10e Journée bernoise du marketing Le temps, facteur de réussite individuelle
La 10e édition de la Journée du marketing de Berne, qui marquait également son 10e anniversaire, s'est déroulée le jeudi 10 novembre 2005 au Kursaal de Berne.
se sont déroulées le jeudi 10 novembre 2005 au Kursaal de Berne. Le site
L'événement a été un grand succès. Près de 320 invités ont profité
Ils ont pris le temps de faire un tour d'horizon divertissant de l'histoire de l'art.
des intervenants de haut niveau pour inspirer, divertir et informer.
Comme la conseillère municipale Barbara Hayoz l'a souligné dans son message de bienvenue du Berner
La 10e Journée bernoise du marketing s'inscrit dans la continuité de l'action menée par le Conseil municipal de Berne.
dans les autres moments forts de cette année riche en événements culturels.
année à Berne". Les conférenciers ont su répondre à cette exigence élevée.
à des degrés divers. L'ouverture en fanfare
a fait l'un des plus grands de l'industrie horlogère : Jean-Claude Biver,
Directeur des Montres Hublot à Genève. Dans une entreprise qui a mis du cœur et
l'histoire de l'évolution de la Suisse, présentée avec engagement.
l'industrie horlogère, il a montré de façon impressionnante comment un marketing habile
à la fin du Moyen Âge, a permis à un artisanat en péril de se développer.
survivre et se lancer dans de nouvelles sphères de succès. Lorsque les églises de
Genève interdisait le port de bijoux, l'ancienne
La corporation des orfèvres au bord de la ruine. Dans une alliance
avec des horlogers, les anciens bijoux sont devenus des montres
repositionné. Cette stratégie marketing précoce a permis à l'église
et est ainsi devenu l'accoucheur involontaire de l'idée de l'égalité des sexes.
de l'industrie horlogère suisse.
Dans ce contexte, Marc Biver a également souligné que le succès de
aujourd'hui n'est pas synonyme de succès pour demain. Avec le credo
"Le sommeil est l'ennemi du marketing", a-t-il conclu son discours énergique.
et convaincant.
Wolfgang Schweiger, directeur général de TrustMark CFI, a été chargé de la mise en place de l'équipe de direction.
de cette leçon d'histoire, la tâche pas si facile de
auditeurs attentifs à nouveau sur le terrain difficile du
marketing au quotidien. Dans son exposé, il a présenté les
Les auteurs ont remis en question les typologies courantes du marketing et ont présenté des outils,
qui permettent d'identifier les besoins, les attitudes et les préférences comportementales des personnes.
Les clients peuvent être filtrés avec précision.
Le public a accepté, après cette expérience intéressante mais assez complexe, de participer à la discussion.
l'apport théorique, la détente apportée par le premier bloc spectacle avec
le "Duo Ohne Rolf" avec enthousiasme. Muet, mais pas du tout
sans voix, le duo a offert un persiflage drôle et profond sur les
Thèmes du congrès Temps et communication.
Sous le slogan "Turnaround Suisse - combien de temps nous reste-t-il ?"
ont croisé l'économiste syndical Dr. Serge Gaillard et le
Silvio Borner, professeur d'économie, se sont affrontés lors d'un débat.
Que ce soit l'économie de l'offre ou de la demande qui mène à plus de prospérité
n'a pas pu être résolue, comme on pouvait s'y attendre.
s'explique par le fait que la Suisse n'a pas encore
est perdu. Flattés, les participants ont accepté
Les spécialistes de la communication ont en outre pris connaissance du fait que, selon Silvio
Borner, il s'agit d'une branche progressiste.
Ethos, rock'n roll et football
Selon Christa Joss, directrice de la "Banque Alternative Suisse", en
l'éthique et la transparence totale en tant que facteurs décisifs
de marketing pour un succès durable, il s'attendait à ce que l'homme et le
femme attend avec impatience l'apparition du plus célèbre des rock'n rollers
de la Suisse Chris von Rohr. Les espoirs ou les craintes du
public ne se sont pas concrétisées, Chris von Rohr a conservé la
Il a porté son pantalon pendant toute la représentation et a convaincu le public en tant que conteur charismatique.
En s'appuyant sur son expérience dans le domaine de la musique, il a donné au public des pistes de réflexion sur la musique.
sans passion, sans cœur et sans esprit pour le produit ou le service.
une idée, même avec le meilleur marketing, n'obtiendra à long terme qu'un succès limité.
"bref feu de paille comme par exemple Modern Talking", mais
aucun succès durable n'est possible.
René C. Jäggi, président du directoire du 1. FC. Kaiserslautern et
ancien faiseur de champions du FC Bâle a souligné dans son
l'importance d'une conception claire et précise de l'organisation.
communication de crise, un domaine qu'il dit maîtriser parfaitement.
connaît et aime.
La manifestation aux multiples facettes a été clôturée par le BZ-Talk
de Tele Bärn, sur le thème Image Berne et Image Suisse avec Andreas
Zgraggen, rédacteur en chef de la BZ, Johannes Matyasy de Présence Suisse et
Hanspeter Danuser, directeur du tourisme de Saint-Moritz.
L'ensemble de la manifestation a été présenté de manière souveraine et charmante par Mona
Vetsch, qui a provoqué l'hilarité dans la salle avec ses commentaires. Le site
organisé de manière professionnelle, l'apéritif qui a suivi a permis aux participants de se détendre.
et a réfléchi au temps et à l'être en dégustant des amuse-bouches et du vin.
a eu pour une fois tout le temps du monde. La 11e Journée bernoise du marketing aura lieu
a eu lieu le 8 novembre 2007.
