Insouciant et ouvert
Tourisme "Si une catastrophe est bien gérée, les dégâts d'image sont supportables. Et elle a été bien gérée", affirme avec conviction Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme.
Tourisme Les régions alpines touchées par les intempéries veulent réparer les dommages causés à leur image avant les vacances d'automne. "Si une catastrophe est bien gérée,
le préjudice d'image est supportable. Et elle a été bien gérée",
est convaincu le directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid. Malgré tout, il estime que
il estime la perte de chiffre d'affaires pour le tourisme entre 60 et 100 millions
francs ont été récoltés. Pour l'importante saison d'automne, l'organisation a pu
de débloquer des fonds supplémentaires à court terme et d'être disponible pour les
Campagne - "Alternatives pour les programmes télévisés de l'automne" -
de l'utiliser. Sur Internet, Suisse Tourisme a mis en place une douzaine de
des forfaits attractifs ont été intégrés à court terme, qui sont
nuit d'hôtel à prix réduit, en passant par la randonnée à vélo, jusqu'à
Nous allons faire un tour en train de montagne.
Pour atteindre le point le plus bas de la fréquentation, qui, selon les études, se situe entre un et deux mois, il est nécessaire d'augmenter le nombre de visiteurs.
Les personnes concernées ont été invitées à participer à la discussion.
de nombreuses entreprises de tourisme ont mis les prix en ciseaux. Pour rien,
Ils sont convaincus qu'il est possible de corriger l'image que les
les rapports indifférenciés des médias laissent des traces chez les hôtes potentiels
ont été plus nombreux. Cependant, les touristes étrangers ayant des
Les consommateurs réagissent plus tardivement à ces réductions de prix que les consommateurs nationaux.
touristes d'un jour. Malgré d'importantes actions de solidarité de la part d'entreprises
que ces derniers n'utilisent en aucun cas leur soutien à des fins de branding
- sans doute parce qu'elle serait très mal acceptée dans notre pays.
En revanche, certaines organisations de marketing touristique ont fait leur apparition,
qui ont tenté d'augmenter le nombre de visiteurs par leurs propres mesures publicitaires.
de faire revivre la région. Dans l'Oberland bernois, par exemple, la région alpine.ch -
Brienz-Meiringen-Hasliberg - dans une annonce, le slogan optimiste
des "journées d'automne insouciantes". Pour la sympathie, l'écho médiatique et
Selon la directrice du marketing Monika Grünenfelder, les ventes de flyers ont permis d'attirer de nouveaux clients.
et des actions de meringues dans différentes villes, ainsi que des ralliements
avec des entreprises partenaires dont les clients ont pu être approchés.
La région d'Engelberg a également donné un signe d'espoir par le biais des médias et
gère temporairement une offre de solidarité à 186 francs "pour le
niveau de crue de 186 cm" dans l'assortiment. En plus de la bonne
Le travail de relations publiques a également attiré le tournoi de football de bienfaisance et la fête des bénévoles.
grâce à la foule de VIP dans le sillage de DJ Bobo et du BP Samuel Schmid, la
l'attention d'un large public. "Avec très
résultats réjouissants", comme le dit la directrice du marketing Carla Zumbühl.
Urs Wohler, directeur de l'office de tourisme Engadin/Scuol
Soutien à la communication des entreprises prestataires de services
concentrés sur le terrain. Toute autre solution serait disproportionnée par rapport aux besoins très locaux de la population.
des dommages bien définis, dit-il. Les reculs en Basse-Engadine
sont donc limitées.
le préjudice d'image est supportable. Et elle a été bien gérée",
est convaincu le directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid. Malgré tout, il estime que
il estime la perte de chiffre d'affaires pour le tourisme entre 60 et 100 millions
francs ont été récoltés. Pour l'importante saison d'automne, l'organisation a pu
de débloquer des fonds supplémentaires à court terme et d'être disponible pour les
Campagne - "Alternatives pour les programmes télévisés de l'automne" -
de l'utiliser. Sur Internet, Suisse Tourisme a mis en place une douzaine de
des forfaits attractifs ont été intégrés à court terme, qui sont
nuit d'hôtel à prix réduit, en passant par la randonnée à vélo, jusqu'à
Nous allons faire un tour en train de montagne.
Pour atteindre le point le plus bas de la fréquentation, qui, selon les études, se situe entre un et deux mois, il est nécessaire d'augmenter le nombre de visiteurs.
Les personnes concernées ont été invitées à participer à la discussion.
de nombreuses entreprises de tourisme ont mis les prix en ciseaux. Pour rien,
Ils sont convaincus qu'il est possible de corriger l'image que les
les rapports indifférenciés des médias laissent des traces chez les hôtes potentiels
ont été plus nombreux. Cependant, les touristes étrangers ayant des
Les consommateurs réagissent plus tardivement à ces réductions de prix que les consommateurs nationaux.
touristes d'un jour. Malgré d'importantes actions de solidarité de la part d'entreprises
que ces derniers n'utilisent en aucun cas leur soutien à des fins de branding
- sans doute parce qu'elle serait très mal acceptée dans notre pays.
En revanche, certaines organisations de marketing touristique ont fait leur apparition,
qui ont tenté d'augmenter le nombre de visiteurs par leurs propres mesures publicitaires.
de faire revivre la région. Dans l'Oberland bernois, par exemple, la région alpine.ch -
Brienz-Meiringen-Hasliberg - dans une annonce, le slogan optimiste
des "journées d'automne insouciantes". Pour la sympathie, l'écho médiatique et
Selon la directrice du marketing Monika Grünenfelder, les ventes de flyers ont permis d'attirer de nouveaux clients.
et des actions de meringues dans différentes villes, ainsi que des ralliements
avec des entreprises partenaires dont les clients ont pu être approchés.
La région d'Engelberg a également donné un signe d'espoir par le biais des médias et
gère temporairement une offre de solidarité à 186 francs "pour le
niveau de crue de 186 cm" dans l'assortiment. En plus de la bonne
Le travail de relations publiques a également attiré le tournoi de football de bienfaisance et la fête des bénévoles.
grâce à la foule de VIP dans le sillage de DJ Bobo et du BP Samuel Schmid, la
l'attention d'un large public. "Avec très
résultats réjouissants", comme le dit la directrice du marketing Carla Zumbühl.
Urs Wohler, directeur de l'office de tourisme Engadin/Scuol
Soutien à la communication des entreprises prestataires de services
concentrés sur le terrain. Toute autre solution serait disproportionnée par rapport aux besoins très locaux de la population.
des dommages bien définis, dit-il. Les reculs en Basse-Engadine
sont donc limitées.
Luca Aloisi
