Les rats de bibliothèque en pleine face
Médias Le magazine de la maison d'édition Tamedia a son action littéraire. L'aide à la lecture nécessaire est apportée par une campagne de Ruf Lanz.
c'est la surprise, a déclaré son rédacteur en chef, Res.
Strehle dans un article récent de la Werbewoche
interview. Parmi eux, on peut s'attendre à ce que la
le magazine lancé le week-end dernier
Edition avec "20 des plus belles
livres du 20e siècle" ne tombent guère. Certes, de tels
Les modèles d'affaires secondaires dans le paysage médiatique suisse sont un phénomène récent.
Blick a remporté un succès dès le mois de janvier avec le film "Le monde est petit".
de son action CD en tant que premier journal. Depuis longtemps, générer
Maisons d'édition en Italie et, depuis 2004, également en Allemagne
(bibliothèque du SüddeutscheZeitung) de substantiels revenus supplémentaires avec le
Vente de produits à fort tirage et à bas prix.
Focus sur la littérature suisse
Et maintenant, le supplément du week-end du Tages-Anzeiger, le Basler
Zeitung et de la Berner Zeitung. L'élément de surprise est cependant resté
ne suffit pas. En effet, la série en 20 volumes n'a pas fait appel à des auteurs mondialement connus.
classiques au contenu, mais de la littérature suisse. Et de surcroît de
Des auteurs qui ne sont même pas connus du pape de la littérature allemande.
Marcel Reich-Ranicki sont courants. "Je connais la plupart des livres
pas que vous sortez dans cette série", a-t-il déclaré au
rédacteur en chef adjoint du magazine, Peer Teuwsen, dans une interview,
qui a accompagné l'introduction du canon littéraire. Pour le
projet ambitieux qui, selon le chef de projet Claudius Wirz, doit au moins
Le projet, qui vise à atteindre le seuil de rentabilité, n'a pas fait dans la dentelle : pour la première fois, le projet a été financé par des fonds publics.
Les abonnés de la SonntagsZeitung ont reçu une carte de vœux.
bande gratuite dans la boîte aux lettres. L'objectif stratégique était de
avec ce projet, nous n'avons pas seulement envisagé le rendement supplémentaire, car
Le montant restant après les coûts d'initiation très élevés n'est pas encore connu.
par rapport à l'expérience espérée. Ce n'est qu'avec
d'autres projets de suivi - également pour d'autres titres de Tamedia - je m'attends à ce qu'il y en ait d'autres.
on peut alors s'attendre à des bénéfices importants, selon Wirz. L'objectif principal est de
mais que la série de livres a permis au magazine d'être mieux connu des lecteurs et des lectrices.
Le groupe cible qui aime la lecture est encore plus fortement ancré.
L'image du grand ballon d'essai n'est pas seulement celle de l'école de musique équipée d'un
de la publicité et des médias, estimée à un montant à sept chiffres, la
n'a probablement jamais été utilisé pour une série de livres suisses. De même, la
campagne de publicité - pas par l'agence maison de magazines McCann Erickson - de la
La plume de Ruf Lanz s'inscrit parfaitement dans ce projet : Dans
A l'ère des huit pages d'annonces, les campagnes imprimées comme celles pour les
série de livres-magazines avec ses deux séries consécutives
Les doubles pages sont une rareté qui fait sensation.
Livres liés au magazine
Outre le poids médiatique, l'idée publicitaire est également peu conventionnelle.
Contrairement à des projets similaires, où le produit de l'action
le duo de CD Danielle Lanz et Markus Ruf a fait la promotion de l'album.
livres en lien avec le magazine et les a agrémentés d'une dose sympathique de
l'autodérision en scène. Avec un clin d'œil, la jeune femme, pour l'instant
de dix motifs, a donné à cette série d'annonces un caractère particulier.
Les avantages du produit. Qu'à l'avenir, on puisse enfin obtenir un peu plus du partenaire
car après la lecture de magazines, les lecteurs se tournent vers la lecture de livres.
à l'écriture et à la lecture. Et comme les volumes ont un format plus petit que les
supplément du week-end, on pourra tout de même à nouveau voir les yeux de l'interlocuteur
voir
Smart aux réalisations qui ont été faites par des photographes de magazine comme Dan Cermak,
Tom Haller ou Christian Grund, sont d'une part la
le style photographique reconnaissable et documentaire du magazine et d'autre part
les différents lieux dans lesquels des détails discrets
évoquer des associations avec l'œuvre dont on vient de faire la promotion. Ainsi, par exemple, la
Couteaux dans la cuisine de la colocation pour le roman policier "Matto" de Friedrich Glauser
regiert" ou l'ambiance pouf du Tina-Bar de Zurich pour Alice
Nuit sans sommeil" de Rivaz. D'autres sujets avec d'autres photographes sont
en préparation, sait AD Katja Puccio.
Le premier chapitre de la campagne comprend des annonces, des encarts,
Affiches kiosques et mesures POS pour les librairies. Tamedias
Les médias électroniques pourraient également devenir un moyen de communication pour l'une des quatre saisons.
Markus Ruf reste discret sur les mesures à prendre.
Il est tout au plus plus disposé à donner des renseignements sur son statut de Suisse.
auteur préféré Markus Werner s'en va. Pour le reste, il se concentre sur des auteurs
des noms tels que Gertrud Leutenegger, "cela suscite la curiosité pour
Lecture".
Luca Aloisi
