In principio era la Z

Assicurazione I Ha realizzato la svolta
ora Zurich Financial Services vuole diventare il
compagnia assicurativa di primaria importanza. Una campagna di branding di Publicis intende aprire la strada a questo obiettivo.
La costruzione del marchio Zurich è un
processo dinamico e non un evento. E. Randall ha detto
Clouser, Group Chief Marketing Officer e Head of Global
Comunicazione del gruppo assicurativo, in occasione dell'annuncio
della nuova campagna, un'impresa non da poco visto il budget a disposizione.
Un'operazione di basso livello. Perché, in termini di budget, questo - almeno per
condizioni svizzere - è di grande importanza, in quanto il bilancio per
della nuova agenzia capofila Publicis a Zurigo, secondo quanto dichiarato dal CCO Markus Gut, con la quale
essere paragonabile a quello di UBS. Ne ha tenuto conto e
processo di sviluppo creativo, due CD acclamati a livello internazionale
uno - Sacha Moser e Tim Hoppin.

Esperienza di marca coerente
Sulla base dei valori relativamente bassi della notorietà e dell'immagine del brand
nei mercati chiave e l'obiettivo di crescita fissato dal CEO James J. Schiro.
strategia one-brand, il team creativo ha sviluppato una
concetto di comunicazione che distingua chiaramente il marchio dalla concorrenza.
si distingue. Zurich si posiziona come una compagnia assicurativa che si impegna attivamente
le opportunità e i rischi futuri di ogni cliente, dal singolo individuo
dalla piccola impresa alla società globale, e la
soluzioni adeguate. Questa attenzione
La promessa del marchio nel claim "Because change happenz" con il logo-Z dell'azienda.
Zurigo viene utilizzato in tutte le realizzazioni. E questi - due minuti di
Spot televisivi, undici pubblicità di grande formato, manifesti e online - lasciate che
si può vedere: Come in un film di Spielberg, gli spot pubblicitari portano lo spettatore
spettatori nell'immediato futuro, in cui i prototipi odierni
sono già dei successi al botteghino (B-to-B), anziani sullo snowboard virtuosi
piste (B-to-C) e gli automobilisti grazie ad un sistema di
il sistema anticollisione a controllo congiunto, è possibile guidare attraverso il
traffico caotico. Per le riprese a Los Angeles,
Shanghai, Praga e le Alpi svizzere, il duo del CD è stato in grado di
I registi Oskar Homedal e Henry Moore Selder hanno diretto anche il direttore della fotografia
John Mathieson, che si è fatto un nome nel settore grazie al lavoro in
Il "Gladiatore" di Ridley Scott ha fatto parlare di sé.

Le realizzazioni a stampa si presentano con immagini meno visionarie, ma con
con una dose di umorismo insolita per il settore. La scena
motivazioni, dall'investimento artistico sbagliato al
veicolo di Marte - affrontare gli eventi in modo ironico, con il quale
Le persone assicurate si trovano ad affrontare nella loro vita privata e professionale
potrebbe. La campagna d'immagine è stata lanciata la scorsa settimana negli Stati Uniti e in Svizzera,
Germania e Austria. All'inizio del 2006, gli altri
seguiranno i mercati importanti del Regno Unito, dell'Italia e della Spagna.
   

Luca Aloisi