Au début était le Z
Assurances : après avoir réussi son redressement, Zurich Financial Services entend désormais s'imposer comme la compagnie d'assurance la plus présente dans l'esprit des consommateurs. Une campagne de marque conçue par Publicis doit lui ouvrir la voie.
Zurich Financial Services veut maintenant devenir la première société de services financiers au monde.
de l'assurance dans le top of mind. Une campagne de marque de Publicis doit ouvrir la voie à cet objectif.
Construire la marque Zurich est un
processus dynamique et non un événement. C'est ce qu'a dit E. Randall
Clouser, Group Chief Marketing Officer et Head of Global
Communications au sein du groupe d'assurance, à l'occasion de l'annonce
de la nouvelle campagne - au vu du budget, c'est plutôt une
Une tromperie profonde. Car en termes de budget, celle-ci a - du moins pour les
Le budget doit en effet être maintenu à son niveau actuel.
de la nouvelle agence leader Publicis à Zurich, selon le CCO Markus Gut, avec celui
comparables à ceux de l'UBS. Il en a tenu compte et a tendu pour le
deux CD de renommée internationale.
Sacha Moser et Tim Hoppin.
Une expérience de marque cohérente
En partant des valeurs relativement basses de notoriété et d'image de marque
dans les marchés clés et la croissance visée par le CEO James J. Schiro
stratégie de marque unique, les créatifs ont développé une
concept de communication qui distingue à nouveau clairement la marque de la concurrence.
se démarque de la concurrence. La Zurich est ainsi positionnée comme une assurance qui
les chances et les risques futurs de chaque client, du particulier
en passant par les petites entreprises jusqu'aux groupes mondiaux, et
des solutions adaptées. Ce produit attire l'attention
Promesse de la marque dans la revendication "Because change happenz" avec le logo Z de la
Zurich dans toutes ses réalisations. Et ces - deux minutes de
spots TV, onze sujets d'annonces grand format, des affiches et en ligne - laissent
se voient : Comme dans un film de Spielberg, les spots emmènent le
Les spectateurs sont projetés dans un futur immédiat où les prototypes actuels
sont déjà des succès au box-office (B-to-B), les seniors virtuoses sur des snowboards
dévaler les pentes (B-to-C) et les automobilistes grâce à un
système anti-collision, le conducteur n'a aucun souci à se faire.
trafic chaotique. Pour le tournage à Los Angeles,
Shanghai, Prague et les Alpes suisses, le duo de CD a pu, outre les
Oskar Homedal et Henry Moore Selder, ainsi que le directeur de la photographie
John Mathieson, qui s'est fait connaître dans le secteur par son travail dans
Gladiator" de Ridley Scott s'est fait un nom.
Les réalisations imprimées sont accompagnées de moins d'images visionnaires, mais de
avec une dose d'humour inhabituelle dans le secteur. Les personnages mis en scène
motifs posés - de l'investissement artistique mal orienté à la
Véhicule martien - thématisent avec un clin d'œil des événements avec lesquels
les assurés sont confrontés dans leur vie quotidienne privée et professionnelle à des problèmes de santé.
pourraient être mises en place. La campagne d'image a été lancée la semaine dernière aux États-Unis, en Suisse,
l'Allemagne et l'Autriche. Début 2006, les autres
Les marchés importants que sont la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne suivront.
Luca Aloisi
