La deuxième Zurichoise de Robbie
Radio Ruf Lanz a aménagé un nouvel appartement à Zurich pour les artistes en tête des classements, à la demande d'Energy.
est passée. Depuis que les panneaux d'affichage de toute l'agglomération zurichoise affichent
qu'elle vit avec Robbie Williams, les gens veulent savoir ce qu'il en est.
Des amies dont elle n'a plus de nouvelles depuis longtemps,
soudain absolument venir au dîner. Sandra Fischer est invitée pour cela
évitée par ses admirateurs masculins, depuis que l'on peut lire dans 20 minutes
c'était qu'elle partageait manifestement la table et le lit avec Eminem. Et René
Müller a eu du mal à faire comprendre à la mère de sa fiancée
que ce n'était qu'un coup de pub de Ruf Lanz, qu'il était maintenant avec Kylie
Minogue.
En effet, sur Radio Energy, des réactions d'homonymes et de
de Ruf Lanz dans la ville.
Zurich sont accrochés. Cependant, tous le portent avec fierté et humour,
qu'ils sont associés à des superstars de la musique.
ont été mis en place. Un gag qui fait sourire, car le monde entier sait que
Robbie Williams à Zurich des amies bien différentes de Bettina Keller
a.
L'international rencontre le local
Energy Zürich est la radio qui propose à ses auditeurs les stars
à la maison. Le fort ancrage local, associé au "hit
Music only" et les atouts d'une collaboration internationale, assure
pour un programme qui a de nombreux fans. En août, cela faisait trois ans,
qu'Energy a commencé à émettre sous un nouveau nom. Pendant ce temps, le
chaîne "progresse chaque année", comme l'explique le directeur du marketing et des programmes Dani
Büchi (voir graphique). Le concept "plus proche" est depuis longtemps
chez les stars" est une idée principale de la publicité. Dans le sillage des développements
la scène radiophonique, une distinction du point de vue du contenu est toujours
plus difficile. Aujourd'hui, presque tout le monde peut faire de la bonne radio. A Zurich, c'est
Dani Büchi estime donc qu'il est important de créer un lien émotionnel entre les deux.
nouvel univers est créé comme USP.
En décembre, Ruf Lanz a approuvé le budget d'Eneregy Zurich après une
présentation créative a été remportée. Maintenant, la première campagne a été envoyée aux
panneaux d'affichage dans la région de Zurich et dans 20 minutes. Ruf Lanz voulait
renoncer à une représentation 1:1 évidente des stars. Au lieu de cela,
l'agence mise sur une dramatisation étonnante. Energy Zurich
a rendu les stars vivantes et proches de la population zurichoise au quotidien
dans le quartier. Des plaques nominatives typiquement suisses sur des Zurichois
Les appartements et les maisons sont complétés par les noms de stars mondiales. Le site
L'éventail va de l'enseigne distinguée de la Côte d'Or à la
A la vue de ces panneaux inhabituels, il doit y avoir un sentiment d'insécurité.
sonne aussi dans la tête du spectateur avec le slogan : "Energy Zürich
fait venir les stars chez toi. Sur 100,9 MHz".
Grâce aux bonnes relations avec Robbie Williams, Kylie Minogue, Madonna
ou Shakira, les auditeurs d'Energy Zürich ont suivi leurs
Stars se rapprochent effectivement. Les stars du hit-parade ont créé pour Energy Jingles
chantée, par exemple. Les auditeurs peuvent également bénéficier de privilèges
viennent comme des concerts VIP ou un "Meet & Greet" avec le
Star préférée.
La campagne de presse est également accompagnée d'articles de presse amusants.
Les annonces à l'antenne, dans lesquelles les stars elles-mêmes sont présentées par
demander l'entrée à un interphone. "C'est bien sûr une belle
travail et seulement possible grâce aux relations d'Energy, si nous Anastacia
comme porte-parole pour un spot", se réjouit Markus Ruf.
Les panneaux de toit seront bientôt adaptés à la nouvelle campagne.
sur les trams zurichois. Avec des affiches complétées en conséquence, on
également attiré l'attention sur le fait que Radio Energy a étendu sa zone de diffusion à l'ensemble de la Suisse.
et a désormais étendu ses activités au lac supérieur de Zurich sous la fréquence
91,2.
La publicité pour la station zurichoise du groupe international NRG
a été créé indépendamment du siège à Paris. C'est là que l'on a
idées de Ruf Lanz, mais en a pris connaissance avec grand plaisir.
Néanmoins, les badges avec des stars et des locaux devraient être
sera bientôt à peine visible dans les bouches de métro. "À Paris
la publicité doit travailler beaucoup plus avec le sexe", estime Danielle Lanz. Mais comment
Comme on le dit si bien au cinéma : les scènes les plus érotiques sont toujours celles où l'on se sent le plus à l'aise.
ni celles que l'on peut seulement imaginer. - Pour certains Bettina
de Keller à Zurich, ce sera une bonne consolation.
Andreas Panzeri
