Appuntamento al buio con Camille Bloch

Chocolate By Heart porta tutti i monomarca sotto lo stesso tetto per Camille Bloch - con una campagna emozionale. Camille Bloch (CB) è una delle aziende più
I prodotti cash cow Ragusa e Torino sono tra i marchi premium svizzeri per
specialità di cioccolato. Tuttavia, essi ostacolano un'ulteriore crescita
sempre più in difficoltà. Poiché il mercato interno ha bassi margini di crescita
e l'insediamento in oltre 30 mercati d'esportazione (quasi il 20 per cento della
vendite) ha limiti ristretti per un piccolo marchio, le quote di mercato devono essere
con nuovi prodotti.

Il marchio CB è più forte del previsto
L'azienda a conduzione familiare rimane fedele al suo posizionamento premium
è rimasto. Per l'imminente ampliamento della gamma di prodotti
Tuttavia, ha scelto di passare dal monomarca al marchio
strategia del marchio ombrello e quindi ha imparato la lezione dal fallimento di
Colorino. La domanda è stata giustificata dal fatto che il cliente dietro
Ragusa e Torino vedono ancora l'alta competenza di CB a tutti e
questo vale anche per altri prodotti. Tanto più sorprendente
Le ricerche di mercato hanno dimostrato che molte paure erano infondate e che
che la forza del marchio CB è un fattore chiave per la crescita futura.
era adatto. Il cambiamento di strategia di marketing è stato accompagnato da un lifting
e anche un cambio di agenzia. By Heart ha ora la
preparazione al lancio. Lì, il CD Hans Siegwart e
Lo stratega Markus Bircher ha effettuato un cambio di prospettiva: da
del posizionamento - CB sta per passionate
Creazioni di cioccolato di altissima qualità da oltre 75 anni - per la
Esperienza di marca - "Cosa ottengo da Camille Bloch?". Con il claim
"Mon Chocolat Suisse", il punto di vista del consumatore è già stato
implica. "L'obiettivo era quello di mostrare come il buongustaio arriva a destinazione,
di riferirsi a Camille Bloch come "la sua cioccolata", e sulla base della
esperienze che può fare questa dichiarazione", descrive Siegwart.
la ricerca della differenziazione del contenuto che conferisce all'affermazione una
ha senso.

Un mondo dolce e sensuale
La risposta si trova in un mondo CB conciso, caratterizzato da
sensualità, passione e maestria da quella della
mondo sterile, professionale e industrialmente standardizzato di molti
possono distinguersi dai marchi della concorrenza. Queste differenze possono essere riconosciute con
occhi chiusi, suggerisce la nuova piattaforma pubblicitaria.
Per simboleggiare questo "riconoscimento cieco", By Heart ha creato l'oro
benda, che si può vedere sia nella stampa che nelle tre sfere onirico-sferiche.
Gli spot televisivi della regista Marieli Fröhlich sono sempre al centro dell'attenzione:
nello spot di Torino, che è ambientato nella Vienna schnitzleriana della Traumnovelle
sembra trovarsi nella misteriosa foresta di betulle, che sta per la sensuale
esperienza di Ragusa, o nella striscia per la nuova
creazioni di mousse, in cui due bellezze in un irreale, chiaro
Ballare nel boudoir. Le esperienze si concludono ciascuna con un packshot sotto
una pesante barra nera con il logo Camille Bloch.

Luca Aloisi