Genuss kommt vor der Line Extension
Food Die Léger-Linie der Migros soll nicht bloss Linienbewussten schmecken. Exxtra betont mit einem neuen Spot den Genuss.
Food Die Léger-Linie der Migros soll nicht bloss Linienbewussten schmecken. Exxtra betont mit einem neuen Spot den Genuss.Bei Gourmets stehen fettreduzierte Nahrungsmittel nicht hoch in der Gunst. Was die Low-Fat-Produkte leichter macht, erschwert ihnen zugleich den Zugang zu diesem grossen, eher älteren Segment, das «den vollen Geschmack» vermisst. Bisherige Kampagnen für die 2001 lancierte Léger-Linie wirkten dem Problem nicht entgegen, sondern vermittelten die Botschaft, dass schweres Essen unliebsame Folgen haben kann, und versuchten der Dachmarke emotionale Werte zu verleihen. Zwar vertieft auch der neue TV-Spot von Exxtra die Aussage «Für Genuss ohne Reue», doch peilt die neue Umsetzung ein weiteres Ziel an: die Line Extension der Marke. Zum Milchproduktesortiment wer-den neu auch Aufschnitt, Dressing, Kuchen- und Blätterteig sowie Fleischwaren angeboten.
Exxtra positioniert das Produkt Léger im sympathischen Umfeld einer Hochzeit. Die Braut macht einen fröhlichen und aufgeschlossenen Eindruck, während der leicht angeheiterte Bräutigam bereits einige Fauxpas begangen hat. Er schneidet Grimassen auf dem offiziellen Hochzeitsbild, stösst ein volles Serviertablett vom Geländer herunter, oder er pfeift in Richtung seiner Braut, damit sie ihm ins Schlafgemach folgen soll. Peinlich berührt wendet sie sich ab und geniesst das, was das Festessen – mitunter Léger-Produkte – anbietet. Selbst von den eindeutigen Zeichen, dem Bräutigam in Richtung Schlafzimmer zu folgen, lässt sie sich nicht abbringen.
Nach einiger Zeit, die Gäste haben die Hochzeit verlassen und die Kellner räumen die letzten Reste ab, sieht man die Frau ganz allein am Tisch sitzen und in aller Ruhe den Käsedessert geniessen. Der Spot endet denn auch mit der Aussage «Gut, wenn man manchmal ein bisschen mehr essen kann.»
Die Leichtigkeit des Seins: Statt ihren frisch angetrauten Ehegatten lässt Exxtra die Braut lieber Léger-Käse geniessen.
Luca Aloisi
Exxtra positioniert das Produkt Léger im sympathischen Umfeld einer Hochzeit. Die Braut macht einen fröhlichen und aufgeschlossenen Eindruck, während der leicht angeheiterte Bräutigam bereits einige Fauxpas begangen hat. Er schneidet Grimassen auf dem offiziellen Hochzeitsbild, stösst ein volles Serviertablett vom Geländer herunter, oder er pfeift in Richtung seiner Braut, damit sie ihm ins Schlafgemach folgen soll. Peinlich berührt wendet sie sich ab und geniesst das, was das Festessen – mitunter Léger-Produkte – anbietet. Selbst von den eindeutigen Zeichen, dem Bräutigam in Richtung Schlafzimmer zu folgen, lässt sie sich nicht abbringen.
Nach einiger Zeit, die Gäste haben die Hochzeit verlassen und die Kellner räumen die letzten Reste ab, sieht man die Frau ganz allein am Tisch sitzen und in aller Ruhe den Käsedessert geniessen. Der Spot endet denn auch mit der Aussage «Gut, wenn man manchmal ein bisschen mehr essen kann.»
Die Leichtigkeit des Seins: Statt ihren frisch angetrauten Ehegatten lässt Exxtra die Braut lieber Léger-Käse geniessen.
Luca Aloisi
