. Exxtra met l'accent sur le plaisir avec un nouveau spot. Les aliments allégés n'ont pas la cote auprès des gourmets. Ce qui rend les produits low-fat plus légers leur rend en même temps l'accès plus difficile à ce grand segment plutôt âgé, qui manque de "toute la saveur". Les campagnes menées jusqu'à présent pour la ligne Léger, lancée en 2001, n'ont pas agi contre le problème, mais ont fait passer le message que manger lourd peut avoir des conséquences désagréables et ont tenté de conférer des valeurs émotionnelles à la marque ombrelle. Le nouveau spot TV d'Exxtra approfondit certes le message "Pour le plaisir sans les regrets", mais la nouvelle réalisation vise un autre objectif : l'extension de la gamme de la marque. En plus de l'assortiment de produits laitiers, la marque propose désormais de la charcuterie, des vinaigrettes, des pâtes à gâteaux et feuilletées ainsi que des produits carnés.
Exxtra positionne le produit Léger dans l'environnement sympathique d'un mariage. La mariée donne une impression de gaieté et d'ouverture d'esprit, tandis que le marié, légèrement éméché, a déjà commis quelques gaffes. Il fait des grimaces sur la photo officielle du mariage, fait tomber un plateau de service plein de la balustrade ou siffle en direction de sa fiancée pour qu'elle le suive dans la chambre à coucher. Embarrassée, elle se détourne et profite de ce que le festin - parfois des produits Léger - lui offre. Même les signes explicites de suivre le marié vers la chambre à coucher ne la dissuadent pas.
Au bout d'un certain temps, alors que les invités ont quitté le mariage et que les serveurs débarrassent les derniers restes, on voit la femme assise à table, toute seule, en train de déguster tranquillement son dessert au fromage. Le spot se termine donc sur l'affirmation "C'est bien de pouvoir parfois manger un peu plus".
La légèreté de l'être : au lieu de ses nouveaux époux, Exxtra préfère faire déguster du fromage Léger à la mariée.
Luca Aloisi
Exxtra positionne le produit Léger dans l'environnement sympathique d'un mariage. La mariée donne une impression de gaieté et d'ouverture d'esprit, tandis que le marié, légèrement éméché, a déjà commis quelques gaffes. Il fait des grimaces sur la photo officielle du mariage, fait tomber un plateau de service plein de la balustrade ou siffle en direction de sa fiancée pour qu'elle le suive dans la chambre à coucher. Embarrassée, elle se détourne et profite de ce que le festin - parfois des produits Léger - lui offre. Même les signes explicites de suivre le marié vers la chambre à coucher ne la dissuadent pas.
Au bout d'un certain temps, alors que les invités ont quitté le mariage et que les serveurs débarrassent les derniers restes, on voit la femme assise à table, toute seule, en train de déguster tranquillement son dessert au fromage. Le spot se termine donc sur l'affirmation "C'est bien de pouvoir parfois manger un peu plus".
La légèreté de l'être : au lieu de ses nouveaux époux, Exxtra préfère faire déguster du fromage Léger à la mariée.
Luca Aloisi
