Robbies zweite Zürcherin
Radio Ruf Lanz hat im Auftrag von Energy für Hitparadenstürmer eine neue Wohnung in Zürich eingerichtet.
vorbei. Seit im ganzen Grossraum Zürich von den Plakatwänden herab zu
lesen ist, dass sie mit Robbie Williams zusammenlebt, wollen
Freundinnen, von denen sie schon lange nichts mehr gehört hat,
plötzlich unbedingt zum Nachtessen kommen. Sandra Fischer wird dafür
von ihren männlichen Verehrern gemieden, seit in 20 Minuten zu lesen
war, dass sie mit Eminem offensichtlich Tisch und Bett teilt. Und René
Müller hat der Mutter seiner Verlobten nur mit Mühe beibringen können,
dass es nur ein Werbegag von Ruf Lanz sei, dass er jetzt mit Kylie
Minogue zusammenwohne.
Tatsächlich sind bei Radio Energy Reaktionen von Namensvettern und
Nichten eingegangen, seit die neuen Plakate von Ruf Lanz in der Stadt
Zürich aufgehängt sind. Allerdings tragen es alle mit Stolz und Humor,
dass sie mit Superstars aus dem Musikbusiness in Verbindung gebracht
worden sind. Ein Gag zum Schmunzeln, denn die ganze Welt weiss, dass
Robbie Williams in Zürich ganz andere Freundinnen als Bettina Keller
hat.
International trifft lokal
Energy Zürich ist das Radio, das seinen Hörerinnen und Hörern die Stars
nach Hause bringt. Die starke lokale Verankerung, gepaart mit «Hit
Music only» und den Stärken einer internationalen Zusammenarbeit, sorgt
für ein Programm, das viele Fans hat. Im August waren es drei Jahre,
dass Energy mit neuem Namen auf Sendung ist. In dieser Zeit konnte der
Sender «jedes Jahr zulegen», wie Marketing- und Programmleiter Dani
Büchi zeigt (siehe Grafik). Schon länger ist dabei das Konzept «Näher
bei den Stars» eine Hauptidee bei der Werbung. Im Zug der Entwicklungen
der Radioszene wird eine Unterscheidung vom Content her immer
schwieriger. Fast alle können heute gutes Radio machen. In Zürich ist
es für Dani Büchi deshalb wichtig, dass auf einer emotionalen Ebene ein
neues Universum als USP geschaffen wird.
Im Dezember hat Ruf Lanz das Eneregy-Zürich-Budget nach einer
Kreativpräsentation gewonnen. Nun ist die erste Kampagne an den
Plakatwänden im Raum Zürich und in 20 Minuten zu sehen. Ruf Lanz wollte
auf eine nahe liegende 1:1-Abbildung der Stars verzichten. Stattdessen
setzt die Agentur auf eine verblüffende Dramatisierung. Energy Zürich
hat die Stars täglich erlebbar und hautnah bei der Zürcher Bevölkerung
einquartiert. Typisch schweizerische Namensschilder an Zürcher
Wohnungen und Häusern werden ergänzt mit den Namen von Weltstars. Das
Spektrum reicht vom vornehmen Schild an der Goldküste bis zur
Trendsiedlung im Kreis 5. Beim Anblick der ungewohnten Schilder soll es
auch im Kopf des Betrachters klingeln mit dem Claim: «Energy Zürich
bringt die Stars zu dir nach Hause. Auf 100,9 MHz.»
Dank den guten Verbindungen zu Robbie Williams, Kylie Minogue, Madonna
oder Shakira sind die Hörerinnen und Hörer von Energy Zürich ihren
Stars tatsächlich näher. Die Hitparadenstürmer haben für Energy Jingles
gesungen. Die Hörerschaft kann auch in den Genuss von Privilegien
kommen wie VIP-Konzerte oder ein «Meet & Greet» mit dem
Lieblingsstar.
Auch die Printkampagne wird redaktionell begleitet von witzigen
Durchsagen auf dem Sender, in denen die Stars höchstpersönlich durch
eine Gegensprechanlage um Einlass bitten. «Es ist natürlich ein schöner
Job und nur dank den Beziehungen von Energy möglich, wenn wir Anastacia
als Sprecherin für einen Spot gewinnen konnten», freut sich Markus Ruf.
Angepasst an die neue Kampagne werden demnächst auch die Dachblenden
auf den Zürcher Trams. Mit entsprechend ergänzten Plakaten wird
ebenfalls darauf aufmerksam gemacht, dass Radio Energy sein Sendegebiet
erweitert hat und jetzt auch am oberen Zürichsee unter der Frequenz
91,2 zu empfangen ist.
Die Werbung für die Zürcher Station des internationalen Konzerns NRG
ist unabhängig von der Zentrale in Paris entstanden. Dort hat man die
Ideen von Ruf Lanz aber mit grosser Freude zur Kenntnis genommen.
Trotzdem dürften die Namensschilder mit Stars und Einheimischen
demnächst kaum in den Schächten der Metro zu entdecken sein. «In Paris
muss Werbung viel mehr mit Sex arbeiten», meint Danielle Lanz. Aber wie
heisst es doch so schön beim Film: Die erotischsten Szenen sind immer
noch die, welche man sich nur vorstellen kann. – Für einige Bettina
Kellers in Zürich wird das ein guter Trost sein.
Andreas Panzeri
