Blind Date avec Camille Bloch

Chocolat By Heart réunit toutes les monomarques de Camille Bloch sous un même toit - avec une campagne émotionnelle. Camille Bloch (CB) compte, grâce à ses
Ragusa et Torino, les marques suisses haut de gamme pour les produits
spécialités au chocolat. Cependant, ils sont confrontés à la poursuite de la croissance
de plus en plus de difficultés. Comme le marché domestique présente de faibles marges de croissance
et l'établissement sur plus de 30 marchés d'exportation (près de 20 pour cent du chiffre d'affaires).
(chiffre d'affaires) a des limites étroites pour une petite marque, il faut que les parts de marché
avec des nouveautés.

La marque CB plus forte que prévu
Certes, l'entreprise familiale est fidèle à son positionnement haut de gamme
est restée. Pour l'élargissement imminent de la gamme de produits
Cependant, elle a choisi de passer du monomarque au
stratégie de marque ombrelle, tirant ainsi les leçons de l'échec de
Colorino. En effet, il était légitime de se demander si le client se trouvait derrière
Ragusa et Torino, je vois encore la grande compétence de CB, et
les applique également à d'autres produits. C'est avec d'autant plus de surprise que l'on a constaté
des études de marché, que de nombreuses craintes étaient vaines et que
que la force de la marque CB pour la croissance future est tout à fait
n'était pas adapté. Le changement de stratégie marketing s'est accompagné d'un lifting de la marque.
et un changement d'agence. Désormais, By Heart a confié la
les préparatifs du lancement. Le CD Hans Siegwart et
Markus Bircher, stratège, a opéré un changement de perspective : de
de positionnement - CB est synonyme de passion
Des créations chocolatées de qualité supérieure depuis plus de 75 ans - pour le plus grand plaisir de nos clients.
Expérience de marque - "Qu'est-ce que j'obtiens de Camille Bloch ? Avec le slogan
"Mon Chocolat Suisse", le point de vue du consommateur a déjà été pris en compte.
implique. "Il s'agissait de montrer comment le gourmet en arrive là,
d'appeler Camille Bloch "son chocolat", et sur la base de
de ses expériences, il peut faire cette déclaration", décrit Siegwart.
la recherche de la différenciation du contenu qui donne au claim une
sens.

Un monde sensuel et doux
La réponse se trouve dans un monde CB concis qui
sensualité, passion et artisanat de celle de la
monde professionnel stérile et normalisé par l'industrie de nombreux
des marques concurrentes. Ces différences sont reconnaissables grâce à
yeux fermés, suggère donc la nouvelle plateforme publicitaire.
Pour symboliser cette "reconnaissance aveugle", By Heart a choisi le doré
Le bandeau pour les yeux, qui est imprimé comme dans les trois
Les spots télévisés de la réalisatrice Marieli Fröhlich sont à chaque fois au centre de l'attention :
dans le spot Torino, situé dans la Vienne de Schnitzler de la Traumnovelle
dans la mystérieuse forêt de bouleaux, qui est le symbole de la sensualité.
Ragusa, ou dans la bande pour les nouveaux
créations à base de mousse, où deux beautés dans une lumière irréelle
danser dans le boudoir. Les expériences se terminent à chaque fois par un packshot sous
une lourde barre noire portant le logo de Camille Bloch.

Luca Aloisi